打破传统，唤醒国货新未来
如果没有互联网，你可能很长一段时间都不会想起那个被遗忘的品牌。 正是互联网让这些国货不断寻找机会与时俱进。 1月6日，抖音发布的《2021年抖音电商国货发展年度报告》显示，国货已经开始崛起。
报告提到：2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%，平台国货份额高达89%。
在一些热门车型中，国产品牌占比高达90%。 营业额过亿元的品牌中，国产品牌占比80%，同比增长840%。
如果将这些品牌现在的面貌与之前相比，你会发现，大多数品牌已经撕掉了“原创”、“保守”、“贴牌”、“促销”的标签，转而采用“国潮”和“原创设计”。 许多优秀的国内品牌已经走出国门，比如李宁、Bose 等，不断亮相纽约时装周。 他们的一些联名款在网上“很难找到”。 安踏、贵人鸟、海澜之家等也开始探索时尚休闲方向，转变视角关注差异化、个性化的消费者需求，积极拥抱消费者对年轻的追求。 对于这些老牌品牌来说，国货不仅要引领国内潮流的发展，还要肩负输出一国文化的责任，这样品牌才能保持长久的生命力。 这就是年轻一代的力量。 越来越多的国产品牌出现在抖音电商上。
前不久，寒潮袭来，多地气温大幅下降。 美的抖音账号上经常看到有关天气、室外温度、保暖产品的讨论。 考虑到近年来秋冬对养生保健的重视，通过抖音用户的各种反馈、账号评论、客服询问，美的团队推出了两款智能家居产品：加热围巾和足浴盆。 这两款产品一经推出，就得到了众多专家和粉丝的自发推荐和宣传。 尤其是这条围巾，里面内置了一种名为“纳米柔性发热膜”的高科技材料。 操作简单，升温快。 既能御寒又不会显得臃肿，完全满足了年轻一代的消费需求。
能够与用户直接对话成为品牌当下最紧迫的事情，而抖音电商则为他们打开了一个新的环境。 在这个新世界中，消费者开始拥有更多发言权，品牌不再具有优越感。 保持学习态度和创新精神是他们需要持续培养的方向。 例如，百雀羚在抖音直播间向公众展示了其工厂和研发实验室。 讲解过程中，与观众实时互动。 一方面，研发人员向观众介绍了产品生产研发的环节、功能成分的工作原理等，百雀羚的科研进展及相关成果； 同时通过专业仪器向观众讲解和传递科学的护肤知识，解答消费者关于肌肤的疑问并给予建议。 面对面的交流加深了用户对品牌的印象和信任。 反过来，直播过程中的数据和评论反馈也可以让他们及时调整品牌方向，设计出更符合用户需求的产品。
对于品牌来说，已经从商家主导转向以用户需求为导向的新消费时代。 抖音电商为这些品牌提供了更多可能性，让他们能够快速了解消费者需求，更快被看到。 与以往不同的是，喝了好酒，就不用担心迟到了。 现在，酒再好，也得走出巷子。
过去，由于缺乏互联网，很多老字号、国货品牌以区域性为主。 如今，借助抖音电商，这些品牌突破了原来的“地域限制”，实现了产品与销售的一体化。 越来越多的国内品牌在抖音上实现了生产与销售的对接。 抖音电商帮助这些品牌重新强化品牌在消费圈的认可度，以国潮文化为纽带，连接品牌-国潮商品-消费。 与消费者紧密联系，与传统文化融合，打造属于新一代消费的国内潮流文化，让更多具有地域文化特色的品牌走向世界，带动背后区域经济产业链集群的形成和升级品牌。 。
如今，在抖音电商，你不仅能买到美的与大英博物馆联名的智能发热围巾，还能买到波司登独家首发的风衣羽绒服，打破陈规，保暖又时尚。 此前火爆的“三星堆彩妆”、“故宫口红”、“考古盲盒”等文创产品也激起了大家对传统文化的热情，自发在社交圈传播。 可见，在兴趣电商时代，抖音电商打通了消费场景与内容场景的界限，成为品牌与消费者沟通的重要渠道。
全力支持，期待国货新增长
近年来，抖音电商不断完善电商基础设施，构建内容和电商生态系统。 它不仅是传统文化的推动者，也是新消费品牌的重要孵化器。 借助利益为出发点，借助平台文化内容的原动力，品牌商家可以通过优质的内容和多元化的故事来吸引消费者。 抖音达人的出现国货美妆销量，让大量优质产品通过更好的内容得以销售。 形式展现出来，商家可以更好地触达用户，用场景和内容激活用户的消费需求，给用户更好的消费体验。
对于新国货品牌来说，缺乏老字号品牌的积累，市场知名度和认可度不高。 因此，如何打开市场，推荐给更多喜欢的人就显得非常重要，同时也必须在一定时间内建立起口碑。 消费者对产品的认知和信任形成沟通。
抖音电商成为了更好的选择。 抖音平台日活跃用户超过6亿，几乎可以覆盖大部分年轻消费者。 也为国货和内容提供了充足的想象空间，从而创造出更广阔、更具潜力的空间。 以《2021年抖音电商国货发展年度报告》为例，抖音电商平台新兴品牌销售额同比增长933%。 新兴品牌不断创新，高颜值、高性价比成为关键卖点。 豆品牌项目的发展已帮助100多个品牌实现爆发式销售。
