1、小红书男性用户比例提升至30%。 多元化趋势下，小红书上美食、旅游等中性内容以及科技、数码、体育赛事等男性向内容快速发展，导致男性用户快速增长。 。
2、小红书CMO智恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中心数据，截至2021年11月美妆护肤用户画像，小红书男性用户比例已升至30%。
3、美妆用户群体关键标签：流行男女。 在小红书平台的彩妆、护肤、香水三大细分板块中，排名前三的用户群标签分别是“流行男女”和“爱买彩妆的人”。 ”和“聚焦护肤派对”，其中“热门男女”占比最高，分别占比15.02%、13.33%、13.56%。
4、美妆内容最受欢迎。 疫情持续，“眼妆”依然引领彩妆内容。 小红书用户更关注“眼妆”“腮红”“口红”； 护肤内容中美妆护肤用户画像，更注重“口红”、“抗老精华”、“祛痘”； 在护理和香氛的内容上，更注重“蓬松发根”、“裸色美甲”和“指甲贴片”。
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