今年4月，法国奢侈品巨头LVMH集团（以下简称“LVMH”）的美妆亚洲研发中心在上海浦东金桥正式揭牌。 该中心是LVMH在亚洲最大的研发中心，也是浦东“大企业开放创新中心计划”（GOI）中首个高端美妆企业研发中心。
接下来，我们就来参观lvmh美妆亚洲研发中心，了解一下这家奢侈品巨头在当前中国市场，尤其是护肤市场的创新转型。
中国本土化研发 与法国同等品质
lvmh美妆亚洲研发中心总面积超过2200平方米，包括位于浦东金桥的产品创新开发实验室和位于静安广场66号lvmh上海总部办公楼的消费者中心。前者拥有护肤品、彩妆研发实验室、产品测试室、创新工坊，后者则由消费者共创区和包括感官、美容、产品功效等在内的多个测试区组成。
此次参观的是位于浦东的产品创新研发实验室。 走进化妆实验室，首先映入眼帘的是白色墙壁上的架子，上面摆满了各种颜色的小罐子，有红、橙、黄、绿、青、蓝、紫……应有尽有。
化妆工程师罗锐和赛琳娜表示，他们通过调整白、红、黄、黑四种原料的不同比例，获得了这些千变万化的色彩。
低头一看，黑色大理石长桌的左侧有一台无名机器和一台电脑。 右边是几十瓶不同颜色的粉底液； 旁边的白色桌子上有一个类似地球仪的物体。 色彩缤纷的“彩球”和“彩树”。
“在颜色分析的过程中，我们会利用这些与颜色相关的模型和工具来比较颜色，找到对应的标准色块。” 指着“彩球”和“彩树”介绍道。 “我们使用和法国总部一样的测试仪器和测试方法，比如这个‘分光光度计’，通过它我们可以得到颜色的色值。” 罗锐补充道。
据两位彩妆工程师介绍，台上的几十瓶粉底液是迪奥新一代锁妆系列。 其中锁妆遮瑕系列是中国实验室与法国实验室合作的首个项目。
该系列全球共有30个色号，其中9个在中国有售。 这里的工程师根据中国肤色图谱进行研究，并在此基础上开发出了5种适合中国消费者肤色的颜色。 “目前，这些产品已在中国全面上市。” 罗锐得意的说道。
然后来到了护肤实验室。 护肤工程师演示了100%无纸化操作和配方配制过程。 巨大的实验台上，有一个天平和两个架子。 货架上摆满了各种护肤品原料。
“这些原材料和天平都是进口的。” 在强调中国实验室使用的原材料和仪器与法国实验室的质量相同后，工程师快速使用数据采集器pda扫描了某种原材料和天平秤上的两个项目。 二维码，“这样这些信息就可以立即上传到我们的系统。当我们称量原材料时，所有的信息都会自动更新到pda上，这意味着秤上的值和pda上的值就是相同的。” ”
数字化操作保证了实验的准确性和有效性，同时体现了亚洲研发中心对全球环境的关注和可持续发展的理念； 原材料和实验仪器与法国实验室相同，确保中国实验室开发的产品与法国总部实验室生产的产品质量一致。
“没有哪个美容品牌会放弃中国市场。”
对于LVMH为何在浦东设立这样一个研发中心，LVMH美妆亚太区研发总监陈静表示，“未来，研发中心将深入研究中国消费者的肌肤特征，并密切关注中国消费者的皮肤状况。”关注数字和AI领域的最新技术，在集团内部提供服务。 所有美容品牌都开发创新产品。”
据LVMH位于法国巴黎的研发中心陈静介绍，目前拥有约700名科学家，每年为全球各种肤质的消费者开发1000多种新产品。 新成立的亚洲研发中心作为其分支机构，将加强在中国的本土化研发，更加贴近中国消费者的需求，同时拓展护肤品业务，特别是功能性护肤品。
经过多年的发展，LVMH已拥有香槟王、库克香槟、路易威登、罗意威、迪奥、纪梵希、娇兰、宝格丽、蒂芙尼等70多个全球主要奢侈品牌，业务横跨葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、手表和珠宝以及精品零售。 美貌就是其中之一。
美容产品主要分为彩妆、护肤、香水三大类。 资料显示，LVMH旗下共拥有迪奥、娇兰、纪梵希、Fleur、Make Up、Fenty等15个美妆品牌。 这些品牌都有与生俱来的时尚基因，几乎每一个都擅长引领时尚潮流。 比如迪奥，著名的Miss Dior系列香水诞生于品牌创始人 Dior的首场高级时装秀，也贯穿了他一生的时尚创作。
