界面新闻编辑| 楼景勤
本届进博会恰逢双11期间，时尚美妆品牌格外注重溢出效应。
这是优衣库第四次参加进博会。 继历届进博会展出巨型羽绒服、巨型连衣裙等抢眼亮点后，优衣库以“服装新世界”为主题，再次携黔平产品亮相进博会。 进博会展位建成开放式展示中心。 优衣库还将实体直播间搬进进博会展位，意图打造线上线下“云购物展”，将直播与全国多家门店和进博会展位联动。
迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席营销官吴品辉在展前媒体通气会上表示，由于正规门店的实体限制，优衣库参加进博会的一个重要出发点是融合服装设计背后的科学与艺术，以及设计理念与创新，通过千平米的店面直观地展现出来。 该品牌希望成为“服装界的苹果”。
优衣库将整个展位划分为多个区域，展示了其秋冬新品系列。 其中，保暖内衣已经上市20年。 经过这次迭代，展会上展出的时尚轻量化款型已经实现了约20%的面料轻量化。 全系列保暖内衣有轻舒适、超舒适、高舒适保暖三种厚度选择，适应严寒、微寒以及不同的日常温度场景。
除了该系列之外，摇粒绒系列是优衣库凭借面料工艺和性价比优势打造的又一个明星系列。 进博会展出的冬季新款款式采用100%再生面料制成，颜色更加丰富。 展会期间，不少观众现场试穿、打卡拍照。 同期发布的新系列摇粒绒T恤，厚度更薄、更轻，填补了摇粒绒用作内衣的空白。
羽绒服品类是优衣库试图打造的下一个热销系列，也正在强调其面料技术以区别于竞品。 与其他羽绒服品牌强调填充面料不同，此次进博会推出的新品“云羽绒”将主打面料的纳米纤维技术，强调其柔软的触感、防水、防静电、易去污的功能。 。
改革开放以来，中国的服装美容市场得到了长足的发展。 从海外品牌进入中国到如今本土品牌崛起，对于国际品牌来说，在中国市场“躺着”赚钱的日子已经结束了，因为中国消费者开始变得更加挑剔。
以今年双11天猫美妆“抢购”品牌成绩单为例。 国产品牌珀莱雅夺得销量第一，打破了国际品牌的束缚。 此外，薇诺娜、可富美、咪光等本土品牌也相继突围上榜。
这意味着国际品牌在中国市场不能再照搬总部的指令，而必须在本土化运营上付出更多努力。
进博会就是一个明显的例子。 除了常规的产品展示，国际美妆品牌也开始利用进博会带来的行业流量举办研发分享会，希望分享产品背后的研发。 传播力量。
以爱茉莉太平洋为例，进博会期间，爱茉莉太平洋连续举办九场分享会，讲解成分、数据洞察、护肤理念、产品应用等。
本届进博会上，爱茉莉太平洋将首次带来多款新品。 雪花秀旗下高端品牌雪花秀携旗下新品月坛面霜（经典臻秀面霜）和月坛眼霜（经典臻秀眼霜）首次亮相进博会，蕴含17年科研研发成果粉末状人参果精华SRTM及独家专利配方。
年轻高效的护肤品牌兰芝也带来了全新一代雪丝修护霜在中国的首发。 深耕中国市场较长时间的悦诗风吟借进博会的契机，进一步公布了品牌升级的新面貌。 悦诗风吟的包装变得更加简约，以回应其向功能性纯美转变的形象策略。 悦诗风吟在进博会展出的中国首发新品“邦邦霜”（胶原蛋白肽绿茶神经酰胺塑性弹力霜）主打植物性补充美妆服饰，快速补充胶原蛋白，强化屏障防止流失。
除了在产品推广上加大本土化力度，更多海外品牌开始进一步布局中国本土生产。
日本花王集团在本届进博会上展出了科润品牌的国产新品——“5G青春红血丝修护精华液”（青春弹力舒缓修护精华液），有效改善皮肤红血丝、敏感问题。 它提高干燥和敏感皮肤的自我修复能力，同时减少衰老状态。 这款精华将于2024年1月正式上市。
值得一提的是，2023年初，花王集团表示，为了提高珂润、芙丽芳斯等中价位敏感肌肤护肤品牌在中国的市场竞争力，此前在日本生产的珂润，芙丽芳丝也将在中国生产美妆服饰，以更好地把握当地消费者的变化趋势。
芙丽芳丝还为进博会带来了新品——震跳双效精华水（又名“水油双效精华水”），主打实现“水补油”，精准的水油比8:2。 。
2023年也是花王进入中国市场30周年。 此次在进博会展位上，公司专门准备了30周年专题展览，向观众展示花王（中国）的企业发展历程。
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