1、创新动力不足，“新国潮”过度消费
借助“新国潮”国货美妆品牌前十，国内化妆品行业迎来新风潮。 民族风格的包装、古色古香的宣传口号，国货化妆品凭借“颜值”迅速从行业中脱颖而出。 然而，在抄袭完美日记、花西子的道路上，国产化妆品品牌也出现了无限放大外包装“中国风”风格、过度消费“新国潮”、产品同质化、创新动力不足。 日益突出。
2、“贴牌”模式泛滥，品牌产品缺乏有效壁垒。
化妆品市场产品品类多元化、产品迭代速度快等因素，使得“OEM”模式成为当前行业崛起的最佳选择。 一方面，OEM模式帮助国产品牌降低成本，提高产品性价比。 但另一方面，也使得大多数国产品牌在“贴牌”生产后，产品同质化严重，市场低价竞争明显，难以建立有效壁垒来保持产品的核心竞争力。
以完美日记、花西子为代表的头部品牌，线上渠道选择流量开拓市场、打造品牌知名度，带动了众多国产化妆品品牌的快速崛起。 依靠主播和直播流量已经成为行业常态。 但同时，对流量和营销的高度依赖，也让一些国产化妆品品牌陷入了投入产出比受到质疑、消费者复购率难以保证、被流量“绑架”的尴尬境地。 3月11日国货美妆品牌前十，完美日记发布上市后首份财报。 34.1亿的营销费用占其总收入的65%。 对于另一头部品牌花西子来说，2020年其30%以上的流量来自李佳琦的直播间和抖音账号。
4、集合店客流量有限，海外市场潜力存疑。
面对线上渠道日益高昂的营销成本和不稳定的转化率，国产化妆品自主品牌迫切需要拓展品牌销售渠道。 开设线下美妆集合店、开拓海外新市场已成为国内化妆品品牌的主流选择。 虽然进入美妆集合店是快速进入线下市场的一种方式，但其销售规模也受到集合店本身流量和产品选择的限制，难以突破。 其次，国内美妆品牌在出海趋势的推动下，能否突破文化壁垒和供应链限制，成功在海外站稳脚跟，目前尚不明朗。
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数据说明：本报告相关数据通过湖南视维科技有限公司（视维科技）视维商务信息系统获取，并基于开源网络数据整理而成；
分析方法：内容聚类分析、文本分析、抽样分析等传播与统计相关的研究分析方法；
数据范围：与“国货化妆品”行业相关的信息及全网相关信息共+条（新闻、APP、社交媒体、论坛、微信、博客、问答、视频等）； 600+条采样数据。
时间范围：2021年3月1日-2021年5月31日；
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