国金证券研究报告显示，2023年双十一淘宝美妆店销量前十品牌分别是珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、玉兰油、修丽可、赫莲娜、娇兰。 它们都不是日用化妆品品牌。
据观察者网不完全统计，这是日用化妆品品牌SK-I自2016年以来首次跌出前十，也是日用化妆品品牌资生堂首次跌出前十。自2017年进入前十以来，两人在榜单中占据主导地位。 进入前十的时间并不短，前者是7年，后者是6年。
根据抖音2023年双十一美容护肤品类GMV前十品牌显示，珀莱雅、汉舒、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、侯氏、可芙美、玉兰油分别位列前十。 依然没有日妆品牌。
日用化妆品销量下降
“双十一日用化妆品业绩下滑可能有多种原因。” IPG中国首席经济学家白文熙表示，最重要的一点是，日本核废水排放事件对日本化妆品的影响仍在持续。 这导致消费者对日本化妆品持续抵制。
2023年2月，有媒体报道，日本福岛县水产协同组合会当地时间7日发布公告称，由于从福岛县附近海域捕获的鲈鱼中检测出放射性物质铯超标，当地鲈鱼将被即日起暂停。 已上市。
消息一出买美妆的店，日产的海鲜产品最先受到了销售影响，很快这种担忧就扩大到了一些日系产品，其中就包括日产的护肤品。
数据体现，2023年3月至7月，日本进口美容产品进口金额也呈现逐月下降趋势，从47.98万美元降至28.71万美元。 同比增速下降（7月份同比-35.5%），环比增速下降。 速度为负值。
值得一提的是，这种消费者的抵制在8月24日达到顶峰。当时，东京电力公司开始将福岛第一核电站的核污染水排入大海。 据悉，福岛第一核电站约有134万吨核污染水，储存在厂区内约1000个储罐中。
在日本进口的美容产品中，资生堂首当其冲。
数据显示，2022年我国化妆品进口总额为1506亿元。 从分布来看，法国、日本、韩国、美国、英国位居前五位。 其中，2022年来自日本的进口额达到340亿元，占比约22.6%（海关总署）。 华泰研究根据数据测算，就终端零售额而言，2022年日系品牌在中国市场份额约为6.1%，其中资生堂份额最大（根据公司财报，整个集团中国市场2022年营收为2582亿日元，另据预测，2022年资生堂品牌在中国市场的终端零售额为52亿元人民币）。
受核废水排放影响，资生堂2023年第三季度净销售额大幅下滑，成为过去11个季度以来的最低值。
数据显示，2023年第三季度，资生堂实现净销售额2282亿日元（约合人民币116.43亿元），同比下降15%； 核心营业利润为88亿日元（约合人民币4.48亿元），同比下降约53%。
此外，日本品牌SK-II虽然被宝洁收购，但其业绩也受到影响，因为其诞生于日本，其明星产品“仙女水”的工厂和生产线均位于日本。
宝洁公司在2024财年第一季度报告中指出买美妆的店，SK-II品牌拖累了整体业绩。 “由于更高的定价和基于创新的销售增长，护肤和个人护理产品的有机销售实现了低个位数增长。 SK-II 销量下降的不利因素部分抵消了这一影响。”
推动国货崛起
由于对日本护肤品安全性的怀疑，消费者开始寻找其他海外或国内替代产品。
据华泰瑞思研究报告显示，日本护肤品牌是根据亚洲人皮肤特点开发的。 与欧美品牌相比，它们更注重温和调理、天然、无添加、无刺激的护肤理念，整体功效较弱。 换句话说，日妆整体上以温和着称。
这恰恰是近年来国产护肤品牌策略的重点。
以贝塔尼为例。 作为我国敏感肌肤护理市场第一家上市公司，其主品牌“薇诺娜”拥有较高的市场美誉度。 其中，专为敏感肌肤研发的明星单品舒敏保湿霜广受好评。 很少有消费者将其视为科润面霜的替代品。
得益于此，薇诺娜取得了历史最好的排名。 截至11月11日24:00，薇诺娜在双十一促销期间在线上渠道继续发力，荣获天猫美妆护肤TOP5。 是2017-2023年以来唯一连续7年入围的企业。 双11中国美妆品类前10品牌。
另外值得一提的是，近年来，随着我国成分党的兴起，消费者有了更有针对性的护肤需求，比如抗衰老、淡斑、祛痘、美白等欧美“猛药”产品已经开始盛行。
针对美白需求，珀莱雅凭借“早C晚A”的理念击败欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等大品牌，通过天猫、抖音、京东位居美妆品类第一。 com 和其他渠道。 国产美妆产品通过唯品会、拼多多等渠道成交额排名第一。
具体来看，根据战报和天猫官方排名，珀莱雅10月24日20:00至11月3日24:00官方GMV约为18亿元，同比增长约40%，从20 10月31日：00至11日 截至3月3日24：00，天猫美妆GMV排名第一，较去年提升3位。 据抖音战报显示，珀莱雅10月20日0:00至11月3日24:00的GMV约为4.7亿元，同比增长约200%。
IPG中国首席经济学家白文曦表示，随着消费者对化妆品的需求和认知不断提高，消费者对化妆品的品质和功效要求越来越高。 日本美妆品牌可能在这方面缺乏创新和优势，导致业绩下滑。
白文熙进一步指出，国内化妆品市场的激烈竞争也是日本化妆品业绩下滑的原因之一。 国产美妆品牌更了解中国消费者的需求和文化背景，国产化妆品品牌在质量、价格、渠道等方面具有一定优势，这使得消费者更倾向于购买国产美妆品牌。
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