在朝阳大悦城的Kate专柜，“全场30折”的牌子格外醒目，大部分热门产品都已脱销。
想退出中国市场？
不少消费者在小红书上发帖称，他们所在城市的凯特专柜正在撤柜清仓。
当北京商报记者询问朝阳大悦城Kate专柜的情况时，柜员表示，“Kate确实要撤柜了，线上线下都应该撤。” 柜台上，“全场30折”的牌子格外醒目，热门产品大多已经缺货。 除了试用装，柜台上的产品所剩无几。
小红书网友发帖称，北京朝阳大悦城永旺超市Kate专柜的柜台小姐已提醒，该品牌线下门店将于年底全面退出中国市场，因此所有专柜正在清仓。 7折。
此外，朝阳大悦城屈臣氏的一名柜员也向北京商报记者证实，“凯特的很多产品都缺货了，卖得不好”。 从凯特官网展示的店铺数量来看，屈臣氏是凯特的主要渠道之一。 尽管拥有如此重要的地位，但屈臣氏店内工作人员反映，凯特的明星单品眉粉、眼影并不是常年有货。
Kate的线下门店生意惨淡，但线上旗舰店依然正常营业。 “网上还没有收到清仓折扣的消息。”凯特王妃官方天猫旗舰店客服表示。
对于凯特是否会退出中国的问题，北京商报记者联系了凯特品牌。 相关工作人员表示，公司暂时未收到相关信息。 今后公司如有公告，以正式公告为准。 此外，记者还联系了凯特在线渠道的代理运营商上海丽人丽妆化妆品有限公司，但截至发稿尚未得到回复。
事实上，不仅凯特在中国市场做线下业务困难重重，在日本，其母公司花王集团也面临困境。 花王集团2021年上半年财报显示，集团净销售额为6752亿日元（约合人民币391亿元），同比增长1.2%。 化妆品业务净销售额为1106亿日元（约合人民币65亿元），同比仅增长0.9%。 财报显示，日本国内化妆品市场受疫情影响严重萎缩，增长重点在中国市场，尤其是在线电商业务。
如果不高端，就会成为母公司的弃子。
一方面，母公司正在加大对高端领域的投入，另一方面，销量也难以与同集团其他热门品牌匹敌。 凯特的生活似乎变得越来越艰难。
受疫情影响，凯特的母公司花王集团化妆品业务受到严重打击。 花王集团2020年上半年财报显示，花王化妆品业务上半年销售额同比下降20.7%至1099亿日元，成为上半年销售额降幅最大的部门今年的。 与去年同期相比，营业利润亏损48亿日元。 降幅达到19.5%。
同时，花王集团也在财报中指出，在亚洲，芙丽芳斯和Curél的销量稳定。 这部分归功于花王中国加强电子商务举措。 因此，该公司化妆品业务较日本本土销售额大幅下降26.2%。 亚洲市场的降幅仅为2.6%。 不过，同样属于化妆品生意、同样是平价品牌的凯特却没有被提及。
与凯特的售价类似美妆集合店有哪些品牌，2021年“双11”预售期间，明星产品氨基酸洁面4小时售出320W+台，增幅超100%，已稳居天猫“双11”第一名“清洁品类连续五年蝉联冠军。 。 相比之下，凯特已经多年没有出现在“双11”销售榜上。
此外，2018年，花王集团披露了新一轮改革措施，计划到2021年将旗下约50个化妆品品牌减少至约30个，其中包括DADA、.等增长乏力的品牌。 调整后，花王计划将营销投入集中于“”、“KATE”等11个全球重点品牌。 此外，2020年前后，花王公开信息显示，拟主攻高端化妆品。
但与花王集团的高端线产品如Suqqu等品牌相比，Kate的价格实际上仅在几十元至数百元之间，很难与高端线挂钩。
国货冲击力强
近年来，与凯特价位相近的国产品牌越来越引人注目。 完美日记、花西子、聚多等品牌斥巨资争夺KOL，各大社交媒体上国货随处可见。
《2021年国货化妆品品牌营销推广趋势》报告显示，借助直播等新兴营销模式的流量红利，国货化妆品逐渐成为线上化妆品销售的主力军，月均复合增长率超过15%。 过去六个月，抖音国产化妆品销量增长超过25%，热度持续走高。
以完美日记为例，其母公司一鲜电商2021年第一季度业绩报告显示，该季度营收14.4亿元，同比增长42.7%。 刚刚过去的“双11”，在化妆品品牌前10名排行榜中，完美日记和花西子成功击败MAC、兰蔻等大牌，分别位列榜单第4位和第5位。 然而，多款产品荣获2021年日本Cosme美容大赏榜单第一名的Kate并未上榜，其销量也难以匹敌。
北京商报记者发现，美妆集合店中，品牌矩阵以高性价比国产化妆品品牌为主，占比70%。
随着国产美妆产品的崛起，对走“性价比”路线、以年轻人为主要核心群体的日韩品牌产生了巨大冲击。 深圳思齐胜公司CEO吴代奇认为，以往日韩产品的优势包括精致独特的设计、更符合东方人特点的产品配方、以及与东方人相比可能有优势的价格。其他欧美等国际大品牌。 “但随着国货的崛起，随着高颜值的中国风本土品牌进入年轻消费者的视野，日韩产品的优势不再明显。”
她进一步解释说，中国本土品牌更擅长利用社交媒体和电商平台，针对消费者发起高频营销传播活动。 相比之下美妆集合店有哪些品牌，采用传统营销方式的日韩连锁品牌如果不尽快转型线上，就无法跟上时代的步伐，逐渐被国货取代。
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