过去，化妆品似乎更多地与精致的都市丽人联系在一起。 如今，男性对“爱美”的态度也不含糊，男性美容经济迅速崛起。 而且，基于社会需求高端化、多元化、男性化发展的基础上，化妆品消费并没有受到疫情的明显影响。 全球化妆品市场尤其是中国化妆品市场保持增长趋势。 数据显示，2021年1月至4月，我国化妆品洗漱用品进口金额515.84亿元，出口金额84.43亿元。
本报告研究涉及企业/品牌/案例
上海家化、欧莱雅、完美日记
报告核心思想
行业概况
化妆品消费并未受到疫情明显影响。 全球化妆品市场尤其是中国化妆品市场保持增长趋势。
消费者特征
化妆品消费者对价格敏感度较低美妆护肤市场分析，更注重产品效果； 不同年龄段的护肤化妆品消费类别不同，隔离口红等日用品消费呈现低龄化趋势。
品牌特色
国产化妆品品牌的崛起和新“广播品牌”的出现；
报告摘录
中国化妆品行业经济发展的原动力
（艾媒咨询）数据显示，受疫情影响，2020年中国化妆品市场市场规模较2019年有所下降，达到3958亿元。 疫情好转后，预计2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元。过去六年中国化妆品产量也呈现增长态势美妆护肤市场分析，预计2021年产量将达到199万吨。艾媒咨询分析师认为，基于照此趋势，未来中国将成为世界化妆品行业的重要生产基地和重要市场。
中国化妆品行业社会发展的原动力：男性美容经济
数据显示，我国女性网民比例逐年稳步上升，而男性网民比例则有所下降。 女性一直是化妆品行业最大的客户群体。 手机、平板电脑等移动设备让用户能够更高效地获取信息，为用户提供更快的消费决策过程。 因此，女性人口的增加将增加中国化妆品行业的需求。 增加。 如今，越来越多的男士开始注重个人护理和仪容仪表。 许多男性开始护理自己的皮肤，甚至使用化妆品来纠正自己的缺陷。 2020年中国男士护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将达到99亿元。中国男士化妆品市场仍有发展空间。
2012-2025年全球化妆品市场规模及预测
（艾媒咨询）数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达1696.7亿美元。
2012-2025年全球护肤品市场规模及预测
（艾媒咨询）数据显示，2021年全球护肤品市场规模将达1558亿美元，行业将保持上升趋势。 预计到2025年，全球护肤品市场规模将达到1893亿美元，五年年均复合增长率为3.97%。
2012-2021年中国化妆品市场规模及预测
（艾媒咨询）数据显示，受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模同比下降7%至3958亿元。 预计疫情稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比增长20.79%。 预计2023年市场规模将增至5125亿元。
2021年中国化妆品月均消费量性别比较调查
（艾媒咨询）数据显示，超过50%的消费者月均化妆品支出在200-1000元之间。 其中，女性消费者偏好500-1000元中间价位区间，男性消费者偏好200-1000元区间。 中低档价格500元左右。 此外，200元以下的低端市场以男性群体为主。 艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场仍以女性群体为主，而男性市场整体消费水平有较大增长空间。 同时，随着越来越多高性价比国产品牌进入市场，人均消费向中低价位集中的趋势将逐渐显现。
2021年中国消费者对新化妆品态度调查
（艾媒咨询）数据显示，绝大多数消费者选择观望他人使用效果后再决定是否购买新的化妆品，占比高达63.7%。 约28.9%的消费者愿意尽快购买新化妆品并品尝新产品，而7.4%的消费者表示对新产品不感兴趣。 艾媒咨询分析师认为，由于化妆品需要涂抹在自己的皮肤上，消费者希望通过观察别人使用的效果来判断是否适合自己，然后再决定是否购买自己从未使用过的化妆品。 近年来受到越来越多消费者青睐的内容分享平台就很好地利用了这种典型的消费心理，从而有效增加用户粘性并从中获利。
