作者|朱墨
来源|深圳氪新消费[ID:]
封面图片|网络
现代女孩有多爱戴面膜？ 答案可能比你想象的更疯狂。
据天猫联合知名时尚杂志《ELLE》发布的《1995年后年轻女孩大规模对决》消费报告显示，仅1995年出生的人购买的面膜总量就可以覆盖近4000个足球。字段。 据前瞻研究院预测，2024年中国面膜市场规模将达到400亿元，前景无限。
巨大的市场需求自然需要成熟的产业来支撑，这并不是一件容易的事。 让人万万没想到的是，上海偏远郊区奉贤却担负着全国女性的“面子工程”。 平均每四个面膜就有一个是奉贤生产的。
要知道，上海各区之间存在着很强的鄙视链。 别说内环、外环、浦东、浦西，像奉贤这样边缘化的“废物”，虽然地处上海，却总是被人遗忘，甚至带着偏见鄙视。
不会在沉默中死去，只会在沉默中爆炸。 投身美容行业的奉贤，顽强地扭亏为盈。 不仅拥有伊耶耶、玛丽黛佳、百雀羚等3000多个品牌，也成为全国最知名、规模最大的化妆品聚集地之一。
如今，价值超过100亿元的产品每天都从奉贤包装、重新包装，运往全国各地销售，然后抵达爱美女性的梳妆台。
事实上，在奉贤崛起之前，广州是当之无愧的“美女一哥”。 起步晚、基础差的奉贤想要抢蛋糕，无异于痴心妄想。
然而，这样一个看似毫无威胁的“对手”，短短几年时间，却成为全国的美丽典范。 产业覆盖比重越来越重，倒逼广州必须学习。
这个世界上没有哪一种逆袭是偶然而来的，奉贤的成功也是如此。
《美丽王国》意外袭来
长期以来，奉贤在上海十六区的存在几乎为零。 同样远离市中心，上海的后花园是青浦，最美的乡村是崇明，最宜居的地方是金山。 唯有贤人，不配得名。
上世纪末，这条河切断了与浦江北岸的联系，导致奉贤经济长期落后，甚至人们的身份被封锁。 至今，老一辈奉贤人仍称渡浦江为“上上海”。
过去，奉贤一直以皮革为主要产业。 这是一个真正落后的行业，不仅污染严重，而且没有进步的空间。
转折点出现在2001年，奉贤正式撤县设区。 当时的上海正在进行制造业迭代升级，重点培育汽车、电子信息、优质钢材、生物医药等高端制造业。
大趋势下，精细化工（化妆品）等细分领域自然不会在上海的热门地段受到关注，只能选择布局于奉贤等城乡地区。 也正是因为如此，为奉贤美容产业未来的发展奠定了坚实的基础。
“互联网+”浪潮的出现，给奉贤带来了又一助力。 2010年前后，中国化妆品市场进入快速扩张阶段。 当化妆品逐渐成为大众认可的消费潮流时，奉贤终于得到了他一直在等待的机会。
2015年，奉贤区相关领导考察了法国、韩国、日本等地化妆品谷，最终确定了“八个中心”“五个平台”的功能设计，上海“东方美谷”由此诞生。
（“东方美谷”核心产业区）
不唱就一鸣惊人。 2016年，奉贤化妆品销售额占全市40%，初显实力。 2017年，奉贤被中国轻工业联合会、中国香料香精化妆品工业协会授予“中国化妆品产业之都”称号。
到2019年，中国化妆品行业产能将达到124万吨，几乎是10年前的两倍，国人对美丽的渴望也日益强烈。 同年阅兵中，女兵使用的五角星口红就是奉贤生产的，奉贤从此名声大噪。
站在风暴中心的奉贤，愈发势不可挡。 2020年，奉贤区实现地区生产总值1190亿元，可比增长2%。 财政总收入创历史新高，达491.1亿元，其中区级财政收入161.6亿元，同比增长4.3%，增速位居全市第二。
天猫发布的《2020新国货城市报告》显示，上海超越广州，成为全国美妆行业第一城市，奉贤发挥了重要作用。
后来居上的奉贤终于让广州感受到了钓鱼台的威胁。 作为鼻祖，广州不仅塑造了中国人在化妆品领域的第一代审美，而且20多年来一直是行业的支柱。 如今，奉贤的“东方美谷”成立才五年多，但已经迎头赶上。 趋势。
面对迅速壮大的“强敌”，恩怨颇深的广州迅速发起反击，两者之间的较量也从黑暗走向光明。
挑战广州“内讧”
2018年，奉贤首次举办“东方美谷大会”。 没想到，愿意参加的广州化妆品企业屈指可数，大部分连工作人员介绍都不听就拒绝了。
广州一家知名化妆品企业因展位被捆绑，不得不无奈租下9平米的展位。 不过，为了迎接广州美博会，该公司租下了整整54平方米的展位。 媒体极大地夸大了这种明显的差距。 之后，奉贤一度陷入了尴尬的境地。
然而，广州录制马伟不仅没有挫伤奉贤的精神，反而为奉贤提供了“差异化打法”的新思路。
奉贤立即改变方向，邀请资生堂、欧莱雅、LVMH等国际顶级化妆品公司来到平台，以提高知名度并吸引投资。
这招果然管用。 截至展会结束，世界各地对奉贤的计划投资超过120亿元。 欧莱雅美容技术训练营、玛吉丽美容、拉芳彩妆等重大项目落户奉贤，让奉贤再次成为热点。
