近日，LVMH美妆亚洲研发中心在上海正式揭牌，成为大企业开放创新中心计划（GOI）中首个高端美妆企业研发中心。
“集团在中国建立亚洲研发中心的同时，也是向中国消费者学习的重要机会。中国市场越来越重要，亚洲市场也越来越重要。积极参与推动‘中国市场与世界的新连接’，这也是LVMH作为高端消费品行业代表需要承担的社会责任之一。” LVMH大中华区总裁吴越在致辞中强调。
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LVMH 亚洲研发中心落户上海
据悉，LVMH美妆亚洲研发中心以“扎根亚洲和中国，创造世界之美”为使命，深入探索亚洲和中国美妆市场，洞察消费者的美妆需求和未来发展前景，专注于化妆品行业前沿技术和原材料的开发。 、配方创新、可持续发展、未来之美，携手法国研发中心，将顶级创新思维与顶级品牌理念结合在本地落地，带动产业链上下游企业协同发展，成为科学助推器进行本地化创新。
作为集团在亚洲最大的研发中心，LVMH 亚洲研发中心总面积超过2200平方米。 包括位于浦东新区金桥的产品创新开发实验室，包括护肤、彩妆、色彩开发实验室、产品检测室。 、创新工场，汇聚科研力量，致力于前沿科学研究和高新技术专利研发。
此外，位于静安区南京西路66号广场的LVMH上海总部办公楼内的消费者中心，设有消费者共创区以及包括感官、美容、产品功效等多个测试区域，针对中国以消费者需求为导向进行研发创新。
LVMH美妆亚太区研发总监陈静介绍，LVMH美妆亚洲研发中心深入研究中国消费者的肌肤特征，密切关注&AI领域最新技术美妍美妆护肤品，融合多学科专业知识，有针对性地开发相应的护肤美容产品。 彩妆产品更好地满足中国消费者的护肤和美容需求。
此外，亚洲研发中心将进一步加强集团在可持续发展方面的努力。 目前，研发中心下属消费者中心已获得“领先环境设计（LEED）”金级认证，产品创新研发实验室实现100%“无纸化”运作。 研发中心将继续致力于环保产品的研发，使产品从原材料、配方、包装、生产运输到营销推广的整个生命周期可持续发展。
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“彩妆课”研发，专注护肤
通过LVMH美妆的品牌矩阵我们可以发现，LVMH美妆系列秉承了其奢华时尚基因的运营思维。 在品牌方面，他们更喜欢引领时尚潮流的美妆品牌； 在营销方面，他们更喜欢时尚、艺术、娱乐相结合的营销方式。
正是在这种逻辑的指导下，LVMH打造了、、Make Up、Acqua Di Parma、Fenty等不同色调的美妆品牌。
但在中国市场，护肤品市场是最重要的基础。 尽管作为旗下拥有70多个品牌的大型时尚集团，LVMH在护肤品牌方面显然还有很大的扩张空间。 茶灵去年关闭了在中国的最后一家门店后，目前在中国市场只剩下两大高端护肤品牌——芙丝妮丝和娇兰。 此外，与护肤相关的产品也只有各个品牌的护肤系列，比如Fenty拓展的Fenty Skin，但它们在中国的市场份额并不大。
可以说，面对日益成熟、注重功效的中国护肤市场，LVMH化妆品现在已经“万事俱备，所需要的只是动力”。
看来它已经认识到了这个现实，LVMH一直以团体或个人的名义围绕护肤品进行一些商业活动。 例如，LVMH集团的长子夫妇此前以自己的名义投资了德国功能性护肤品牌Bade。
事实上，LVMH集团旗下的私募基金L近年来在护肤领域有不少大动作。 2017年，专注益生菌的小众护肤品牌Tula获得L投资。2021年，L投资定制护肤美妆品牌of。 今年6月，L领投印度美妆品牌SUGAR的D轮融资，金额达5000万美元。
