单看形状，很难将点画刷与今年流行的彩妆单品联系起来。 然而在小红书上美妆套装刷，点画笔却获得了铺天盖地的“真香”评价。 目前，小红书“点画笔”相关笔记数量超过1万条，“点画笔”话题浏览量达到680万，抖音“点画笔”话题浏览量接近2000万。
点画法（）源自绘画中的点画技法，意在用小点来模拟不同层次的光影。 点彩画笔的“魔力”在于其双层刷毛设计。 顶部松散的刷毛可以让使用者通过“戳”的方式打造出更轻盈的妆容。
点画笔并不是什么新鲜事。 它们是美容品牌中非常常见的产品。 根据不同尺寸可用于粉底、修容、眼影等。 例如MAC的187号洗脸刷就是一款点画刷。 据品牌介绍，它适用于粉状、液体和膏状化妆品。 您可以使用点、扫、圆圈等技术来实现自然和喷雾般的效果。 影响。
MAC No. 187 双层人造毛洁面刷
今年点画刷在国内的流行，主要是因为它能够“省”腮红。 取出的粉末少，刷毛与皮肤的接触面积小，可以使腮红的妆效更加自然，特别适合那些难以控制用量的人。 深色腮红； 同时，它的混合效果也更好，可以使颜色过渡自然，“使颜色仿佛从皮肤里出来”； 另外，点画刷并不考验化妆技术，只需轻轻点几下即可。 滑动即可混合。
国产刷子品牌Daimo产品介绍中的化妆效果图
从点画刷在消费者中的流行就可以看出，它的流行与近年来国内自然妆、“氛围”妆的流行趋势密切相关。 消费者不希望妆容太浓烈，或者化妆品使用痕迹太明显，而是追求一种“母性的感觉”。
在欧美市场，素颜彩妆（“No-”）也是主导社交平台的关键趋势。 然而，这种“自然”并不意味着展现出自己的本来面目。 虽然这种趋势也有让人们面对真实的自己，从化妆中解放出来的一面，但事实上，消费者甚至花费更多的精力来打造这种需要更多技巧和思考的“自然”妆容，在使用上的精细化刷子的使用也是表现之一。
值得注意的是，小红书上消费者推荐的点画笔几乎全部来自国产品牌。 目前天猫旗舰店月销3万元以上的艾诺奇多功能点画笔是其中最受欢迎的。 其中一款产品，该产品采用细峰羊毛手工制作而成。 刷毛柔软，抓粉力强。 根据型号不同，价格从49.9元到99.9元不等。
艾诺奇多功能点画笔
艾诺奇，于2011年推出，是河北沧州青县兴源制刷厂的自有品牌。 这家工厂成立于2006年，最初是为国外美容品牌代工。 青县这样的工厂还有很多。 据《财经》报道，截至2020年底，青县共有以生产化妆刷为主的化妆品企业141家，其中外资企业15家。 2019年，化妆刷相关营业收入达到15亿元以上，出口额3530.8万美元，占全县全年出口总额的36%。
在美容爱好者眼中，河北沧州生产的化妆刷的品质成为了保证。 勤致是比较高端的品牌之一。 该品牌成立于2002年，也是以给国外品牌代工起家。 然后专注于打造自己的品牌。 钢琴制造的G081平头点画笔也是种植笔记中的常客。 它采用细尖羊毛和乌木刷柄。 售价110元，与MAC 187号洗脸刷的125元接近。
钢琴制G081平头点漆刷
御记是近年来备受消费者关注的又一个国产化妆刷品牌。 这个品牌成立于2018年，包装设计比较个性化。 它希望以现代简约的审美将中国多元文化融入到产品设计中，并且与勤子主打刷子不同，艾诺琪除了美容工具外，还拥有较为完整的彩妆产品线，包括腮红、眼影、该品牌售价55元的陶土点画刷，也是消费者评价较高的点画刷产品之一。 这也是虞集对最畅销系列陶土刷的调查中，消费者最想单独销售的产品。
Yuji CT03 点彩腮红刷
《2021女性美容及个人护理精致消费升级趋势洞察报告》显示，2019年至2021年，女性在线美容工具消费规模和人均消费量持续上升。 除了占主要份额的眼影刷、散粉刷外，还有粉底刷、腮红刷等，更注重细节的遮瑕刷、眼线刷今年实现了快速增长，这说明女性消费者的对美容工具的需求不断细化。
事实上，它不仅限于点画笔。 从社交平台上消费者的反馈可以发现美妆套装刷，国产化妆刷品牌凭借高性价比已经与国际品牌展开竞争。 但也可以明显看出，国产品牌，尤其是有代工背景的品牌视觉形象相似，尚未形成差异化。 另外，普通消费者可能无法区分刷子设计和使用效果的细微差别。 许多国产化妆刷没有品牌，但质量尚可。 也在消费者的选择范围之内。
在美容工具消费升级的趋势下，国产化妆刷品牌在品质得到认可后，如何通过独特的品牌形象进一步提升消费者对品牌的认知，将成为其占领国内庞大消费市场的关键。 获得更多股份的关键。 BINC
作词：李
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