以进军抖音电商的国内品牌花西子为例。 销售额同比增长2440%国货美妆销量，成为国产美妆品牌的代表之一。 其推出的“印象戴”系列，强化了粉丝对其民族品牌的印象，吸引了无数粉丝前来打卡。
这也给了其他国产品牌很多思路。 通过短视频和实时互动直播讲解，无论是经典国货还是新国货品牌，都在抖音电商上实现了高质量的销售增长，也给了消费者更加彻底更新的消费体验。 森马在海拔3059米的茶卡盐湖上空举办了一场沉浸式走秀。 从“想穿什么就穿什么”到“做最舒服的自己”，品牌将在注入更多社会价值的同时完成转型，充分满足用户的物质和精神需求。
即使是最小的个体也将成为可能。 在抖音电商上，消费者与品牌之间的差距越来越小。 只要你能创造出高质量的内容，你一定会吸引喜欢你的人。 只要内容好，更好的品牌就会随之而来，带货也就成为水到渠成的事情。 直播、短视频的形式不仅能满足当前消费者对于新消费时代的购买需求，还能更加真实、近距离地接触产品本身，深刻理解民族时尚品牌的价值和商品，以及一波又一波的讨论。 也给民族时尚品牌带来了新的话题。
在渴望表达和情感交流的年轻消费群体中，抖音电商让他们能够更直接地与自己喜爱的民族时尚品牌对话。 这里，消费者更注重与国产品牌的情感联系，如鸿星尔克等，品牌捐赠救灾物资后，在平台上引发现象级话题，持续带动品牌销售。 更多的国产穿搭视频出现在人们的视线中，大家不再是潮流的追随者。
当消费者对优质服务和个性化体验的需求得到满足时，就会出现新的消费现象。 在抖音电商上，女性消费者已成为国货消费主力，更加关注服装、母婴图书、美妆等国货。 其中，男性消费者更关注数码家电、酒类产品等。
这是抖音电商给行业带来的又一增量。
提振信心，持续传承文化
随着抖音电商的不断发展，越来越多的国产品牌进入市场。 新品牌与老品牌互动。 新品牌借助平台不断创新，市场竞争力不断提升。 中华老字号通过创新获得新的市场增长点。 。 这也使得配套的平台政策更加完善和具体。 比如，通过推出抖音新品、打造新品牌赛道等措施，增强品牌的市场竞争力。
如今，抖音电商已实施多项扶持措施。 通过推出抖音电商排行榜，打造有趣的电商购物场景，建立特色商品品类列表，为消费者提供更多购物选择。 同时推出“抖音超级新品”、“抖音好奇新品”等各类专项支持，帮助新品实现更快的销量增长。
抖音电商设立了官方直播间，汇聚了平台上分散的优质国货。 有了官方直播间的影响力和流量支持，可以看到更多好的国货。 我们还在不同的节日打造了各种主题活动，让国货品牌不断焕发新的活力，让消费者看到中国也有优秀的设计师和本土品牌，用创新的方式让更多人了解和认同国货。 采购国货增强了中国传统文化在全球范围内的影响力。
在这里，“人”是核心。 无论是靠口碑传播的国产品牌，还是新生力量，都是以人为本。 只有做强，才能赢得消费者的信赖。 平台作为监管者，必须不断完善内容标准化体系； 建立内容生态分级标准； 实施重点领域专项治理措施； 打造平台优质内容生态系统； 服务国内品牌发展，为消费者提供良好的购物环境。
抖音电商一直在完善售后保障服务，通过制定规范引导商家提供售后服务，提升平台服务能力。 比如我们推出了“放心购买”等消费者权益产品； 建立价格保护机制； 并发布《“假货十条”服务规范》，保障消费者权益。
相比之下，作为中国制造、中国品牌的新代言人，年轻消费者不再像以前那样盲目。 他们会找到由品牌个性、品牌设计、品牌创意综合传达的品牌价值。 完成品牌的收藏和购买，是他们自己的投机部分。 吸引他们的不仅仅是名字，而是名字背后的价值观。 这也促使品牌不断推出新产品，使其变得有趣且更贴合时代。 国货品牌在抖音电商上的表现体现了消费者对国货的认可和接受。 这些国货之所以如此受到年轻人的喜欢和讨论，也体现了他们对自己民族文化和本土国货的欣赏。 品牌信心。 他们愿意用自己的力量帮助中国本土品牌走向世界。
这将带动更多国产品牌树立信心，为市场注入新活力。 至此，国产品牌通过抖音电商真正实现了可持续发展。 让那些看似已经远去的国产品牌、民族文化以另一种方式融入到我们的生活中，既满足了用户的精神需求，又通过抖音文化内容的聚合，推动了文化的多元化发展。 届时，抖音电商作为国货新增长的主阵地，未来也将吸引越来越多的品牌加入，履行其传承和文明的使命，创造这个时代的精彩。
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