但除此之外，集团层面鲜有重大举措。 因此，从LVMH的财报数据来看，其主要增长点主要来自时尚、皮具、珠宝等品类。 美妆方面，主要依靠香水业务和以丝芙兰为代表的渠道业务。 在与其他美妆巨头争夺市场份额的过程中，其美妆板块显然还有很大的提升空间。
可以说美妍美妆护肤品，如果不攻克护肤品类，LVMH就很难在美妆市场赚到更大的份额，也很难掌控亚洲美妆市场。
与欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等美妆公司相比，护肤品的匮乏以及通过金融并购发家致富的历史也让LVMH少了一些“研发思维”。 即使是在集团擅长的化妆品和香水领域，LVMH更擅长打造品牌调性和推出新产品，而不是在引领潮流的研发技术上进行重大创新。
此次亚洲研发中心落户上海，堪称LVMH 的里程碑式壮举。 这不仅在于对中国及亚洲市场的深度开拓，还在于美容领域多元化品牌的建立，可以看作是亚洲市场的一场“资源整合”的科技创新革命。
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巨头在中国发起“科研大战”
“经验丰富、背景多元的LVMH中国研发团队将持续激活中国市场的创新活力。研发团队与国内外顶尖科研机构和大学深度合作，致力于前沿——优势科研、产品配方、功能原料等高新技术专利突破，采用开放式创新模式实现产品研发上市和技术更新迭代，积极向集团全球研发输出优秀成果。” LVMH的研发主管曾公开表示。
宝洁公司是最早设立研发中心的公司，1998年将广州的研发部门迁至北京清华科技园，并命名为北京宝洁科技有限公司（北京宝洁技术研发中心）。 2021年，宝洁还在广州设立了大中华区智能科技创新中心。 该中心是宝洁全球三大智能技术创新中心之一，也是亚洲首家专门从事智能制造和供应链全链路技术创新的研发机构。 。
最早进入中国的资生堂于2001年在北京成立了资生堂（中国）研发中心有限公司。2021年，资生堂中国东方美谷研发中心在上海奉贤正式开业。
此外，欧莱雅、雅诗兰黛、科丝美诗等国际化妆品公司都于2004年至2005年间在中国设立了研发中心。
去年12月，雅诗兰黛升级研发中心，迁至上海漕河泾开发区，更名为“雅诗兰黛中国创新研发中心”。 目前，雅诗兰黛中国团队已申请十多项国际专利，涵盖中草药组方、提取、个性化诊断、粉体加工、新材料开发、新包装等各个方面。
今年3月，雅诗兰黛集团启动中国首个创新日，并揭牌“全球前沿技术研究中心”和“男士有效护肤研究中心”两个科研中心。
此外，汉高还计划在上海建设以中国为中心的“亚太消费品研发基地”，作为全球第二大创新中心，预计将于2024年竣工。
“把中国打造成‘全球第二大研发中心’”已成为美妆日化巨头共同的夙愿。 目的一方面是为了更好地满足中国市场的需求，更重要的是利用中国日益庞大的研发人才队伍和中国完整成熟的上中下游产业体系。
此前美院与颜安堂联合开展的一项研究发现，当前欧美企业擅长前端科研，研发投入非常高，拥有相对先进的专利技术，但产业化能力是他们的劣势。缺点，恰好可以被中国完善的供应链弥补，迅速将专利的创新价值推向市场。
由此看来，随着国际各大美妆集团争相在中国建设研发中心，中国化妆品企业的研发也进入了新的阶段，一场新的人才、资源、市场之战即将打响。
如今，LVMH集团也结束了疫情缓和后的繁荣时期，适时加入到这场以中国为首的亚洲市场全面深入的竞争中来。 在这场没有硝烟的商战中，我们期待LVMH 利用自身的影响力和优势，在亚洲市场完成技术和品牌多元化的转型。
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