10月18日，养生堂化妆品携手全球美容产品和服务提供商艳丽，举办了一场别开生面的溯源活动。 考察团参观了养生堂品牌总部和养生堂安吉化妆品厂，并进行了品牌互利共赢的深入交流。 据了解，活动当天，双方均表达了战略合作意向。 未来，养生堂所有高端产品线都将进驻盐里。
养生堂与艳丽的此次深度合作向外界透露出哪些信号？ 双方将为国产品牌的高端化提供什么样的参考模板？
养生堂历经5年努力，打造“神花”无水护肤品
自养生堂成立以来，走少有人走的路就被铭刻在品牌的DNA中。
众所周知，大多数护肤品中，含水量都非常高，达到80%以上，爽肤水、面膜等水性产品甚至高达95%以上。 既然水只起溶剂的作用，没有其他作用，为什么不能用更好的天然成分代替呢？ 这成为养生堂化妆品成立初期首先要攻克的难题。
2017年底，养生堂向外界推出了三款“不加一滴水”的补水面膜，标志着养生堂正式进军化妆品行业。 其价格也突破了国产面膜水平，走向中高端。 这背后，天然桦树液作为水的替代品也引起了业界的关注。
据公开资料显示，白桦树被誉为“木本植物中的活化石”，是生命力和修复力极强的树种之一。 桦树汁已有 1000 多年的使用历史，被广泛用于健康。 以及美容、医药、食品、酿酒等行业。 1772年美妆集合店有哪些品牌，桦树汁被正式列入丹麦科学法典，桦树汁的功效得到了正式认可。
当时，无水护肤概念在国内尚未大规模兴起时，养生堂勇敢地站在了最前列，引领国产品牌发起“脱水”革命，开创了“无水护肤”新赛道。 支持养生堂无水护肤从理念到实施的，是其背后强大的科研实力。
为了进一步验证桦树汁的功效，攻克桦树汁采集、保存、运输等方面的难题，养生堂科研团队耗时5年，通过一系列科学实验证实桦树汁可以直接作用于人体。显着提高细胞活力，延缓细胞衰老，对实现产品的补水、屏障修复、舒缓等功能发挥着不可替代的作用。 养生堂采用世界先进的开采技术和质量控制体系，确保桦树汁新鲜新鲜，就像刚采摘的一样。
自2017年推出首款产品以来，养生堂始终以集团生物科技研究为基础，持续研发以桦树汁为基础的免水配方组合，打造行业免水护肤“灵桦” ，让消费者体验科技带来的品质提升。
养生堂护肤品在受到业界广泛关注的同时，也真正获得了一致好评和好评。 上市之初，仅桦树汁面膜两个月就卖出了9万多片； 与蔡徐坤签约后，他还在天猫旗舰店直播了一秒卖出50万，一小时突破100万。 交货记录。 目前，养生堂系列产品涵盖面膜、清洁、保湿、抗皱、防晒等多个产品线美妆集合店有哪些品牌，满足不同人群的护肤需求。 短短几年时间，养生堂已从国内高端护肤领域的新锐品牌升级为领军企业。
深挖线下渠道，放大品牌力
据《2022年中国美妆行业现状白皮书》显示，2021年全球美妆市场规模将达到1.83万亿元，2020年经历疫情影响后强势反弹，增速达6.2 %。 其中，护肤是TOP1需求。 市场规模超过1.01万亿元，是唯一达到万亿元规模的细分市场。 在中国，护肤品也占有绝对的市场份额，规模超过3000亿，占比78.9%。 在美妆市场复苏和消费需求增加的推动下，进一步拓宽销售渠道，让产品触达更多群体已成为品牌发展的必由之路。
过去，互联网的快速发展给国内品牌带来了渠道红利，尤其是以淘西、抖音、小红书为代表的电商平台。 经过多年的发展，他们迅速瓜分了用户，抢占了流量制高点。 值得注意的是，线上渠道在经历了前几年的快速爆发后，正逐渐回归理性，美妆品牌线上销售增速放缓已成趋势。 据统计，今年618期间（5月31日-6月18日），全网美妆销售额为410亿元，较2021年减少102亿元，降幅达20%。
