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作者 | 王辉来源| 品牌观察家
2021年到2022年，国产美妆品牌将迎来发展分水岭。 面对纯美新兴市场蓬勃发展的机遇和疫情持续辐射、全球经济常态化的挑战，纯美领军品牌富碧诗卷土重来美妆冠军代言，成为纯美第一国产品牌。 C2CC新彩妆大赏近日揭晓。 首个跻身年度流行彩妆榜TOP10的纯美品牌，销量与美誉度双双实现逆势增长，用实际成果诠释了“纯美自由闪耀”的品牌理念与愿景。
清纯之美的浪潮开始了
抓住全球聚光灯
Clean原本是好莱坞女星和媒体在个人电商平台Goop发起的一项活动，意为纯净、干净、无毒的化妆品。 后来这种新的护肤理念倡导安全、天然、零伤害、环保。 逐渐兴起并风靡欧美国家。 如今，已有800多个品牌推出了10000多种纯美产品。 全球美容市场渗透率超过20%，正处于持续增长期。
随着科学的发展和时代的进步，健康、绿色已成为国人日益关注的话题。 再加上环境污染、过度使用化妆品等因素的影响，敏感肌肤问题催生了一批护肤“成分党”。
近两年受疫情影响，国内消费者比以往更加注重健康，对化妆品的需求也不断升级。 纯净化妆品的安全、轻负担、可持续代表了当代人们对生活品质的追求，大众对纯净美容产品的需求也在不断增加。
美业研究院《2021纯美趋势分析与预测》报告显示，2020年全球纯美市场规模为54.4亿美元，预计2027年将达到115.6亿美元。根据美国NPD数据，研究机构表示，虽然受疫情影响，全球美妆产品总销售额下降了14%，但纯美妆产品销售额却逆势增长了11%。
纯粹之美已成为美容行业新的消费趋势。 近两年，天猫国际、京东、小红书等品牌及电商平台均加大力度抢占市场，推出专门的纯美专页。 2021年以来，已有70多个纯美品牌入驻天猫国际，其中大部分是海外小众品牌。
作为美妆市场增长最快的新市场，中国近年来涌现了20多个专注于纯粹美妆的新锐品牌。 其中，增长动力最强、布局最早的当属纯美领军品牌富碧诗。 越来越多的资本开始进入纯美赛道，国产纯美新浪潮正在兴起。
英敏特调查显示，77%的消费者认为纯美容产品比普通美容产品更安全、更健康。 这也反映出纯粹之美对于成分、原材料、技术以及整个供应链都有更高的要求。 目前，国内市场仍处于发展初期。 未来纯美市场会有很大的机会和空间，相信会出现领先品牌。
纯美领先品牌
定义新的美丽观
早在2017年，一位毕业于康奈尔大学的中国女孩在美国纽约州创办了一款网红种草软件，并掀起了热议，从而催生了一个纯美品牌的诞生。
此后，她走遍世界各地，拜访法国护肤品牌和瑞士奢华护肤品牌La，推动全球化妆品健康新标准的探索。 “我们需要一款优秀的产品，能够真正与理性的美容消费者建立联系，同时安全的成分和理想的化妆效果并存。”
2019年，富士士出现在国内消费者面前。 在产品研发方面美妆冠军代言，与伊特利集团、意大利活性材料实验室合作，并与全球顶级原材料制造商合作。 它自成立以来就拥有庞大的科研和供应链支持，这也使其在纯美赛道上拥有天然的优势。 。 随后我们率先打造了原料纯正、配方透明、技术领先、国际标准的完整生产体系。
纯美产品与普通美妆产品的区别在于，纯美赛道对产品的要求和标准相对较高。 从一开始就瞄准纯美赛道、立志成为赛道领跑者的富碧仕，自然对自家产品有着高标准、严要求。 遵循美国FDA、欧洲EC、国家药品监督管理局、FSC森林管理委员会、Free动物虐待认证、EWG绿色评分等多项国际标准，26种禁用成分和90+种潜在致癌物或内分泌干扰物被消除。 风险成分，产品无毒、无害、低过敏、安全。
安全+专业=定义新美。 灵感源自英国同音字，意为“终极美丽炸弹”。 品牌旨在重新定义“理想妆效”和“成分主义”的美妆理念，为消费者提供兼具有效妆效和安全性的美妆解决方案，力求让中国女性享受纯粹之美带来的“自由”化妆品。 辉光”。 品牌希望每一位使用者都能学会与肌肤、与自己相处，在妆效与成分安全之间达到终极平衡。
无论是海外还是国内，纯美容产品的价格普遍较高，让很多消费者望而却步。 在保持进口原材料、领先技术和国际标准的同时，采用亲民定价的目的是让更多的国人在大众消费领域使用到高品质的纯美产品。 这也是创始人创立品牌的初衷和使命。
作为国内纯美赛道的领军品牌，富碧诗凭借卓越的产品实力，不断刷新纯美“成分安全”的水平和品质。 是国内纯美市场当之无愧的领跑者和引领者。 。
从热销单品到行业奖项
