1、从需求端看行业增长：化妆品行业消费者画像分析
从专业角度来说，企业白领是化妆品的主要消费者。 2019年美妆护肤用户画像，我国化妆品消费者主流群体为企业白领，占比46.6%。 白领普遍喜欢网购，经常购买化妆品，愿意尝试中高端产品。
从年龄和性别来看，18-36岁的女性是化妆品的主要消费者，而1995年以后出生的新消费者和男性用户将是未来的增量市场。 从年龄来看，2016年网络美妆消费者中26-36岁的比例为32%，消费规模占比为34%。 从性别来看美妆护肤用户画像，我国女性人群是消费主力，男士彩妆或将成为新兴蓝海。 艾媒咨询数据显示，2018年男士化妆品销售额同比增长89.0%。
2、人口基数大，人均消费远低于发达国家。
产业空间大
化妆品分为护肤品、护发品、彩妆、香水、卫生用品等类别。 护肤品是最重要的品类。 2019年，全球化妆品中40%为护肤品，护发、彩妆等品类各占21%。 ,18%。
中国化妆品市场巨大，是目前化妆品行业最重要的战场之一。 2019年，全球化妆品市场规模达5148亿美元，同比增长5.5%。 2018年，中国所在的亚太地区占据化妆品市场36.2%的份额，成为全球最大的化妆品消费地区。 中国也是仅次于美国的第二大化妆品消费国，占其消费量的12.7%，受到国际化妆品品牌的广泛关注。
纵观护肤彩妆市场，我国护肤品市场占比较大，彩妆市场增速较高。 2019年，我国护肤品市场规模达到2444亿元，约为化妆品市场的4-5倍。 化妆品市场增速高达27.4%，约为护肤品市场的两倍。
中国庞大的消费群体和远低于发达国家的人均消费水平，将使中国成为化妆品行业发展的沃土。 2019年，中国人均化妆品（护肤品+彩妆）消费额仅为31.1美元，远低于中国香港345.7美元、日本199.4美元的消费水平。 消费者普遍对绝对耐用、绝对快消品的价格敏感度较高，而对化妆品等相对快消品的价格敏感度较低。 这使得低成本的化妆品能够以数倍的价格卖给消费者。 该产品的特性也使得人均化妆品消费量的大幅增加成为可能。
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