上个月微商卖什么化妆品最火，资生堂旗下彩妆品牌NARS宣布将在上海设立中国首家专柜。 品关君身边的女孩们听到这个消息都疯了。 ，也不用费劲儿给代购发信息：“对不起亲爱的，NARS的眼影盘和口红缺货了，买不到了。”
事实上，很多与NARS类似甚至高于NARS的国外品牌还没有进入中国大陆市场。 今天品管君就带大家盘点一下那些口碑不错但还没有进入中国大陆的化妆品品牌。 您最希望哪个品牌尽快开专柜？
美体小铺
The Body Shop（以下简称TBS）零售遍及全球55个国家，拥有超过2,800家单一品牌专卖店。 不过，这个在国内还比较流行的品牌却并没有打开中国大陆市场。
从某种意义上说，TBS并不是以产品起家，而是以独特的价值观和口号起家。 这些口号包括：支持社区贸易、保障人权、反对动物试验、积极支持自尊和保护我们的地球、不遗余力地推动社会和环境改革。 这些理念和相应措施为创始人罗迪克和TBS带来了知名度和市场，并被伊丽莎白女王授予大英帝国四等勋章。
当然，这些口号并不是一刀切的。 如果你反对动物试验，就会被中国直接通过。
2007年，TBS被欧莱雅集团收购，今年又被欧莱雅集团出售给该集团。 欧莱雅将TBS卖给中国时，副总裁就明确表示，TBS有潜力覆盖150个城市，现在已经接近100个，而剩下的50个城市中，有42个将在中国大陆。 他表示，虽然内地没有动物试验门槛，但TBS希望进入中国内地市场。
郁郁葱葱
LUSH是英国自然美容品牌，独特的香味是其最鲜明的标志。 糖果色的沐浴皂球、奶酪形状的皂条和有趣的名字，LUSH在消费者心目中的形象个性又时尚。
除了产品的天然有机原材料外，LUSH的包装袋还倡导环保，采用100%可回收材料和最少的材料。 自2015年5月起，它遵循“看起来裸体”的理念推出了新包装。 为了鼓励顾客回收这些包装罐，该公司发起了“每退回五个空罐奖励一个口罩”的活动。
目前，LUSH在全球49个国家拥有938家门店，去年销售额达1.61亿美元。 相比门店规模的扩张，LUSH的主要策略是增加单店面积。 例如微商卖什么化妆品最火，在日本市场，LUSH将大阪店和原宿店的面积分别扩大至2,200平方英尺和2,000平方英尺，同时也将门店数量从145家调整为95家。
目前LUSH天猫海外旗舰店已上线。 明星产品“小红帽”洗发水、香皂月均销售额在2800多元，其他单品月销售额也在1000件左右。 在《2016中国进口消费洞察报告》中，LUSH、LUSH被评为最受中国消费者喜爱的英国品牌前三名。
LUSH拒绝使用动物来测试其产品，也拒绝与这样做的供应商合作。 不过，目前中国大陆的进口美容产品都需要进行动物测试。 此外，LUSH也因一些政治问题未能进入中国大陆。 如果一个品牌缺乏对国内情况的洞察（就像去年兰蔻的公关事件），那么进入中国大陆将会有很长的路要走。
纽约X
作为“实惠大众版MAC”，品类多、价格好。 美妆博主的大力推荐，让NYX近年来销量猛增。 目前NYX已在美国开设品牌专卖店，并通过高性价比的彩妆和低调有质感的产品赢得了一大批忠实用户。
2004年，欧莱雅以5亿美元收购了NYX。 去年，欧莱雅集团销售额达67.9亿欧元，其中NYX实现了两位数增长。 除独立店外，还在全球70多个国家的专业美容店、美容用品店、独立店和网上销售。
由于是动物实验，虽然NYX已经非常有名，但尚未打开中国市场，官网暂时不支持在中国购买。
NYX和日本开架化妆品旗下的KATE在产品和价格上有些相似。 都是网友口中的“开架战斗机”品牌。 KATE于2010年进入中国，并于去年进入CS渠道。 目前已在全国设立100多个专柜。 如果NYX进入中国，应该能够凭借优质低价的产品在短时间内获得大量用户。 然而，它的竞争对手也非常强大。 最终还是要看产品能否满足消费者的期望。
欧树
NUXE是法国纯植物美容品牌。 它成立于1957年，其产品含有80%以上的天然成分。 1989年被倡导植物和芳香疗法的法国著名女企业家Aliza Jabes收购。 据说NUXE的万精油被誉为法国第一夫人最喜爱的产品。 据说7秒内就卖完一瓶。
