家住黑龙江省黑河地区的小刘最近心情有些生气。 几个月前，他加入了微商大军，成为了某面膜品牌的代理商。 最终他没有赚到钱，还损失了7200元。 更让小刘生气的是，他的退货要求被卖家拒绝后，他在网上发帖质疑面膜品牌的销售模式，没想到却因此被对方起诉。
2016年1月5日，小刘因网络侵权首次在杭州市萧山区人民法院被起诉。 法院因缺乏侵权事实和法律依据，驳回了原告的请求，小刘胜诉。 然而，一审后不久，该面膜品牌决定再次提起上诉。 目前，小刘只能焦急地等待二审。
出身普通家庭、原本想靠微商赚钱的小刘，如今却因这件事而深受其害。 他向网易科技记者讲述了自己参与微商的全过程，以及微商如何利用各种手段一步步向普通人介绍。 欺骗过程已恢复。 而自始至终，他不太明白的是：他所经历的到底是微商，还是根本就是传销？
“引诱”进微商
2015年4月，小刘不小心被拉进了一个微信群，这成为了他微信生意噩梦的开始。
在这个微信群里微商卖面膜赚钱吗，小刘了解到了一个叫“叫我女王”的面膜品牌。 受到群里所谓“讲师”的鼓励，小刘很感动，想向“讲师”学习如何做微商，因为据“讲师”介绍，他的微商团队月收入过万，甚至有几十万之多的人在那里。 小刘家庭出身普通，他打算通过微商赚钱补贴家用。
为了谨慎起见，小刘对《叫我女王》进行了彻底的调查。 他上网搜索后发现，大量文章都把这个品牌的形象描绘得非常成功、高端。 于是，小刘在微信上联系了一个网名为“湾湾香”。 她自称是女王面具的创始人。 “弯弯香”给了小刘一份“面膜价目表”，极力劝说他成为一级代理商或总代理，因为级别越高，进货价格越低，能拿到的佣金就越多。从下一家公司得到。 当然，小刘的一次性成本也更高。
2015年4月18日，小刘通过淘宝、微店向“湾湾香”共计支付12000元，成为一级代理商。 根据协议，“弯弯香”向小刘寄送了5盒“叫我女王”面膜。
小刘以为，这将是他通过微商致富的起点，因为“讲师”说，只要他买了商品，加入微商团队，他就找到了一个组织，而这个组织会教小刘做微商的方法和技巧。 让小刘没想到的是，组织要教他的，是如何把更多的人骗进去。
四招
“讲师”是这样训练小刘的——想要赚钱，就得引进更多的买家，也就是“批发不零售”。 也就是说，这个模式的核心是拉人，面具只是一个道具。 具体来说，做好四件事，即引流、朋友圈、公开课、谈判。
引流，俗称“骗粉丝”，就是在微信、贴吧等地发帖诸如“做微商月入10万”、“扮面具一年开宝马”、“你会成长”等不奋斗就老了”、“成功的捷径就在这里”等虚构故事或煽动性言论，并留下自己的微信账号，吸引别人“关注”你。
朋友圈，关键在于“塑造”。 使用小号或绘图软件生成微信、支付宝转账图、仓库发货补货图、海外旅行、豪车豪宅等，然后发布到朋友圈。 总而言之，就是通过大量伪造的图片，把自己塑造成一个成功人士，并告诉关注你的人——都感谢微商。
公开课俗称“洗脑”，旨在将经过引流和朋友圈两步洗礼和感动的人变成行动群体。 具体操作就是在微信上建个群，开个小号群鼓掌、点赞、送花，给自己造势，让你的潜在目标觉得你牛逼。 你要向听众保证，你可以给他们带来月收入一万多，甚至十万，几百万，并反复强调你已经成功带领了很多人——“只要你努力，所有的梦想都能实现” ”。
谈判的关键是兵来掩水，突破目标最后的心理防线，让他付出代价。 例如：目标没有钱买商品，就告诉他可以用信用卡透支； 目标担心货卖不出去，告诉他99%的人都可以卖，如果不可能，就答应他退货； 目标担心自己招不到代理，告诉他“我的团队里没有一个人一个月招不到代理”。
四招过后，下家被引诱入局，上家运货收钱，并不断向下家传授“经验”。
发布问题
“这不是谎言吗？” 接触到所谓的“内训”后，小刘的第一反应就是自己掉进了陷阱。 和小刘有同样感受的人很多，但很多人因为手里有几千甚至上万元的货物，无奈只能选择做坏人，继续骗局。
接受过高等教育的小刘，经过一番心理斗争，最终决定退学。 他提出将货物退回尚嘉，但尚嘉没有接受。 而是帮他以每盒1600元的折扣（原价2400元）将三盒口罩转让给其他代理商。 剩下的两箱，无论小刘提出什么要求，都被对方拒绝了。
至此，小刘只能认输，他一共损失了7200元。 后来，小刘发现像他一样手里亏钱的经纪人还有很多。 他们聚集在一起，组成了一个维权小组。 他们打电话到派出所报案，又到工商局投诉“骂我女王”。 这些举动都没有达到预期的效果，但大家却想出了“网上发帖维权”的方法。
