一方面是最强监管，另一方面是限电和原材料上涨。 2021年化妆品行业会好过吗？
国家统计局最新公布的数据显示，2021年社会消费品零售总额1亿元，同比增长12.5%。 其中，汽车以外的消费品零售额1亿元，同比增长12.9%。 尤其值得关注的是，去年国内化妆品市场增长依然强劲，同比增长14%，整体销售额达4026亿元。
除了官方数据外，近期银泰百货公布了一份“全国第一专柜”名单美妍美妆护肤品，我们也可以看到高端品牌依然“吃香”。
银泰百货数据显示，2021年，银泰百货37家大牌化妆品专柜销售额位列全国第一。 其中，银泰百货武林店以31家门店品牌专柜销售量再创新高。 海伦娜、海蓝之谜、雅诗兰黛、植村秀、修丽可等众多品牌也获得了“全球第一柜”。
值得注意的是，这份名单中既有兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、CPB等国际品牌专柜，也有毛戈平、珀莱雅、丸美、欧诗曼等国内美妆专柜。
随着国产美妆产品的崛起和线下布局的加速，国产美妆产品与国际品牌“同场竞技”，一定程度上代表了行业格局的变化。
关闭和攻击
从“爆炸”到“哑火”，正是美妆品牌“受挫”的真实写照。
刚刚过去的2021年，大量美妆品牌要么关店，要么撤资。 只有通过“战斗”，涉足的美妆行业才能逃脱“头号玩家”的追杀，像、CROXX、派姬、KACH等品牌还没开业就已经被关停了。 据化妆品观察不完全统计，截至2021年12月，已有近20个国产美妆品牌传出关停或破产的消息。
而这还只是国产美容产品。 从国际品牌来看，对中国市场的影响也不小。 倒闭风潮从彩妆席卷至护肤领域，“平价”品牌成为重灾区。
2021年初，LVMH集团旗下彩妆品牌开始退出国内线下门店；
联合利华集团旗下的护肤品牌K-也在年初退出中国市场；
雅诗兰黛集团于2021年2月25日首次宣布关闭热门彩妆品牌Becca。4月6日，旗下高端护肤品牌RODIN olio lusso在官网宣布将于4月19日停止线上运营；
2021年3月，茱莉蔻被曝陆续关闭国内100多家专柜；
Etude House全面关闭中国市场所有线下门店；
悦诗风吟将大幅退出中国市场，最终数量将减少至140家；
资生堂关闭 WASO；
Sarah、“Petal Blush” 等品牌都在倒闭名单上……
疫情加速了行业洗牌。 当一些品牌被迫“退出”时，“头部品牌”却在加速布局。
欧莱雅集团旗下、Urban Decay、资生堂旗下高端品牌Ginza、Laura、瑞士顶级护肤品牌、西班牙Puig集团、、等纷纷进入中国市场，抢占线下实体零售先机。
国产品牌方面，贝坦尼、华熙生物、珀莱雅、丸美在护肤赛道竞争激烈，而完美日记、花西子、聚朵则是化妆品的“黑马”。
聚美优品数据显示，贝坦妮主品牌薇诺娜在天猫双十一销售额10.88亿元，位列美妆化妆品第6名、国产美妆化妆品第1名。 珀莱雅天猫双十一销售额6.83亿元，同比增长131.5%。 华熙生物旗下品牌Quadi以3.48亿元销售额首次进入TOP30。
一位业内人士告诉联商网：“润百言、夸迪在网上和医美圈的号召力，不亚于兰蔻、雅诗兰黛。” 这一点从他们的表现也可以看出。
尽管上述国产品牌目前主要竞争在线上渠道，但随着线上红利进入“冷静期”，新的国产品牌开始加大对线下渠道的关注。
除了进军传统CS渠道和新美妆集合店外，国产品牌也逐渐将触角伸向百货商场和购物中心。
2021年2月，贝坦尼旗下薇诺娜首家全国百货店在杭州银泰百货西湖店开业。 聚朵凯于2020年9月开启线下直营店业务，目前在上海设有门店，成都、重庆、杭州、武汉等城市已开设14家直营店。
聚朵相关负责人告诉联商网：“我们意识到，聚朵虽然是本土互联网品牌，但美妆品牌一旦达到一定规模，就应该为消费者提供更全面的品牌体验，成为一个全渠道的品牌。”品牌。 对于美妆品牌来说，线下可以创造一个与消费者沟通互动的空间，让消费者更容易感知一个品牌的形象、审美倾向、产品理念等。正因为如此，聚朵将重点加强线下渠道的发展。 2021年，希望能够去到不同的城市，让我们的消费者和目标客户群能够更完整、更全面地体验聚朵的品牌和产品。 未来，聚多We将拓展至更多一二线城市，预计2022年线下整体销售额将呈指数级增长。”
线下仍是主战场
事实上，线下正在成为美妆品牌的新战场。
欧莱雅中国副总裁、高端化妆品部总经理马晓宇曾在接受媒体采访时表示，高端美妆品牌的根基永远在线下。
这是因为线下可以让美妆品牌有更多“大展拳脚”的机会，延伸服务内容。 同时，百货商场、商场也为其提供“绿色通道”，吸引更多品牌尤其是首店品牌入驻。 。
美容院是近年来美容品牌最热门的新服务。
