国货美妆洞察报告：2019年12月中国化妆品行业相关政策动态

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据腾讯发布的《国产美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国产化妆品品牌占据了56%的市场份额； 在消费者购买意愿方面，42%的消费者更愿意选择国产美妆品牌，90%的消费者表示未来会再次购买国产美妆产品。 据聚划算发布的《三线及以下城市化妆品消费趋势报告》显示，在中国三线及以下城市下沉市场，国产平价化妆品的消费者渗透率超过90%。 在三线及以下城市国货美妆市场分析，口红、口红销量同比增长连续两年超过60%。y1O微商品牌网

国产美妆品牌崛起的背后，中国化妆品市场呈现出怎样的发展趋势？y1O微商品牌网

2019年12月中国化妆品行业相关政策更新y1O微商品牌网

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2019年中国化妆品生产规模y1O微商品牌网

从2013年至2020年中国化妆品产量及市场规模数据可以看出，2013年至2016年，中国化妆品行业产量处于稳定状态，年产量维持在90万吨左右。 2016年以来，中国化妆品行业市场规模持续上升。 与此同时，化妆品产量近年来也大幅增长。 艾媒咨询数据显示，2019年中国化妆品行业产量达124万吨。随着中国消费者收入的增加和消费升级的需要，化妆品行业的市场需求将持续增长，行业产量将持续增长。还进一步增加。 需求端将带动供给端的发展，这将在一定程度上使化妆品行业的产销率提高。y1O微商品牌网

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2019年12月中国化妆品行业进口量发展情况y1O微商品牌网

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随着中国经济的发展和消费升级的推动，中国消费者对进口高端化妆品的需求大幅增加。 数据显示，2019年1月至11月我国美容化妆品、护肤品进口量为吨，同比增长11.5%。 按金额计算，2019年1月至11月中国美容化妆品及护肤品进口额为83.15亿美元。 ，同比增长38.4%。 艾媒咨询分析师认为，中国化妆品行业进口量增速大于出口量。 一方面，说明中国中高端化妆品市场拥有巨大的需求潜力。 另一方面，也表明中国本土化妆品品牌将面临更加激烈的竞争。 市场竞争。y1O微商品牌网

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2019年12月中国化妆品上市公司概况y1O微商品牌网

中国目前国内上市日化企业主要有上海家化、拉芳家化、珀莱雅、名臣健康、御嘉汇、2019年7月在上交所上市的丸美等。从12月中国化妆品上市企业总市值来看2019年12月31日，丸美排名第一，达到240.7亿元，超越上市已久的上海家化。 珀莱雅市值紧随其后，利润率超过上海家化。 从2019年前三季度营收来看，上海家化达到57.4亿元，领先于其他上市公司前三季度营收。 不过，从利润率来看，丸美的利润率达到了29.5%。 在中国众多化妆品上市公司中排名第一。 在中国化妆品市场前景广阔的背景下，不少化妆品企业拥有可观的发展潜力。y1O微商品牌网

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2019年12月化妆品品牌交易额数据分析y1O微商品牌网

从2019年12月各大品牌GMV变化数据来看，主流外资高端品牌普遍增速强劲； 国产品牌也取得了突出的进步。 其中，的交易额同比增长690.9%，品牌的交易额同比增长690.9%。 营收同比增长283.0%，国产品牌分化加剧； 其中，华熙生物旗下Quadi品牌12月全网GMV增长约313%。y1O微商品牌网

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中国化妆品行业发展趋势y1O微商品牌网

1、社交电商是化妆品主要销售渠道y1O微商品牌网

近年来，随着我国信息基础设施建设步伐的加快和信息服务水平的提高，一方面，信息获取的及时性、便捷性极大地改变了公众获取信息和消费的习惯； 另一方面，社交电商的快速发展为平台聚集了大量的流量。 2019年直播发展迅猛，未来消费者将更倾向于依赖KOL的建议。 社交电商的兴起进一步带动了化妆品消费的增长，包括小红书、抖音、哔哩哔哩、淘宝直播等平台都有化妆品品牌与美妆博主合作的视频。 未来，占据大量线上流量的社交电商平台将成为化妆品行业的主要销售渠道。y1O微商品牌网

2、男士化妆品消费潜力巨大y1O微商品牌网

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随着大众对多元文化接受度的提高以及化妆品个体消费群体之间的分享和传播效应，更多的男性开始关注化妆品领域。 男性消费者消费潜力十足，男士化妆品成为新蓝海。 这也进一步拓宽了化妆品市场。 数据显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势明显，是高端消费的中坚力量。 2018年男士化妆品销售额中，彩妆销售额同比增速位居化妆品之首，达到89.0%。 其中，男士眉笔增长214.0%，男士专用BB霜/CC霜增长89.0%。 185.0%国货美妆市场分析，男士口红增速达到278%。y1O微商品牌网

3、化妆品市场细分y1O微商品牌网

大众对化妆品的认识日益深入，对化妆品越来越个性化的追求，正在推动化妆品市场向细分方向发展。 目前有尚未开发的细分市场，也有已经在快速扩张的细分市场。 比如，今年火热的基于成分概念的品牌市场，围绕独特的提取技术，让化妆品成分成为主要卖点； 进入功能性护肤市场的品牌，如上海家化旗下的雨泽、珀莱雅前期宣布合作的品牌等，已成为公司发力的重点。y1O微商品牌网

4、化妆品市场将呈现差异化发展y1O微商品牌网

化妆品行业的定价权在于品牌和渠道，因此品牌商的毛利率普遍很高。 但目前国产化妆品的毛利率很低，毛利率水平仅达到65%。 2015年至2017年，中国四家上市公司的占比均在50%-60%区间。 上海家化、珀莱雅毛利率相对稳定，御家汇则逐年下滑。 一方面，国产化妆品营销成本过高。 前期，产品只能依靠高昂的营销成本来推广。 另一方面，国产品牌研发投入相对薄弱，产品创新不足，导致市场同质化严重。 在未来更加激烈、多元化的竞争市场中，国产化妆品品牌要想获得更大的利润和增长空间，就必须建立自己的品牌竞争力，在市场上拥有独特的差异化优势。y1O微商品牌网

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