1990年至1997年，欧树旗下的产品研发实验室通过研究各种原始天然活性成分，对所有产品配方进行了现代化改造。 同时，在个别产品上，将芳香疗法与植物疗法相结合，相得益彰。 1998年，欧树在法国建立了全国性的销售网络，共有1600个销售点，包括药店、丝芙兰等大型百货商店等。
这个品牌有点类似于欧舒丹，主打天然有机元素。 2016年数据显示，欧舒丹在中国开设了187家直营店，成为直营店最多的国家，并入驻天猫电商平台。
同样，因为动物实验，NUXE还没有进入中国。
伊索
伊索创立于1987年，率先倡导以天然植物护肤为基础的有机理念，结合内外调理的“理智”生活理念，是美容界的“强势”品牌。
这是一个从不做广告，甚至店里的产品海报上也没有使用模特的澳洲护肤品牌，但却被认为是护肤界最有前途的高价护肤品牌之一。 2011年，澳大利亚遭遇50年来最严重的零售衰退，但Aesop的年销售额却同比增长30%。
如果你曾经游历过欧美国家，当你看到一家Aesop店铺时，你可能会认为该品牌的创始人是一位具有“文艺青年风格”的设计师。 伊索更喜欢开独立店。 全球仅有61家门店，大部分分布在欧洲、美洲和澳大利亚。 Aesop的大部分顾客都是回头客，每个顾客平均2到3个月就会再次购买。
2012年12月，这家巴西化妆品巨头以6800万澳元现金收购了Aesop 65%的股权。
伊索（Aesop）与已经进入中国市场的茱莉蔻（）有些相似。 茱莉蔻于2009年进入中国市场，早在2014年，在中国的年销售额就已突破4亿元，专柜数量超过90个，现在这个数字还在线性增长。
然而，伊索坚决反对动物试验。
苏酷
彩妆圈有一个笑话，买SUQQU的好处之一就是可以优雅地说今天的彩妆是桃田、烧茶、萨罗柿子、红茶和京鲁子混合而成。 如果你使用NARS，你可能会回答：“今天两次高潮，一次深喉！” 微博上还有一个笑话说，NARS是大胆女人，SUQQU是文艺少妇，DIOR是富婆，娇兰是古典女人。 脖子上优雅。
SUQQU的每个产品名称都非常有创意。 比如有的眼影被命名为：Duruo、Moss Jade、、Miemo、 Birch、Iris、Cyan Glass、……目前，SUQQU仅在日本（主要）、英国和泰国有售。 据说刘玉玲非常喜欢SUQQU，想把她介绍到美国，但SUQQU一直拒绝。
作为嘉娜宝旗下的品牌，SUQQU非常低调，甚至很少做广告请明星代言。 在使用SUQQU产品的美妆博主中，品管君发现细腻的粉质和靓丽的配色是对SUQQU评价最多的。 相比找高价代理商购买，这个品牌如果能进入中国市场，将会赢得追求自然清透妆容的消费者的心。 毕竟SUQQU专柜的价格是女士品牌的正常价值。
SUQQU目前仅在全球3个国家设有专柜，因此品冠君分析其未来发展的巨大潜力，而且从宣传渠道来看，SUQQU似乎并不想通过打造“爆款”一夜成名。 品质和信任的积累需要时间，这或许是SUQQU进入中国大陆的最佳时机。
三
THREE是Pola旗下的有机品牌。 这个品牌比较冷门。 然而，THREE 纯粹是基于口碑。 THREE的所有产品均采用日本原产有机物和高天然成分。 换句话说，如果你讨厌化学添加剂，那么THREE细腻安全的质地就足以让你放心地加入购物车了。
THREE采用有机日用植物提取物为主要原料。 该公司产品的详情页上有每个产品线所含植物的比例和来源，甚至标明是否是有机成分。
THREE分为护肤和彩妆两条产品线。 其护肤品受到众多明星明星的推荐，也经常被滨田、汤川等日本专家在美容杂志上推荐。 此外，安室奈美惠、小峰丽奈、演员田中、模特美嘉等也是THREE的忠实用户。
尽管THREE在中国的知名度不如许多其他日本品牌，但在日本却相当受欢迎。 梅子色的腮红甚至被称为约会的决定性化妆品。 在日本美容杂志VOCE中，THREE是获得美容奖项最多的品牌。
THREE的彩妆产品中还含有大量的天然精油。 对于经常化妆的人来说，最好在化妆的同时进行皮肤护理。 由于动物实验，THREE尚未进入中国大陆。 品管君认为，三款产品定位于CPB和DHC之间，对于追求性价比的消费者来说还是很有吸引力的。
顾名思义，它是一个天然有机化妆品品牌。 2007年诞生于日本名古屋，是日本第一家天然有机化妆品及护肤品公司。