2021年中国消费者国内外化妆品使用评价调查
（艾媒咨询）数据显示，从品牌包装、品牌效应、品牌产品三大指标得分来看，进口品牌平均得分均高于国产品牌，其中品牌包装得分差距为特别明显。 艾媒咨询分析师认为，国产品牌化妆品仍处于快速发展阶段，其较高的性价比和更丰富的购买渠道有望帮助其进一步抢占市场份额，吸纳部分进口品牌的消费群体。
2021年中国消费者常用护肤品调查
（艾媒咨询）数据显示，洗面奶是中国消费者最常用的护肤品，使用渗透率高达73%。 其次，面膜和乳液是使用频率第二和第三的护肤品，分别占比55.2%和50.2%。 艾媒咨询分析师认为，洗面奶相对实惠的价格和显着的功效正好满足大多数消费者的需求，而且购买渠道众多，因此其市场渗透率最高。 此外，随着消费者生活水平的提高，面膜、乳液等洁后护肤品将逐渐渗透到消费者的日常生活中。
2021年中国常用护肤品年龄差异调查
（艾媒咨询）数据显示，目前最热门的六大护肤品类中，洗面奶、乳液、精华液的主要消费群体集中在31-40岁年龄段，而面膜、防晒霜、活肤乳液则是主要消费群体集中在26-30岁年龄段。 艾媒咨询分析师认为，与26-30岁的年轻消费者相比，31-40岁的消费者往往更注重护肤品的抗疲劳、抗皱功能，因此这一群体包括乳液、精华液等产品。 占领富含营养成分的护肤品市场。
2021年中国网民化妆品使用频率调查
艾媒咨询数据显示，34%的消费者表示每天都需要化妆，而26%的消费者表示只在工作日化妆。 此外，近20%的消费者表示，自己日常生活中基本不化妆。 艾媒咨询分析师认为，国内疫情稳定后，化妆品市场需求将快速上升。 同时，近年来新零售和明星销售等营销方式的兴起，也将有效激发部分消费者对化妆品的兴趣。 此外，近年来许多主打医疗级、无防腐剂概念的化妆品的出现，也将对化妆品市场的扩大起到一定的作用。
2021年中国消费者轻医美态度调查
（艾媒咨询）数据显示，近50%的消费者表示轻医美产品含有医疗成分，需要谨慎使用，而35.9%的消费者对轻医美产品表示积极态度。 此外，只有18%的消费者明确表示会继续参与轻医美项目。 艾媒咨询分析师认为，随着传统护肤品无法满足爱美人士日益增长的美丽需求，消费者对轻医美的认知度和接受度将逐渐提升。 此外，持续投身美容行业的男性群体也将成为轻医美行业发展的重要组成部分。
典型化妆品企业分析：欧莱雅（3）
数据显示，2020年，欧莱雅主要市场集中在西欧、北美和亚太地区。 作为新兴市场，亚太地区的销售额总额已超过欧莱雅西欧和北美两个传统重要市场，达到总量的35%。 从产品品类来看，护肤品和彩妆产品仍然是人们购买欧莱雅的主要选择。 艾媒咨询分析师认为，亚太地区面积大、人口多、经济发展快，未来将成为欧莱雅的重点销售市场。
中国化妆品行业现状总结：国货崛起
新零售时代，不少新兴的国货化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“广播品牌”模式快速打开市场，开展精准营销。 阿里巴巴平台数据显示，2021年4月，国产化妆品平台销量首次超越国际化妆品品牌，华西子、完美日记、珀莱雅位居前三，其次是雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂。 护肤品方面，出现了知本、润白燕等国产品牌。 他们专注于积雪草、烟酰胺、视黄醇等新型活性成分的开发和应用，以高性价比和产品效果赢得了市场。 用户认可。
化妆品行业发展趋势：国潮文化崛起
在民族时尚文化兴起的背景下，民族风化妆品开始兴起。 一些主打中国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费趋势。 比如滋润面部的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时，为了吸引广大中国消费者，很多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定产品。 然而，一些国外品牌对中国文化的了解还比较肤浅。 大多数节日和新年限量版只是在包装或粉饼等产品上添加当年的生肖，产品不太受欢迎。
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