编辑：佚名 来源：微商品牌网
电子商务
国产品牌销量持续增长，直播释放消费潜力
随着文化自信的提升，购买国货成为不少消费者的首选。 报告显示，平台上国货品牌销量同比增长110%，越来越多的消费者通过平台购买国货。 国货搜索量和短视频数量也在不断上升。 数据显示，平台上国货搜索量增长165%，国货短视频数量增长3652%。 该平台正在充分发挥全领域兴趣电商的优势，支持国货创新发展，实现国货国货。 销量持续上升。
报告显示，该平台国货销量排名前五的城市分别是上海、北京、重庆、成都和广州。 此外，该平台国内品牌分布前五名的城市分别是杭州、广州、深圳、上海、北京。 这些城市国产品牌数量多、品类全、销量高，彰显了本土国产品牌的发展潜力和市场活力。
直播也带动了国货销量的快速增长。 报告指出，消费者通过国产品牌直播间购买商品的比例大幅提升。 直播观看次数同比增长2106%，直播销售额同比增长102%。 国内品牌通过直播不断释放潜力。
此外，平台国货销售增长前五品类中，花卉园艺产品销量同比增长178%，个人护理及家居清洁产品销量同比增长141%其中，运动户外用品销售额同比增长137%，母婴宠物用品销售额同比增长130%。 其中，智能家居产品销量同比增长121%。
全球趣电商助力品牌出圈，老字号销售额同比增长156%
2022年，在抖音电商的持续助力下，一批新兴国货品牌和老字号将不断创新，利用平台实现品牌“出圈”。
新兴品牌通过短视频、直播等方式连接消费者，直播观看量同比增长2328%，搜索量同比增长240%，新兴品牌销售额同比增长84%年，进一步彰显活力。 借助该平台，亲子生活、服装鞋包、个人护理、家居护理、美容、消费电子家居等品类新兴品牌增速最高。
平台还推出“遇见新国潮”等活动，助力老字号走向全国。 越来越多的老字号正在通过平台重塑活力，一些老字号正借助联名、品牌创新引领新国潮。
报告显示，老字号持续发力国货美妆销量，满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求。 他们通过短视频传播品牌声音。 短视频观看量同比增长4497%，老字号搜索量同比增长369%，老字号销量同比增长4497% -年。 同比增长156%。
年轻消费者成为国货消费主力，“内容+货架”助推国货消费
报告显示，短视频、直播正在成为年轻消费者获取产品内容的主要渠道之一，直播间成为购买国货的新渠道。 在直播的带动下，00后消费者的购买力不断增强。 平台上18-24岁消费者国货消费同比增长152%，25-30岁消费者国货消费同比增长119%。 年轻消费者正在成为国货消费者。 主力。
平台国货消费群体中，女性消费者占比65.63%，男性消费者占比34.37%。 男性消费者占比较2021年呈现上升趋势。女性消费群体热衷于服装鞋包、食品健康、美妆等国货。 商品方面，男性消费者更倾向于服装、鞋包、消费电子产品。
2022年，抖音电商将通过融合全球兴趣电商内容场景和货架场景，重点打造货架电商，做强商城、搜索、橱窗等渠道，为国内品牌创造更多增长机会，继续助力国货消费升级。 数据显示，抖音商城国货销售额同比增长280%。 抖音商城畅销前100名产品中，国货占比超过90%。 双11期间，平台货架电商带动日均销售额同比增长156%，上半年产品曝光量同比增长1.6倍。
平台通过融合全球趣味电商内容场景和货架场景国货美妆销量，让国货品牌找到更多发展空间，助力国货消费持续增长。
不断提升服务能力，满足消费者多元化购物需求
2022年，抖音电商在完善平台服务保障的基础上，将从物流、营销等角度保障用户权益，增强用户消费信心，同时推出“遇见好国货”计划，助力国产品牌发展。
平台推出物流服务产品“银旭达”，与领先物流公司合作，为消费者提供预送电话、优先配送、按需送货上门等优质服务，提升消费者购物体验。 平台还搭建了供应链云仓系统，在全国多个核心节点城市设立仓储设施。 仓储网络覆盖主要经济区域和产业带。
在平台治理层面，平台开展打击“虚假营销不履约”、打击“非法营销玩法”专项行动，规范治理严重影响消费者体验、扰乱平台公平竞争环境的行为。
报告指出，平台借助短视频、直播等方式，有效促进了国货内容的生产和传播，增强了用户消费国货的信心。 同时，平台还为消费者提供多项优惠措施，支持国货消费。
抖音电商相关负责人表示，借助全球趣电商，该平台正在成为国产品牌可持续发展的新渠道。 平台将继续发挥“内容+货架”电商优势，进一步提升服务能力，助力国产品牌发展。 抖音电商将持续帮助国货品牌“破圈”，让更多消费者喜欢国货品牌，满足消费者多元化的品质购物需求。 （刘锐）
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