在此前提下，深挖线下流量池、加大线上线下全覆盖，成为品牌未来发展的重要组成部分。 作为高端国货代表品牌之一，养生堂化妆品始终坚持线上线下协同发展的理念。 截至2021年，该品牌在CS渠道的网点数量已达8600家。 为了更好地服务当地消费者，扩大服务半径，养生堂今年也开始寻求新的线下消费场景。 此次与艳丽的合作可以说是水到渠成的成功。
作为国内知名美妆零售连锁品牌，妍丽拥有多重优势。 公开资料显示，艳丽目前在全国拥有180多家门店，覆盖北京、上海、深圳、武汉等53个重点城市，整体会员超500万。 它是深受消费者喜爱的美容产品和服务的全球提供商。 。 目前，妍丽拥有1500多名专业“皮肤管家”，为用户提供定制化、差异化的肌肤解决方案，其独创的集美学、艺术、人文、时尚、体验为一体的美丽享受空间，深受护肤专家和消费者的青睐。
基于养生堂产品的优良品质和在行业内的声誉，燕丽率先伸出了橄榄枝。 随着化妆品市场规模不断扩大，双方的合作无疑具有象征意义。 未来将为用户提供更好的线下体验。 同时，也将养生堂化妆品优秀的产品力传递给更多人。
助力国产品牌走向高端
长期以来，国内化妆品行业绝大多数被国际品牌占据。 以美宝莲、雅诗兰黛为代表的一大批国际品牌早在20世纪90年代就进入中国市场，并通过一系列行动打造渠道资源优势。 直至21世纪初，国际品牌仍占据我国80%的市场份额。 当时，国产品牌正在夹缝中艰难发展。 然而，随着近年来中国经济的快速发展和全方位的利好政策，中国企业和国产品牌开始逆袭，并在短短几年内超越了世界。 “国潮崛起”已成为化妆品行业的趋势。 发展关键词。 在此背景下，养生堂与艳丽的战略合作可谓意义深远。
从企业发展的角度来看，此次合作不是单向的，而是旨在使两大品牌形成互利共赢的局面，以双向合作的态度达到1+1>2的协同效应：一方面，借助燕丽自身的渠道优势和优质服务能力，可以提升消费者的体验和满意度，赋能养生堂的品牌力和产品力； 另一方面，养生堂自身的品牌影响力和产品美誉度也可以反哺店铺流量，增加品牌联合关注度。 共同拓展渠道的背后，是国产品牌协同发展、互利共赢的决心。
在当前国货崛起的背景下，此次合作还具有更深层次的战略意义。
一是进一步扩大国产品牌影响力，推动民族品牌强势崛起。 随着研发、营销等环节投入力度加大，近年来，国产品牌以其较高的性价比和不断提升的产品效果得到了消费者的认可，市场份额和销量不断攀升。 据欧睿数据显示，2021年中国护肤品市场前十大品牌的市场份额合计将达到48.8%，已与国际品牌展开竞争。 在此前提下，养生堂化妆品入驻燕丽，堪称民族品牌崛起的又一标志性事件，有望进一步巩固和提升民族品牌的影响力。
国产品牌之所以面临前所未有的发展机遇，还得益于当前消费趋势的变化。 目前，Z世代已逐渐成为美妆市场的消费主力。 这一群体成长于中华文化自信和民族崛起的背景下，对国产品牌有较高的认同感和自豪感。 也正是因为如此，养生堂、燕丽两大本土品牌主动适应市场发展趋势，承担起推动国货发展的重要使命，进一步提升消费者对国货的认知度和忠诚度。品牌。 强强联合的背后，隐藏着双方共同努力延长品牌生命周期、推动民族品牌崛起的雄心。
此外，养生堂与艳丽的战略合作无疑将为国内化妆品行业未来的发展带来参考案例。 当前，化妆品行业快速发展，消费者需求不断升级。 市场上新老品牌琳琅满目，美妆集合店、品牌直营店琳琅满目。 产品、渠道、营销的更新迭代正在催化品牌之间的深度合作。
养生堂与艳丽的合作，是品牌建设从线上到线下，实现全渠道覆盖的生动体现。 国货的崛起不仅仅是口号，也不能靠某个品牌的发展。 而是需要行业共同努力，形成品牌间协同发展的趋势，以品牌影响力和产品硬实力共同描绘新时代国货形象。 从这个角度来看，养生堂与艳丽的战略合作极具前瞻性意义，值得业界借鉴。
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