2015年7月4日，天涯论坛上出现了一篇题为《叫我女王是传销吗？》的帖子。 ”，发帖人是小刘。小刘曾经希望这个帖子能引起网友的关注，从而达到顶着之前家人的压力退货的目的，但让大家没想到的是等待小刘的，是一封律师函和一份起诉书。
在《叫我女王是传销吗？》 》文中微商卖面膜赚钱吗，小刘援引了《反传销法》的相关规定，对比了“叫我女王”面具的代理等级制度和营销模式，并提出了“叫我女王是传销吗？”的疑问。 ”
与之前的大多数努力一样，这篇文章由于缺乏关注而最终没有给人留下深刻的印象。 维权团体的热情逐渐消退，此事也就不了了之。 可就在大家都淡忘了这件事的时候，小刘自己却发生了一件“大事”。
诉讼
2015年11月20日，小刘收到杭州市萧山区人民法院的传票。 原告杭州多琳美容用品有限公司（以下简称“多琳公司”）认为：“称我为女王，属于传销吗？” 小刘在天涯论坛发表。 ”该文恶意歪曲《叫我女王》产品管理政策和模式，导致2000多家代理商产品滞销，不少代理商要求退货。原告直接损失数百万元。”公司要求：小刘在天涯论坛上赔礼道歉，并缴纳律师费、公诉费13080元，赔偿原告损失10万元。
2016年1月5日，该案在杭州市萧山区人民法院开庭审理。 法院认为：被告帖子引用的音频、视频、文字材料均来自公共互联网，被告仅陈述事实，没有恶意捏造、歪曲； 对原告公司营销模式的评价不构成对原告的侵权。 因此，法院驳回多琳的诉讼请求。
然而，多琳公司并没有就此止步。 一审判决后不久，多琳公司决定再次上诉。 目前，小刘只能焦急地等待二审。 出身普通家庭的小刘因为这起官司而饱受折磨。 律师费、交通费等费用，以及时间和心力，已经让他不堪重负。
小刘不明白：他明明是受害者，合法权益没有得到保障，反而成了被告。 他甚至不明白：他所经历的到底是微商还是传销？
专家点评
3月24日，网易科技记者致电朵林公司法定代表人，但对方未接听。 经多琳公司品牌部员工介绍，记者联系上了多琳公司的代理律师，律师表示：“案件还在审理中，不方便透露更多。”
电商分析师李成东告诉记者，目前市场上的很多微商并不是真正的微商，而是打着微商幌子的“微传销”，目的是发展人头、圈层代理。费用。
李成东表示，很多微商根本没有研发环节，产品主要由主机厂生产。 他们的业务重点是营销环节。 “商人”决定营销制度和规则，向下提供营销材料。 对于这些微商来说，卖货不是目的，而是从周围的人身上赚钱。
微商联合创始人、自媒体员工方宇告诉记者，微商的员工主要是妈妈和大学生。 微商要想“去传销”，首先要加强对这些群体的宣传教育，让他们有能力区分直销和传销； 对于可疑的微商群体，封号、冻结资金等措施会更加有效； 三是相关企业和从业人员要加强自律，不得因贪婪而冒险。
那么，如何界定是微商还是传销呢？ 法律平台鲁北国联合创始人金银律师表示：根据国家工商总局《关于禁止传销经营活动的通知》、国务院《禁止传销行为的规定》，三类行为属于传销：“（一）组织者或者经营者通过发展人员，要求已发展的人员发展其他人员加入，并计算和支付报酬（包括物质奖励和其他经济利益） （下同）按照直接或者间接培养人员的数量，对培养的人员进行处罚。 （二）组织者或者经营者取得加盟资格或者培养其他人员加盟，通过招募人员谋取非法利益，要求培养的人员以认购商品的方式缴纳费用或者变相缴纳费用的；（三）组织者或者经营者通过人员发展，要求已发展的人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并计算、支付费用的；根据下线销售业绩向上线支付报酬，谋取非法利益。”
金银提醒，代理商一旦发现其所从事的微商可能是传销，应立即停止经营并向工商部门报案，或向公安部门报案。 挽回自己的损失。
上海段和段律师事务所合伙人刘春全律师表示：“现在网络上有很多病毒式营销，都是借鉴了传销的方法。如果有层次，吸引人，商品和服务就可以了。”如果只是一个幌子，那么很有可能是传销，但最终还是要看相关部门的决心。” 刘春全表示，“国家对微信朋友圈的监管难度很大，所以很多微信商家钻了空子。要彻底杜绝微信商家变成传销的现象，国家部门需要加强监管。”（腾讯） ，例如）还需要建立规则和系统。”
对于普通人来说，不要迷恋微商的“高收益、高回报”，以免陷入骗钱的陷阱。
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