拓展版图，强化美丽“护城河”
更加丰富、全面的业务矩阵似乎是奢侈品牌不断追求和完善的。 除了服装、箱包、珠宝、手表等传统业务板块外，美妆香水也逐渐成为各大奢侈品牌的重要“发力点”。
据查询，Prada 8月初正式推出的部分口红款在淘宝、京东等电商平台已显示缺货。 Prada美妆天猫旗舰店界面显示，口红已售出1万多支。 不难看出，Prada正装口红虽然售价高达395元，但依然吸引了不少消费者的关注。 此外美妆 品牌，Prada的彩妆产品还涵盖四色眼影盘和粉底液，护肤品包括洗面奶、面霜和精华液，售价在880元至3370元之间。
几乎所有以皮具和高级时装起家的奢侈品牌近年来都开始推出美妆产品线。 以爱马仕为例。 爱马仕于2020年进军美妆行业，推出首个彩妆系列后，不少消费者和主播在网上表示，该系列的颜色不适合亚洲人，包装略显廉价。 等待。 不过，根据爱马仕推出首个彩妆系列后的当年一季报，其香水和美妆业务销售额均有所增长，其中口红系列产品的“贡献”十分可观。
华伦天奴授权欧莱雅集团于2021年推出首个彩妆系列，由于单支口红售价高达450元，较高的售价和过早的饥饿营销让不少消费者表示不满。 但这并不影响美妆香水业务在2021年期间的骄人业绩，同比增长97%； 2022年实现销售额增长40%。
有趣的是，一些奢侈品牌的美妆产品存在“一边被骂一边卖光”的特殊现象。 通过这些公众的批评并根据市场分析，从爱马仕到普拉达，奢侈品牌的美妆产品都受到了诟病，但其销量却非常可观。 这也成为奢侈品牌选择结束业务、拓展化妆品业务的原因之一。 奢侈品牌因其固有的品牌影响力和新颖多样的产品呈现形式而具有巨大的竞争优势。 同时，这也有助于品牌更好地满足目标顾客群的购物期望。
信心提振“愉悦消费”带来市场新增长点
此外，结合当前经济形势以及今年各大集团发布的上半年财报，不难看出化妆品品类出现明显复苏趋势，尤其是高端美妆产品表现十分亮眼。 这不仅代表了消费者对美妆产品需求的增加，也证明随着“自悦经济”逐渐发展成为新的消费趋势之一，“口红效应”愈发明显。
据观察，人们在省钱的同时，也非常愿意花钱购买能够提供自我愉悦的低价物品。 事实上，很多与“口红效应”相关的产品品类都表现出了“取悦自己”的极大共性，这也反映了人们当前的消费态度和心理：经济形势持续随周期波动，消费者更感兴趣的是大宗消费品。 人们对于购买奢侈品、奢侈品等商品更加谨慎，倾向于寻找和购买价格实惠的奢侈品。 例如，有些消费者目前可能不会花几万元购买奢侈品手袋，但可以购买同一品牌的产品。 化妆品或香水不仅价格实惠，还能给自己带来必要的心理安慰，从而产生“自我愉悦”的效果。
奢侈品牌正在加强化妆品业务布局，其目的无非就是让公司营收更高、抵御风险的能力更强。 从这个角度来看美妆 品牌，如何在当前市场形势下绘制一条逆势增长曲线，加强与消费者的联系，保持市场竞争力，才是各大品牌应该考虑的措施和方向。 （文/刘梦妍）
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