欧莱雅稳坐“最大”位置，兰蔻紧随其后，玉兰油则踢出雅诗兰黛，排名第三！ 其次是专业护肤品牌如SK-II、WHOO、芙丽芳丝、修丽可等品牌。
但引人注目的是，今年的榜单不再是化妆品品牌的“单一”排名。 美容仪器品牌Ulike在这份行业榜单上“脱颖而出”，与欧莱雅、兰蔻、SK-II等众多品牌并列。 一线专业护肤品牌相互竞争。
这份美容行业618的TOP10榜单，透露了哪些信息？ 至少有三点值得思考。
打败你的往往不是你自以为的敌人！
在竞争如此激烈的618美容行业榜单中，美容仪器能够以更大的优势占据一席之地，着实难能可贵。 那些未上榜的化妆品品牌很可能也表现不佳。 这让我想起一句话：打败你的人，往往不是你以为的竞争对手。
美团干掉了方便面、滴滴干掉了出租车、直播干掉了线下门店……美妆仪器干掉了众多护肤品牌，成为榜单上的“外星人般的存在”。 这个结果出乎意料，但却也在情理之中。
“护肤品”品类在美容界的地位依然不可动摇！
随着生活水平的提高和消费观念的变化，大家能明显感受到的变化就是越来越注重外表，对护肤品的要求也越来越高。 在各大平台上，专业护肤品牌依然牢牢处于“宠儿”地位。
欧莱雅、兰蔻、玉兰油、雅诗兰黛、SK-II、WHOO女王、芙丽芳丝、修丽可，618天猫美妆行业排行榜前10名中，有9个是专业护肤品牌，足见其在全球的地位还是“稳”。
数据显示，欧莱雅中国2019年销售额增长超过35%，达到15年来最快增速，牢牢跻身千亿品牌俱乐部。 2019年双十一，欧莱雅5分钟突破1亿。 2020年初以来，不少品牌因疫情影响呈现“下滑”趋势，但欧莱雅却没有表现出胆怯的迹象。 仅第一季度，电商渠道就增长了52.6%； 而对于这次天猫618，欧莱雅依然表示：稳！
畅销产品：欧莱雅黑精华抗衰老底霜
2019年天猫双11顶级品牌榜中，雅诗兰黛、玉兰油分别位列第三、第四位； 这一次，他们的立场发生了变化。 尽管玉兰油在中国线下护肤市场的份额不断萎缩，但这丝毫没有影响其线上渠道的业绩。 2019年双11，玉兰油玉兰油直播4小时带动品牌销量同比增长449%，玉兰油大红瓶面霜仅一小时就超越全天同期。 此次618跃升至美妆榜第三位，似乎透露出一些积极的信号。
图：2019天猫双11美妆品牌榜
在这份榜单中，我们还注意到了一个国产美妆品牌。 对于各政党来说，这并不陌生。 作为国内主打成分的专业护肤品牌，短短6年时间就跃升至美容排行榜第七位。 可以说刚出道的时候就很受欢迎。 由于成功抓住了“食材”趋势，迅速获得了近500万用户的信任。 在2019年面部精华液销售排行榜中，成为面部精华液交易额最高的国产品牌。 值得一提的是，HFP也是2019年双11期间天猫面部精华液交易额最高的国妆品牌，国货美妆的崛起似乎有迹可循。
明星护肤精华液系列
美容仪器摆脱了“美容院”的标签，出现在懒人之家的梳妆台上。
数据显示，2020年3月天猫女王节首日，美容仪同比增长110%，进口脱毛仪同比增长1140%。 而在本次天猫618中，美容仪器成为美容行业排行榜中“唯一”的一款。 可见国货美妆品牌前十，美容行业的市场蛋糕划分格局正在逐渐被改写，不再是“一应俱全”的护肤行业。 品牌！
天猫国际2019年数据显示，Z世代占平台产生的美妆消费用户的40%以上。 极光大数据报告显示，近50%的Z世代是“居家型”人群国货美妆品牌前十，居家人群的购物行为绝大多数是在网上完成的。 换句话说，这一代年轻人真是“懒”、“宅”。 但这并不意味着这些年轻人就放弃了自己。 相反，他们更加注重“外表”，“爱美”已经成为Z世代的日常实践。
除了护肤品牌之外，我们还意外发现美容仪器品牌Ulike也跻身榜单前十。 “宅美”创新者Ulike的成功，得益于颜值经济的兴起和“宅”人群的不断增多。 最重要的是，其首创的强大“居家美容”产品正在引领潮流。 前所未有的家居美容时代。 搭载最新一代冰点护肤技术的Ulike Air脱毛仪配备了业界首款光学级蓝宝石灯头。 脱毛过程快速准确、无痛且不损伤皮肤。 摆脱了“美容院专属”标签，登陆懒人梳妆台，实现多平台销量第一。
图片：Ulike蓝宝石空气脱毛仪
从这份美妆行业618排行榜中，我们可以大胆预测两点：一是国产美妆产品未来可期，越来越多的消费者在购买美妆产品时将不再考虑“国籍”。 其次，美丽将不再是“护肤品”那么简单。 更多关于“外观”的新产品将逐渐走进我们的世界。 新时代，新美好，让我们拭目以待！
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