美容和个人护理仍然流行吗？
这首歌确实是永恒的，至今仍然占据着排行榜的主导地位。 众多商超统计数据显示，今年美容个护品趋势向好，2023年1月销售额占据榜单首位。
来源：《2023美容及个护趋势洞察报告》
对美的追求是全人类永恒的追求，任何时候都有市场。 如今海外美容及个人护理市场出现哪些趋势？ 切入点有哪些？
健康效益成为主流趋势
健康和自我保健已成为主流，消费者正在寻求既能满足其审美需求又能满足身心健康的产品。 海外调查显示，美国、欧洲等主要市场的消费者未来计划增加健康产品和服务的支出。
这一理念也将融入到美容和个人护理产品中，越来越多的女性开始关注产品中的成分。 超过 66% 的消费者正在寻找环保品牌，55% 的消费者愿意为可持续产品支付更多费用。 到 2031 年，天然美容和化妆品的全球市场价值预计将增长至 590 亿美元。
“清洁”和“天然有机”等关键词越来越多地用于美容和个人护理产品的描述中。 甚至有的产品设计灵感来自于成分，有的产品的卖点也是成分。
海外也有一些比较典型的品牌，比如雅漾，其主要成分是温泉水和天然植物，吸引了大量敏感肌肤或寻求温和无刺激产品的用户。 韩国的悦诗风吟也经常采用清新绿色的包装美妆个护产品洞察，突出其主要天然植物成分，给人健康、天然的品牌印象。
来源：悦诗风吟官网
社交媒体平台的重要性
海外用户在社交媒体平台上的购买越来越频繁，使用习惯正在养成。 海外媒体报道称，到2024年，社交媒体购物者平均每年在该平台上花费800美元，而18岁至44岁之间的消费者最有可能在社交平台上购物。
从上面的列表中我们还可以看到，美容和个人护理是他们最常购买的产品之一。
合优是比较适合此类产品的推广平台。 89%的用户看到平台上的信息后会产生购买美妆产品的冲动。
除了自品牌运营外美妆个护产品洞察，向平台名人发送产品邀请试用也是常用的营销手段之一。
男人对美的需求
对“美”的追求不分年龄、性别。 男士美容已成为推动美容及个人护理的新动力。
在 中，# 的浏览量为 4.95 亿次。 到 2030 年，这一市场份额预计将增长至 1100 亿美元。
58% 的男性表示，他们现在比五年前购买更多的护肤品。 益普索报告还显示，越来越多的男性开始涉足男性化妆品和彩妆领域。
男士之所以使用美容产品，也是为了改善肤质，让自己看起来更年轻，提升整体颜值。
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