在奢华时尚基因的影响下，这些品牌大多注重品牌调性的打造和新品的推出。 迪奥优雅奢华，娇兰高贵典雅，芙丽丝自然纯粹……比如彩妆、帕尔玛之水、芬蒂等等，都是不同基调的品牌。
但在中国美容市场，护肤是绝对的王牌，而功能性护肤则是王牌中的王牌。 在中高端护肤品市场，海蓝之谜、海伦娜、迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等凭借品牌实力占据先发优势。 与此同时，国内功能性护肤品牌近年来也凭借本土优势和细分赛道取得了新的发展。 薇诺娜、雨泽、润白燕等一批本土品牌迅速崛起。
国外品牌不断开发迎合中国消费者需求的产品，中国本土品牌也在功能性护肤品领域发力。 相比之下美妍美妆护肤品，尽管拥有70多个优秀品牌，奢侈品集团LVMH在护肤品牌方面仍有很大的布局空间。 不断寻找新的增长点也是其本质。
今年3月，多位国际美妆巨头全球CEO访问上海，大多与加大在华研发和运营有关。 在家庭收入不断上升、新移民不断涌入以及本土品牌不断壮大的推动下，中国已成为全球美妆公司增长的关键，自然也是LVMH拓展美妆业务的关键。
“2025年中国美妆市场销售额将突破1万亿元。” 美国《世界女装日报》发表文章。 中国已成为全球第二大美容消费市场。 “没有哪个美妆品牌会放弃中国市场。” 陈静表示，美妆不是奢侈品，LVMH美妆面向大量消费者。
针对当前中国市场，LVMH在不断创新品牌和产品的同时，也非常注重引导潮流的研发技术的重大创新，为品牌的长远发展寻求增长空间。 这是LVMH美妆未来可持续发展的源泉，也是LVMH美妆未来发展的动力。 当前中国美容行业的主流趋势之一。
加速研发，专注高端科学护肤，深度满足中国市场需求，恰逢其时。
“中国文化元素的鉴赏
‘解构’和‘重构’开始在中国市场发挥作用。”
国际高端品牌的成功都是靠积累。 据悉，lvmh美妆亚洲研发中心共有三大功能区。
消费者研究与市场洞察部：深入研究和了解国内消费者的美妆需求美妍美妆护肤品，指导产品研发团队优化更新产品配方；
功效评价及临床检测团队：帮助品牌在产品配方研发的前、中、后期进行针对性评价、筛选和验证，确保产品功效、合规性等；
产品宣称与科学传播部：主要帮助品牌向消费者呈现所推出产品的核心内涵，确保其宣称真实、准确。 它还将为品牌提供科学背书。 通过品牌基调、产品技术、业务赋能的联动，最大限度地发挥集团在美容行业的巨大潜力。
在这个研发体系中，不仅有产品原料、配方、功效评价等基础研究，还有消费者洞察、品牌创意营销共创等相关应用研究……亚洲研发中心的成立上海无疑是LVMH 在亚洲市场正在经历一场“资源整合”的科技创新革命。
此外，LVMH还建立了横跨亚洲的开放式基础创新研究平台，与国内外顶尖科研机构合作开展前沿研究项目，并将优秀成果输出至集团全球研发。
“我们从4万颗种子中筛选培育出1500多朵玫瑰，最终鉴定出其中一朵，完成七代杂交，然后进行植物化学分析，开发提取技术提取活性成分，最后开发出护肤品。这个过程是经过研究发现威玫瑰提取物具有显着的抗炎性衰老功效，同时我们已经开始下一步的研发，进一步挖掘其在抗旱和抗紫外线方面的潜力，以满足更多需求。有效的护肤功能。”
陈静介绍，威玫瑰提取物是迪奥花蜜系列护肤品中使用的核心活性成分。 正是LVMH通过开放的研究平台，与中国农业大学园艺学院副院长高俊平教授与法国植物学专家合作研发的原料。
未来，科技含量更高、功能性更强的功能性护肤将是美容行业的一大趋势。 然而，品牌竞争既需要技术“硬实力”，又需要文化“软实力”。 对于拥有自主研发和生产能力的美妆品牌企业来说，持续挖掘文化资源内涵并成功实现商业转型也是一项艰巨的系统工程。
“对中国消费者和文化消费趋势的探索，我更愿意表达为对中国文化元素的‘解构’和‘重构’，这些在中国市场开始发挥作用。” 陈静说道。
在无烟商战中，LVMH期望美妆能够利用自身的影响力和优势，在亚洲市场完成技术和品牌多元化的转型。 让我们拭目以待，它会在亚洲市场，特别是中国市场取得更大的发展。
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