2020年起，银泰百货杭州武林店、银泰百货杭州西湖店、银泰百货宁波天一店、合肥银泰中心店、西安开元钟楼店以及四个城市5家高端美妆品牌美妆店将扩大产能，吸引香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等品牌相继在银泰百货开设近70家美容院。
2021年，杭州大厦还推出了全国最大的高端美容美发区——“美颜汇”，DIOR、LAMER、LA、CPB、HR、ESTEE等14个高端美妆品牌入驻，打造了一个品类组合“L1高端化妆品零售+B1高端化妆品美容店区”吸引顾客进店。
据悉，不同品牌的美容护理在技术、仪器、特色产品、项目等方面“各显神通”。 例如，CPB根据特定品牌和产品使用日本技术； La Mer会根据客户的需求配备不同的技术和产品。 一瓶其经典面霜只能服务大约8位顾客； 设有专门的美容室。 提供按摩精油，一次可以使用价值1700至1800元左右的产品； 资生堂的美容室配备了皮肤测试仪，根据顾客的肤质来匹配产品线，还提供美容室专属的面膜。
2022年，美容院的势头不减。 据银泰消息，香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等品牌正在预订2022年美容院扩容。
然而，随着2021年1月1日《化妆品监督管理条例》正式实施，化妆品行业迎来“史上最强监管”之年。
5月28日，国家食品药品监督管理局发布《化妆品禁用原料目录》和《化妆品禁用植物（动物）原料目录》文件。 禁止使用大麻二酚等四种大麻相关原料。 以惜木源为代表的主打大麻CBD概念护肤品牌受到了影响。
除了大麻概念外，美白成分377也受到了影响。 2021年12月，广州市市场监管局发布《一般化妆品注册常见问题及解答》，其中明确规定“普通化妆品配方中若添加苯乙基间苯二甲酸作其他用途的二酚类物质（俗称“377”）必须按照新原料注册和备案要求进行注册或备案。”
2022年，新法规将不断增加。 2022年1月1日起，《儿童化妆品监督管理条例》正式实施。 作为国家首部专门针对儿童化妆品制定的规范性文件，《儿童化妆品监督管理条例》明确了立法目的、适用范围、儿童化妆品定义、标签要求以及儿童化妆品注册人、备案人的主要职责，并明确规定使用尚在监测期内的新原料生产儿童化妆品，将进一步构建儿童化妆品监管的法制基础。
此外，今年5月1日起施行的《化妆品功效声称评价标准》，根据要求，自2022年1月1日起，新产品注册/备案时必须对功效声称进行评价，功效声称必须按照国家食品药品监督管理局指定的方式进行评价。 一个专门的网站，用于上传产品功效声明的依据摘要。 如果没有充分的科学依据，功效宣称不得随意更改……
随着一系列新规的出台，虽然会带来新产品开发成本增加、研发周期延长等问题，但整体市场环境将趋于健康。
新国货的危险与机遇
“国际品牌和国产品牌终究会有一场大战，没想到第一场大战发生在2022年。” 对于林清轩与香奈儿的“红山茶”大战，有业内人士这样表示。
1月3日，林清轩创始人孙来春发文称，香奈儿近期在社交媒体上宣布将发布“红山茶花护肤”系列是“有预谋的”，并称林清轩受到了最暴力的打击。自成立以来就受到攻击，这与品牌有关。 生与死。
事件起因是一直以白山茶花为品牌形象的香奈儿进入了红山茶领域。
1月3日，香奈儿在微博发布新品预览。 刘雯、张钧宁、王一博等品牌大使宣传即将上市的红山茶系列护肤品。 红茶花田，正是林青玄一直涉足的领域。
香奈儿此次推出的红山茶护肤品，与林清轩的主打功能相同——修复、抗衰老。
面对热搜，有网友表示“支持林清轩”、“国货越来越好”。 不过，也有评论称，他们是利用香奈儿的人气，进行“瓷器营销”。 “两者之间有价格差距。不是同一组。”
但从定价和主要功能来看美妍美妆护肤品，双方的用户群体肯定会存在重叠。
《联商网》发现，林清轩最畅销的山茶花身体油30ml售价为697元，50ml售价为1133元。 香奈儿的1号系列精华液售价为950（30ml）-1380元（50ml），再加上上述两家公司也主打早期修复和抗衰老，这意味着受众群体至少有部分重叠。 不过，香奈儿并没有推出红山茶护肤油产品，这就避免了与林清轩的明星产品发生直接冲突。
不过，这至少在一定程度上意味着，国产品牌与国际品牌之间的“交手”将会更加激烈。 这是国产品牌出海或者深耕国内必须面对的问题。
“说到底，还是产品和品牌力的竞争。国际品牌的影响力和号召力是时间和金钱的积累，国内新兴品牌只有几年的历史，现在大家的心态是做快钱是很明显的，否则我们就得集中精力打磨产品。”一位业内人士评论道。
本文来自“联船网”，作者：李瑟，36氪经授权发布。
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