2019年天猫双11虽然已经落下帷幕，但交易额最终定格在2684亿。
消费品行业观察数据显示，美妆个护是天猫双11行业榜单中增长最快的品类，同比增速高达115.30%。
从双11总榜单来看，过10亿品牌中，美妆护肤品类有4个，分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油。
具体美妆品牌榜单中，欧莱雅夺得第一，兰蔻第二，雅诗兰黛第三，玉兰油、SK-II、自然堂、百雀羚、侯氏、完美日记、薇诺娜紧随其后。
从上面的榜单可以看出，中国的美容行业近年来一直在快速增长。 前瞻产业研究院数据显示，2019年我国美妆行业市场规模预计达到4225亿元，在本次双11数据中，验证了美妆行业的一些预测。
海外品牌，
落实“入城入乡”
就今年双11的榜单数据来看，海外美妆品牌依然占据多数，尤其是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等，都是实力派美妆品牌。
据媒体报道，欧莱雅今年在亚太地区的重点是中国市场。 欧莱雅集团最新发布的财报显示，上半年欧莱雅实现营收1135.63亿元，同比增长7.3%，为欧莱雅增长最快的企业。在过去的十年里。 其中，亚太地区成为欧莱雅的增长动力，同比增长24.3%。
此外，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩也表示，“在欧莱雅内部，我们确实以中国为榜样，作为全球电子商务发展的试点。”
去年荣获天猫双11美妆排行榜冠军的兰蔻，在刚进入中国市场时就与天猫展开了密切合作。 此外，兰蔻还在天猫团队提供的数据支持下推出了“焕彩眼霜”，这款眼霜今年吸引了82%的兰蔻新年轻顾客。
根据雅诗兰黛近期财报数据，雅诗兰黛今年第一财季销售额为39亿美元，同比增长11%，超过预期的38.5亿美元。 值得注意的是，亚太市场是雅诗兰黛增速最为强劲的地区，同比增长24%，旗下几乎所有品牌都实现了两位数增长。
另外，众所周知，雅诗兰黛今年与肖战签约，并趁势推出了肖战限量礼盒，一小时就卖出了852万的销售额。 肖战推荐商品一小时预售突破4000万。
这三个品牌是海外品牌在中国发展的缩影。 近年来，海外品牌逐渐关注中国市场，“入乡随俗”。 在营销、产品等诸多方面，他们从中国消费者的特点出发，利用明星代言、新品推广等方式拉近品牌与消费者的距离。 促进品牌业绩增长。
国内品牌实力，
不容小觑
近年来，我们不断看到国产品牌在美妆行业的崛起。 在今年的双11榜单中，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身前十，彰显了中国美妆品牌的实力。
今年，灿当卫冕双11美妆品牌榜第一名。 公开数据显示，禅当双11销售额突破7.47亿，双11活动期间参观人次突破1.36亿。 百雀羚、完美日记、薇诺娜紧随其后，也表现不俗。 尤其是薇诺娜国货美妆品牌前十，首次进入前十名。 不仅销售额突破7.2亿，还稳居国内功能性护肤品第一名。
中商数据中心发布的《2019线上美容个护人群洞察报告》显示，2019年中国美妆市场消费占比大幅提升，95后是国内美妆产品的主力军，口红、散粉、高光等细分品类占有突出比例。
与此同时，近年来，国内美妆品牌在产品品质、包装设计、营销手段等方面也展现出了多种技术。 他们不仅结合了明星代言和知名美妆博主的推荐，还进行了跨界合作，尤其是与完美日记的合作。 迅速俘获了一大批消费者的青睐，体现了年轻一代对国产美妆品牌的认可。
然而，在这个“蓝海”市场，国产美妆品牌也必须把握得当，树立良好的品牌形象。 据前段时间报道，今年双11期间，百雀羚发布了李佳琪的鸽子，瞬间登上热搜榜，引发网友热议。 不管李佳琪缺席直播间的原因是什么，最终，这样的新闻造成了一定程度的负面影响，瞬间破坏了百雀羚此前打造的良好国产品牌形象。
尤其是今年，国产品牌取得这样的成绩，直播模式拉动了不少增长。 淘宝数据显示，李佳琦和薇娅的直播间分别出现了129个美妆品牌，其中包括国产美妆品牌玉霓坊、凡士林、百雀羚、薇诺娜、花西子等国货美妆品牌前十，而其他中腰部网红也出现在了直播间。他们的直播。 完美日记、梵真等品牌。
中国美妆消费者的需求逐渐清晰，行业仍有巨大的增长空间。 随着中国消费群体不断扩大和细分，消费者需求在年龄结构和地域分布上呈现出不同的趋势。 从年龄结构来看，虽然消费主力仍然是15岁至34岁之间的年轻一代，且以女性为主。 不过，随着近年来男性爱美的兴起，男士化妆品和护肤品市场也迎来了“春天”。 数据显示，预计2019年中国男士化妆品市场零售额将达到19亿元，并将持续增长。
随着国内城市经济的发展，三四线及以下城市正逐渐散发出下沉市场的魅力。 《三线及以下城市化妆品消费趋势报告》显示，2018年，国产化妆品品牌在下沉市场实现了近乎满载的销售。 而且，国产平价化妆品消费者渗透率高达90%，销售额同比增长20倍以上，增速超过一二线城市，这近年来趋势越来越明显。
可见，中国美妆市场迎来了新一轮蓬勃发展，尤其是在移动互联网发展和消费崛起的背景下。 通过直播、网购等新的营销模式，以及创新的跨界创新，未来将会有新的趋势。 更显着的趋势。
概括
天猫也为海外品牌和国内品牌的孵化和支持注入了大量动力。 公开数据显示，今年将有超过100个海外美妆品牌入驻天猫国际，这些小众品牌的到来给中国美妆市场带来了新的增长动力。
数据调查显示，76%的中国美妆消费者更喜欢小众品牌，而高达92%的男性消费者更喜欢小众品牌。 当然，天猫还在双11大促期间举办了“这就是方正”国货美妆盛典，通过颁奖模式支持中国美妆品牌的崛起，还计划扶持100多个国货品牌。
因此，未来中国美妆市场无论是海外品牌还是国内品牌都将迎来大增长，美妆经济潜力巨大。
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