有机化妆品专为亚洲女性设计。 多次荣获比利时MONDE世界级金奖。 产品采用100%天然成分制成，原材料已达到食品级。 官君认为，不吃还是不吃比较好）
由于原料安全，受到众多日本超模和娱乐明星的青睐和好评。 日本超模Rika Rinka孕期推荐，被誉为孕期、哺乳期都可以使用的天然有机彩妆产品。
中国孕妇最喜欢使用的品牌是“雅漾”。 除了在中国开设专柜外，娇兰美妆今年2月与雅漾签约，进入1600家CS门店进行销售。
但不幸的是，这个品牌只在日本销售。 好东西，霓虹国度喜欢把它们据为己有。 目前国内消费者只能通过代购渠道购买该品牌的产品。
此外，不少日本知名品牌虽然尚未进入中国市场，但已成为海外代购的热门产品。 包括：、、、Exica、Twany等，大部分属于日本女装级品牌。
看起来很奇怪？ 其实它是韩国美容“大姐大”爱茉莉旗下的一线品牌。 它侧重于“有效性”的概念。 产品成分大部分是植物提取物，孕妇都可以使用。 是敏感肌肤和问题肌肤都可以选择的品牌。 整体定位是淑女阶层，被誉为韩国的“雅诗兰黛”。
在韩国，其知名度远超兰芝，品牌档次介于HERA和IOPE之间。
雪花秀的产品其实和雪花秀有些相似。 雪花秀目前拥有100多个专柜。 2016年4月，雪花秀在海外市场（除韩国外）10多个国家开设了200多家门店。 在爱茉莉太平洋集团中，雪花秀是中流砥柱，占集团整体销售额的18.6%。
但品管君认为，自身品牌特征还不够明显。 爱茉莉集团有一个特点。 例如，如果气垫产品火了，其所有品牌都会推出同系列产品。 包装相似度甚至几乎一模一样。 如此一来，旗下各品牌之间也互为左右竞争对手。
法语中是“希望”的意思，但它不是法国品牌，也是Amore的子品牌。 从香水开始，近年来开始向彩妆领域转型。 也是爱茉莉集团旗下为数不多的以彩妆为主的品牌之一。
其明星单品妆前乳被网友亲切地称为“小娇兰”。 近期，其全新美容工具——硅胶粉扑也成为韩妆“断货王”。
总店位于首尔明洞。 如果购买超过10万韩元（约600元人民币），可以请店里的专业BA帮你试妆。 在韩国，它被认为是非常专业的彩妆品牌，其产品并不逊色于一线品牌。 中国消费者最喜欢的不是化妆品，而是化妆工具。 在韩国奥尼尔眼里，唇彩的质感和显色度并不逊色于大品牌。
此外，爱茉莉、LG旗下一线品牌OHUI尚未进入中国市场。 近两年，由于韩剧的热播，不少单品成为爆款，让购买者手软。 去年，受萨德影响后，韩妆增速明显放缓。
据品管君分析，这些品牌尚未进入中国的原因大致可分为以下几种情况：
1.不接受动物实验
尤其是一些主打有机、天然理念的品牌，会认为动物实验违背了品牌的初衷。
动物实验一直是中外化妆品行业的矛盾。 它就像一扇门，挡住了想进来的人，也挡住了想出去的人。
到2020年，有机护肤品市场规模将达到159.8亿美元，而2013年为84.3亿美元。在这个快速增长的市场环境下，各大公司也在不断通过技术手段寻找更好的化妆品检测解决方案。
2、化妆品评价体系不同
就日本而言，全国的护肤品和化妆品都比较发达。 评价体系每3至5个月更新一次，而中国的评价体系每5年更新一次。 许多日本化妆品在中国更新了成分。 评价体系中不存在。 而且日本是一个资源比较贫乏的国家，很多最好的东西都是留给本国国民的。
不过，由于亚洲人的肤质比较相似，大多数日本化妆品更适合中国消费者。 2016年以来，日本化妆品出口额超过进口额，化妆品出口额增长28.8%，达到约24亿美元。 出口到中国香港的化妆品出口金额最高，占出口总额的32%，其次是中国大陆（20%）和台湾（13%）。 或许日本品牌在中国开设专柜只是时间问题。
3、集团同类产品在国内已形成规模
以爱茉莉为例，集团旗下多个品牌已在中国形成规模，如大家耳熟能详的雪花秀、兰芝、悦诗风吟等。 从品牌形象和产品来看，如果同质化太严重，就很难引起国内消费者的兴趣。 毕竟，对于变化比变脸还快的化妆品市场来说，只有不断推出更有价值的新品，才能抢占一定的市场份额。
中国是一个开放的国家，欢迎符合规定的品牌进入。 对于化妆品巨头集团来说，谁又真正不愿意在这片沃土上分一杯羹呢？
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