国货美妆在海外市场如何“乘风破浪”?

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国内美容产品销往海外dWM微商品牌网

海外消费者也喜欢购买中国的美容产品。 天猫海外数据显示，11月1日至3日，来自全球200多个国家和地区的超过700万海外华人登录电商平台购买国产美妆产品。 其中，百雀羚、自然堂、雨泽等传统品牌颇受欢迎。 其中，花西子、完美日记等新兴品牌的表现同样亮眼。dWM微商品牌网

一些海外消费者甚至寻找“中国代购”购买商品。 在韩国仁川留学的中国学生小李曾多次帮助同学购买完美日记等国产品牌产品。 “马来西亚和越南的学生非常喜欢国产美容产品的‘中国式’包装。” 小李告诉华商报记者，其他国家的学生也会来找她推荐中国品牌美妆产品，并让她找熟人代购。dWM微商品牌网

国产美妆产品为何吸引海外消费者？ “我推荐的时候，一般都会选择价格低廉、包装时尚的美妆产品国货美妆销量，毕竟大家都是1995年以后出生的，都喜欢独特又便宜的产品。” 小李说道。 广东完美日记的一位代理商也告诉记者，低廉的价格确实是很多国产美妆品牌在亚洲市场卖得更好的原因之一。dWM微商品牌网

线上渠道助力国产美妆产品走出国门。 天猫数据显示，今年5月以来，智堂海外销量增长121%，其喜马拉雅面膜已被美国、越南消费者购买； 御妮坊、膜世家、一叶耶、相宜本草等品牌去年已通过跨境销售。 海外电商平台“组团出海”。dWM微商品牌网

专注海外市场dWM微商品牌网

在与国际美妆品牌的竞争中，国产美妆品牌的潜力逐渐显现。 据《2020美国美谷蓝皮书》显示，国产美妆品牌在中国市场占据72%的份额。 今年8月，国内消费者对国产美妆品牌的搜索量同比增长33%。dWM微商品牌网

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除了在国内市场与国际美妆品牌竞争外，国内美妆品牌也将目光瞄准了海外市场。 海关总署公布的数据显示，今年前三季度我国化妆品出口量75.25万吨，出口金额达31.39亿美元。dWM微商品牌网

不少国内美妆企业早已围绕海外市场谋划业务布局。 嘉兰集团董事长兼总裁郑春英告诉华商报记者，早在十年前，嘉兰集团就在研究如何将品牌国际化。dWM微商品牌网

嘉兰集团旗下拥有尚朵、美素、春霞等知名品牌。 “走向国际最主要的是自然馆。前年我们和阿里巴巴合作在悉尼、墨尔本、新加坡等6个国家进行推广。我们还发现当地消费者非常喜欢中国产品，对中国产品也比较满意。”中国产品的品质和功效。去年我们正式启动国际化，经过七轮策划，陆续在中东、东南亚建立了线上销售平台，今年开始在印尼发展线下公司，预计本月开始运营。” 郑春英说道。dWM微商品牌网

凭借山茶花保湿油在美容市场占据一席之地的林清轩也有“出海”的打算。 林清轩创始人兼董事长孙来春对华商报记者表示，中国化妆品品牌必须提升科技能力和数字化水平，坚持高端品牌，逐步渗透到欧洲、美国等一线市场。美国、日本、韩国。 与此同时，中国化妆品利用中国本土植物打造中国概念，在海外市场走上了差异化之路。dWM微商品牌网

出国获胜的机会有多大？dWM微商品牌网

不可否认，美容市场是一块“大蛋糕”。 据市场研究机构欧睿国际数据显示，2021年全球美妆市场规模预计将达到4871亿美元。那么，国产美妆产品能否成功在海外市场占据一席之地呢？dWM微商品牌网

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如何让品牌“出名”，是国内美妆品牌需要直面的问题。 上海市奉贤区委书记庄木弟在2020东方美谷国际化妆品大会媒体见面会上表示：“我们走出国门，几乎看不到大型的中国化妆品专柜。我们国家的化妆品质量好，质量好。”没有品牌，质量很好，但品牌也不能。从质量到品牌的跨越，关键是建立中国特色的化妆品标准体系。”dWM微商品牌网

难以适应海外市场或影响国产美妆产品的“海外计划”。 恩克斯（上海）化妆品有限公司一直致力于中国品牌的国际推广。 其总经理丁向源告诉中国商报记者，欧美市场非常认可中国文化，但很多中国品牌主要专注于国内市场国货美妆销量，在进入海外市场之前没有经验。 接触过海外消费者，不了解海外化妆品市场的趋势和要求，不可能一下子融入其中。dWM微商品牌网

不少国内企业也在积极寻求海外市场的合作。 上海奇美生物科技有限公司专注于内服轻保健品，整合中日供应链资源。 “产品之间的同质化竞争非常激烈，供应链上也存在价格战。” 上海生物奇美科技有限公司董事长李元元告诉记者，最重要的是坚持提高产品质量，创造独特性。dWM微商品牌网

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如何乘风破浪dWM微商品牌网

随着国外电商市场的不断发展，越来越多的国内美妆品牌利用跨境电商平台开拓海外市场，并取得了一定的成效。 目前，尤妮芳的产品已销往全球183个国家和地区。 去年，其母公司御嘉汇正式将出口业务作为御嘉汇重要的战略业务布局之一。 佰草集登陆海外市场后，在法国巴黎开设了第一家海外旗舰店。 店铺; 完美日记母公司一鲜电商也正筹划赴美上市，或将成为美股“中国化妆品第一股”。dWM微商品牌网

利用好中国文化元素或许是国产美妆产品进军海外市场的关键。 以花西子为例。 2020秋冬纽约时装周上，花西子为走秀打造了符合“本草纲目”设计主题的联名妆容，不仅将东方文化带到了国际舞台，增强品牌知名度。dWM微商品牌网

业内人士表示，产品和服务一直是海外市场布局的核心。 “林清轩的山茶油品类在产品研发上投入了硬技术，同时我们利用社交媒体，以网络社区的形式加强对会员的服务和管理。再加上我们独特的产品品质，我“我对产品的推广非常热心，对海外市场的成绩充满信心。” 孙来春说道。dWM微商品牌网

越来越多的国内美容企业开始打造本土特色产品。 在2020东方美谷国际化妆品大会上，西安阿尔菲生物科技有限公司董事长杨正国公开表示，将传统中草药中提取的美容功效成分与最新的现代细胞生长因子等新产品相结合。原材料有望打造出具有中国特色的化妆品技术。 系统的发展路径。 （记者马佳）dWM微商品牌网

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