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国内化妆品品牌在经历了线上红利的快速崛起的同时，也正在经历着化妆品投融资热度的放缓。 面对流量红利下降、营销成本居高不下的现状，过去靠烧钱营销占据市场地位的新兴美妆品牌需要回归理性营销路径，尤其是在研发门槛和消费者都比较高的化妆品赛道上。忠诚度相对较低。
国产化妆品品牌无疑将走上品牌升级之路，着力打造深入人心的品牌影响力，行业的营销方法和工具也将迈向更加科学化、系统化的维度。 一方面，品牌需要运用经典理论体系来积累品牌管理技能； 另一方面，他们还需要利用前沿的大数据和分析工具来指导具体的营销行动。
2023年上半年我国化妆品市场明显复苏； 国产品牌抓住线上红利，实现快速崛起
化妆品市场表现：
2017年以来，我国化妆品零售额发展良好，年均增速在10%左右； 2021年，我国化妆品零售总额首次突破4000亿元大关，达到4026亿元。 2022年，受疫情影响，行业首次出现负增长，这也是化妆品市场最困难的一年。 2023年将出现明显复苏，1-6月社会消费品零售总额同比增长8.6%。 上半年国货美妆市场分析，化妆品零售总额首次突破2000亿元大关，创历史最高水平。 预计2023年持续增长将再次突破4000亿。
国产品牌抓住线上红利，实现快速崛起：
2018年，网红经济兴起国货美妆市场分析，抖音、小红书等社交媒体成为重要的流量入口。 以完美日记、花西子为代表的新国货品牌趁着流量红利迅速崛起，开始占领美宝莲、欧莱雅等大众化妆品的份额； 2019年，以李佳琦、薇娅为代表的超级直播达到顶峰，提升了国产品牌的人气； 2021年抖音渠道的崛起将孕育新的增长机会，也将在未来贡献重要的增量。
抖音电商渠道强化，化妆品市场稳定快速发展。 是化妆品新品牌培育和成长的重要阵地。
随着消费者对彩妆的认知度以及抖音电商悟性的提高，消费者在抖音平台上消费彩妆的意愿也随之增强。 近一年来，抖音平台彩妆整体销量呈现稳步上升趋势。
彩妆市场品类下，脸妆业务贡献比例最高，占销售额50%+，增速也保持在50%以上； 眼妆、唇妆、美容工具的销售比例相似。 而且都处于高速增长的趋势。 男士彩妆是一个高潜力增长的品类。
年轻人是化妆品消费主力军，对民族时尚化妆品持积极态度； 情感化、场景化营销促进消费
•年轻消费群体是化妆品消费的主力军，对国潮持积极态度。 从消费群体来看，化妆品的主要消费群体是18岁至35岁之间。
•消费者对国潮美妆也持支持态度，近一半的消费者认为国潮美妆有创意。
•考虑到消费者的年龄构成和消费能力，大众化价格的尖端国货化妆品有发展机会。
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