引领纯美时代
说到国内纯美热销单品，2021年上市当月销量突破3万+台，9个月内全网累计销量+台，取得天猫粉霜子品类搜索Top 1，粉饼和奶油单品。 它有着在天猫最受欢迎粉底液排名前三的骄人记录——它就是芙碧诗粉霜。
这款高回购率的芙碧诗粉霜具有持久定妆不粘、控油不拔干的特点，让肌肤即使在容易出油、出汗的盛夏也能保持自由透亮的状态。 其背后的秘密是意大利30秒速干成膜技术结合发光因子核心成分。 它可以让油性和混合油性皮肤每天保持妆容12小时，让皮肤清透自然，不暗沉。 也让很多消费者成为了它的粉丝。
与普通粉底液相比，富碧诗粉霜的质地更加柔软，更贴近肌肤。 具有较强的传播力和隐蔽力。 妆效出众，妆效持久，同时让肌肤水润无负担。 粉膏原料全部进口，并得到全球顶级原料供应商德智信、帝斯曼、皇家帝斯曼等集团的支持。 这也使其成为天猫粉霜子品类搜索TOP1。 拥有大量明星、垂直KOL、美妆明星在各大社交媒体平台种草，形成大规模“粉丝”效应。
2021年，国内粉底液/霜市场规模将达到88亿元，其中粉霜市场交易额将增长50%，明显高于整体品类。 每年电商销量领先的门店中有一半以上是新品牌，这表明众多品牌正在进入粉霜赛道上的竞争，粉霜已经成为美妆界的趋势品类。
粉霜的消费群体中，“Z世代”和“小镇青年”成为主力军，新锐白领和精致妈妈的数量也大幅增加。 该品牌年轻化的形象具有天然的优势。 品牌还精准布局渠道市场，全面启动线上销售渠道。 粉霜上市9个月就取得了销量+台数的辉煌战绩。
品牌定妆喷雾、零感粉饼、妆前凝露、眼部遮瑕膏、唇部精华液，与明星单品粉饼一起组成系列美妆产品，解锁中国女性焕发光彩肌肤的秘密，成为纯粹的美容产品。 国货在世界上一颗耀眼的新星。
5月，C2CC新媒体推出的全球美容行业权威奖项——新化妆品奖刚刚揭晓。 芙碧诗粉霜荣获2021-2022年度流行化妆品排行榜TOP 10，成为国内首个上榜的纯美产品。 品牌。 这项囊括近年来所有实力美妆品牌，结合专家评审+网络投票+品牌销量和知名度的综合性奖项，证明了芙碧诗粉霜是今年最受专家关注、最受消费者喜爱的纯美产品。 成为领先品牌实力和行业认可的代言。
芙碧诗针对油性和混合性皮肤的粉霜取得了销量和口碑的双成功，针对干性皮肤姐妹的福利也公布了。 富碧诗将于六月推出新款养肤精华粉。 采用牛油果水状锁妆和4D球形粉包装技术。 滋养80%精华，8小时不卸妆。 纯素配方消除化妆负担，让您容光焕发。 是专为干性及敏感肌肤研发的纯净理想彩妆，拥有清透水润的肌肤。
营销努力
引领可持续发展前沿
现阶段，中国纯美市场正在形成品牌冲锋、平台联手，共同引导市场、渗透消费的局面。 在新兴国货品牌的营销战中，富碧诗重点覆盖主流社交平台，普及纯美概念，分析纯美功效，让消费者快速了解品牌和产品的优势和卖点。
Clean的追随者很多是“Z世代”和“千禧一代”，他们热衷于尝试新事物，喜欢在社交媒体上表达自己的想法，关注互联网意见领袖的言论和建议，也借助网络寻求解决方案。数字信息。 愿意为高品质的生活和产品买单。
富碧诗针对这一年轻消费目标群体，与袁冰妍（富碧诗粉代言人）、王霏霏、袁咏仪、蒋梦婕、李纯等知名艺人合作，推荐自用单品向粉丝群体邀请短期奥运速滑冠军李柔剑担任底妆系列代言人。 她还与IPTV合作，让粉霜产品出现在热门偶像剧《余生请多指教》中，充分发挥明星粉丝效应，实现新品曝光。
富碧诗还与程世安、罗望宇等顶级美妆博主展开深度合作，进行直播、种草。 美人V程诗安的抖音推荐已获得超过166万网友点赞，全网阅读量超过2万。 明星的大规模安利活动也引发了网友的二次宣传，全方位的流量营销为品牌积累了大量的高价值用户。
每一代人都有自己的思想。 干净的美，引起年轻一代的共鸣，是我们对环境与美如何共存这个问题的回答。 从大趋势看，生态自然、动物福利、消费者安全、可持续发展等问题是全人类共同面临的问题。 年轻人越来越注重关爱生命、保护地球，这与纯粹美丽的理念不谋而合。
未来，纯美化妆品这一前沿消费领域仍有很大的发展空间，中国纯美化妆品市场也有望迎来爆发期。 作为中国探索纯粹之美的领军品牌，富碧诗秉承“纯粹之美，自由闪耀”的理念，致力于实现成分安全与极致妆效之间的平衡，努力促进健康可持续的发展和消费。国内美容行业。 不仅推动美容理念的进步，更希望每一位用户能够与肌肤、与自己、与世界更好地共存。
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