8月份我国部分商品品类零售额增速
但值得注意的是，我国化妆品行业尚未完全复苏。 国家统计局最新数据显示，1-8月全国化妆品零售额虽较去年同期有所增长，但3.2%的增速与去年12.7%的增速仍有较大差距。
在行业复苏不完全、大环境发生一定变化的背景下，如何有效激发消费者购买欲望，拉动消费复苏，仍然是化妆品企业面临的一大挑战。
恰逢一年一度的电商大促“双11”，笔者注意到，不同的化妆品企业采取了不同的策略。 比如国货化妆品的代表品牌紫当，选择的就是选择消费者口碑好的好产品。 紫棠认为，有效满足消费者需求、适应消费者消费习惯变化，是有效拉动消费复苏的关键。
“在大环境变化的影响下，消费者逐渐回归理性消费，选择性价比高、质量更好、有信誉的产品，成为他们的首选。” 自然堂相关负责人在接受笔者采访时，看待了疫情对消费的影响。 影响消费者的消费习惯。 确实，在多重因素影响下，消费者对于美的追求越来越理性。
相关调查显示，当人们被问到“购买化妆品时，您最看重什么？” “品质”、“适合你的肤质”、“口碑”等关键词被提及最多。 看评论、找教程、买前试用、寻找最适合自己肤质的产品已经成为年轻消费者的习惯。
基于消费者消费习惯的变化，笔者注意到，连续多年双十一国内美妆产品销量冠军的紫朵，今年双十一选择了以“评”为主题。 “双十一”好货鉴定师已正式公布。 据资料显示，自然堂“双十一”第一位好物认证者是热播剧《一半是蜜，一半是伤》的男主角罗云熙。
据悉，除了新增面膜代言人外，自然堂还诚邀苗苗、郑恺、赵今麦、中国女排等代言人，共同组成今年双11好品评官矩阵，为消费者推荐双11必买清单。
Zido相关负责人表示，今年“双十一”Zido推出的产品均是根据消费者在各平台的增购情况、销量排名以及产品美誉度排名来筛选的，性价比高美妆冠军代言，口碑长久认证。 产品。 据悉，经过大量数据分析，今年“双十一”自然馆推出了深受消费者广泛认可的爆款产品——小资瓶、冰肌水、安瓶面膜。
笔者查阅资料发现，止糖小资瓶被评为对抗“深夜肌肤”效果最好的一款。 凭借7天抗第一条细纹的卓越功效，成为去年“双十一”最畅销精华液。 8分钟就被抢购一空； 去年“双十一”期间，昌多冰肌水每5.4秒就售出一瓶，累计销量超过6000万瓶； 被誉为肌肤“橡皮擦”的安瓶面膜，提亮肤色、缩小毛孔、平滑肌肤的卓越功能，去年“双十一”期间销量近10万套。 据介绍，今年“双十一”，紫元堂联手罗云熙团队粉丝推出烟酰胺安瓶面膜礼盒，附限量台历，将于10月21日在紫元堂天猫旗舰店发售。
事实上，一些具有代表性的国产化妆品品牌，如等，近年来通过迎合消费者需求，为消费者提供适合其需求的产品，不断崛起。 腾讯发布的《2019国货美妆洞察报告》显示，国货化妆品占化妆品消费市场的56%； 42%的消费者更愿意选择国产化妆品品牌，90%的消费者表示未来会再次购买国产化妆品。
国货的崛起不仅体现在市场份额上，还体现在电商购物狂欢节“双十一”上。 笔者注意到，近年来“双十一”期间，越来越多受消费者信赖的国产品牌增多。 “一”的地位越来越高。
以昌多为例。 2018年，在双11创造了新的品牌历史，以5.33亿元的网络总销售额夺得2018双11美妆国货冠军。 2019年，当天39分钟销量突破。 1小时2分钟销售额突破2亿元，7小时53分钟销售额突破3亿元，最终以7.47亿元成交额再次打破纪录，登顶双11国内美妆销售冠军。
“双十一”战场上，越来越多的国货化妆品品牌越来越受到消费者的青睐，国货不断崛起。 今年“双十一”，国货化妆品品牌也在积极“备战”，再次展现国货魅力美妆冠军代言，为化妆品行业复苏提供又一加速器。
文：钱晓丽
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