眼看局势风云变幻奥宜面膜，广州按捺不住，去年高调宣布将建设总面积约106万平方米的“南方美谷”产业园。 届时，无论是产能还是生产效率，都将碾压奉贤的“东方美谷”。 美丽的山谷”。
（图/界面）
如果在规模上与广州正面竞争，最终只会处于劣势。 奉贤再次另辟蹊径，走“高精度”路线。 这种定位上的差异，逐渐拉大了广州与奉贤在整体方向上的差距。
长期以来，广州的美容产业位居全国第一，但除少数成功企业外，传统粗放作坊式仍为主流，工艺技术相对落后。
建议视野开阔。 以面膜为例。 虽然单个高端面膜的生产成本远高于薄利多销的平价面膜，但品牌溢价也相应提高。 卖一件最多可以卖十件，而且更容易建立声誉。 。
不过，要想做到专业、专业，并不是一朝一夕就能实现的。 引进美容行业龙头企业，成为奉贤战略规划的最佳突破口。 一方面可以提高奉贤的化妆品生产水平，另一方面也可以吸引OEM产业链上的其他企业入驻，这对于历史较短的奉贤来说尤为关键化妆品行业的发展。
多次探访草堂后，联合利华、雅诗兰黛、爱茉莉等一批知名美妆企业相继在奉贤设立总部或研发中心，为奉贤提供了丰富的创意设计、消费模式、消费模式等方面的资源。品牌经济发展。 资源。
强大的聚合效应，足以引发质变。 企业技术创新加速开花结果。 每分钟都有新产品“诞生”，不断挑战更高质量的利润空间，创造更高附加值的产品。
（图/经济半小时）
例如，旗下拥有美素、等多个知名品牌的嘉兰集团，率先采用3D生物打印技术打印亚洲人皮肤，树立了中国化妆品行业的新标杆； 国内化妆品品牌玛丽黛佳成为最早进军化妆品行业的品牌。 全球化妆品零售权威丝芙兰旗下的国产品牌。
市场反馈的数据更能直观地体现奉贤的实力。 今年5月，在李佳琦的直播间，上海奉贤区的2万多支眉笔上架10分钟就被抢购一空； 据某电商平台最新不完全统计，销量前50名的面膜中，奉贤区生产的面膜占总销量的36%，与广州白云区的销售规模相当。
都说格局决定命运。 广州要低价奥宜面膜，争夺化妆品市场的根本，而奉贤则追求尖端技术，瞄准全国乃至全球化妆品市场的顶端。
既然无法“弯道超车”，我们就凭借“技术强、重创新”的优势“变道超车”，奉贤还是又赢得了一片天空。
抱负和对世界的展望
从“无中生有”到“勇敢引领潮流”，奉贤的最终目标不是走出上海、走出长三角，而是成为世界化妆品企业的摇篮。
这不是谎言。 奉贤的底气来自于其无可挑剔的“全产业链”。 单说上游原材料，Intex、德国汉高、韩国科丝美诗等原材料生产商和制造商都已经在奉贤设厂。
（科丝美诗奉贤化妆品工厂）
再看下游包装，华兴集团旗下化妆品玻璃瓶企业“丽吉包装”于2018年落户东方美谷； 法国集团旗下的加利派也在奉贤设立了工厂。
此外，华东理工大学、中国香精香料研究所、上海理工大学检测中心也扎根奉贤，提供学术交流、监测评价等一站式精准服务支撑，和技术开发。
近日，山东福瑞达旗下全新护肤品牌爱尔博士与东方美谷研究院联合成立“上海微生态实验室”，深耕微生态护肤领域。 这是行业最新的研发热点，意义重大。
也就是说，从原材料采购，到生产、包装、出货，从研发到设计、测试、营销，一切都可以在奉贤“内部转化”。 这里节省的时间和成本将转化为公司的利润和消费者的福利，形成良性循环，不断将奉贤推向更高的“王座”。
近两年，东方美谷新开盘项目60个。 其中，资生堂可持续发展研究中心、奥园医美国际总部、完美日记、“名创优品”等投资项目过亿元以上的有13个。
虽然整个行业对于整个板块的健康发展意义重大，但也难免会陷入“头重脚轻”（重生产、轻营销）的恶性循环。 不得不承认的是，奉贤再次布下了战线。
2019年底，奉贤东方美谷成立“美谷美购”品牌，通过电商和线下门店为品牌提供销售渠道； 2020年，东方美谷与直播培训机构合作，签约了一大批网红专家，再加上抖音、快手、拼多多等平台总部都在上海，奉贤可以说是第一——先到先得。
有一个有趣的插曲。 2020年“5月5购物节”上，为促销售，奉贤男干部纷纷上阵，轮流展示口罩，也预言了“男色经济”的兴起。
虽然奉贤一路“作弊”，但质疑声也不绝于耳。 毕竟，在固定思维中，人们习惯于认为只有人工智能、生物医药、新能源产业才是“高级”的代表，而奉贤只赚女人的钱，更何况市场规模有限。 把所有鸡蛋放在一个篮子里是不明智的。
确实，从上海的产业地图上我们可以看到，奉贤新发展的美容健康产业只有一个。 然而，将一个产业发挥到极致，并不比所谓的多个产业协调发展好多少，只是平庸而已。 还能更刺激吗？
如果你因势利导，谋划未来，持之以恒，那么你将立于不败之地。 在奉贤的未来，一切皆有可能。
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