该品牌疑似进入中国。 作为现象级的“偶像企业家”，她的每一步都引起了巨大的关注，她也没有让我们失望。 近日，她的个人美妆品牌开通了微博账号，奢侈品牌Fenty也推出了首个系列。 一切都在稳步推进。 她的成功对现在的商业模式有什么参考价值？ 为什么中国明星时尚品牌很难有这样的影响力？ 今天我们聚焦Fenty，探讨时代的红利行业。
Fenty首个系列发布，打破传统模式
蕾哈娜生来就是为了打破规则。 在万众瞩目下，与LVMH合作的奢侈品牌Fenty首个系列在巴黎下区的快闪店亮相。 在没有铺天盖地的宣传和大型走秀的情况下， 选择在巴黎悄然推出 Fenty 的首个系列。 该系列已在Fenty官网上线，仅在线上发售。
Fenty正在改变传统奢侈品牌的销售模式。 尽管传统奢侈品也在发生变化，但这个新兴品牌却准备一步到位：放弃季节性系列，转而推出限量版和经典常规产品。 蕾哈娜表示，作为消费者，她讨厌在T台上选好一件衣服后还要等待6个月，她想尽可能颠覆这种消费模式。
该系列的灵感缪斯是蕾哈娜本人，因此该系列的风格主要来自于她个人风格的延续。 Fenty第一个系列的衣服以硬朗的西装廓形为主，也非常实用。 整体色调也采用大气、简约的大地色系。 比如日系百褶牛仔裤搭配泡泡袖抹胸衬衫、宽肩沙漏腰设计的西装外套……
服装的剪裁干净简洁，营造出永恒的女性性感。 此外，该系列还包括珠宝配饰、太阳镜、鞋子等可供搭配。
美妆博主被音乐耽搁了
2012年，《福布斯》杂志将蕾哈娜评为全球最具影响力的名人之一。 同年，她还被《时代》杂志评为“全球100位最具影响力的人物”之一。 2014年，她获得美国时装设计师协会（CFDA）颁发的“时尚偶像终身成就奖”。
蕾哈娜 () 于 2017 年 9 月推出个人美容品牌 Fenty，两个月内销售额达到 7800 万美元。 WWD 的数据显示，名人创立的美妆品牌四大巨头（Kylie/Fenty/Kat Von D/ 的 KKW）占据了美国在线美妆销售额的 29.2%。
Fenty 粉丝平均每年在化妆品上花费 471 美元。 非四大巨头粉丝的粉丝平均每年花费仅为 Fenty 71 美元的一小部分。 2018年全年收入近5亿美元。 据财报分析，Fenty的业绩是LVMH香水及美妆部门销售额增长14%的主要推动力之一。
此外，蕾哈娜在千禧一代中极受欢迎，拥有巨大的社交媒体影响力。 她经常在上发布自己的美妆信息，专辑之间的间隔也越来越长……她也曾被美妆博客戏称为“被音乐耽误了时间”。 主持人。 目前，Fenty已经默默注册了微博账号，唯一关注的就是小红书官方微博，疑似进军中国市场。
国内明星创业品牌能否借鉴蕾哈娜的模式？
与蕾哈娜的合作可以打破业绩记录，通过与时尚品牌合作的转化率也非常可观。 然而Fenty却是含着LVMH的金汤匙出生的。 从筹备到上线历时两年，也有前人可以借鉴的成功经验。
该品牌在全球17个国家的1,620家商店有售。 再加上强大的电商渠道以及从产品研发到销售物流的一站式服务，还拥有不可复制的巨大流量+资本驱动因素。
这也是中国明星无法创建个人美容品牌的决定性因素。 即使在服装品牌中蕾哈娜的美妆品牌叫什么，能够“冲出圈子”的品牌也屈指可数。 此前一家消费者洞察公司的调查发现，虽然很多中国明星能够吸引关注、引发话题，但他们将这种流量转化为购买行为的能力很低。
主要原因是明星对品牌的参与程度直接决定了粉丝群体的反应。 蕾哈娜旗下美妆品牌第一波产品的卖点全部集中在40色号的粉底液上。 与大品牌相比，很难超过30个色号的数据。 蕾哈娜的个人品牌和她自己的“卖点特点”同步率非常高。 用户数据还显示，Fenty 的忠实用户大部分是非洲和拉丁美洲女性，以及北美的亚洲人。
陈冠希 & CLOT
余文乐&
周杰伦＆
罗志祥&STAGE
李晨、潘玮柏 & NPC
胡军&JUN by YO
阿信&
汪峰&FIIL
范冰冰&范冰冰
谢娜&
刘嘉玲&
黄磊&黄晓初
▲大家都知道，但大多数品牌都没听说过
《淘宝明星店认证须知》规定，明星店的定义是指明星本人开设或持股的店铺。 在陈冠希的CLOT中蕾哈娜的美妆品牌叫什么，他亲自把控设计、面料等细节，参与度比较高。 如果他因为日程繁忙而参与度很低，那么明星品牌和代言就没有什么区别了。 也无法达到像明星店那样直接发货的效果。
尽管Fenty模式难以复制，但对于明星的商业价值和品牌来说，仍然具有很大的借鉴意义。 产品设计和品质是品牌的核心。 根据采访和调查数据显示，在明星专卖店购买的产品质量不够好，因此不会继续回购。 明星创业的质量问题也在消耗着粉丝的好感。
与明星同款穿搭固然有吸引力，但除了铁杆粉丝之外，大多数消费者最终关注的还是产品的品质。 在国内缺乏有影响力的时尚流量的情况下，在做好工作的同时，探索品牌与流量的共同点很重要。 品质和品牌营销最终可以将流量转化为商业价值。
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