（艾媒咨询）数据显示，绝大多数消费者选择观望他人使用效果后再决定是否购买新的化妆品，占比高达63.7%。 约28.9%的消费者愿意尽快购买新化妆品并品尝新产品，而7.4%的消费者表示对新产品不感兴趣。 艾媒咨询分析师认为，由于化妆品需要涂抹在自己的皮肤上，消费者希望通过观察别人使用的效果来判断是否适合自己，然后再决定是否购买自己从未使用过的化妆品。 近年来受到越来越多消费者青睐的内容分享平台就很好地利用了这种典型的消费心理，从而有效增加用户粘性并从中获利。
2021年中国消费者国内外化妆品使用评价调查
（艾媒咨询）数据显示，从品牌包装、品牌效应、品牌产品三大指标得分来看，进口品牌平均得分均高于国产品牌，其中品牌包装得分差距为特别明显。 艾媒咨询分析师认为，国产品牌化妆品仍处于快速发展阶段，其较高的性价比和更丰富的购买渠道有望帮助其进一步抢占市场份额，吸纳部分进口品牌的消费群体。
2021年中国消费者常用护肤品调查
（艾媒咨询）数据显示，洗面奶是中国消费者最常用的护肤品，使用渗透率高达73%。 其次，面膜和乳液是使用频率第二和第三的护肤品，分别占比55.2%和50.2%。 艾媒咨询分析师认为，洗面奶相对实惠的价格和显着的功效正好满足大多数消费者的需求美妆数据，而且购买渠道众多，因此其市场渗透率最高。 此外，随着消费者生活水平的提高，面膜、乳液等洁后护肤品将逐渐渗透到消费者的日常生活中。
2021年中国常用护肤品年龄差异调查
（艾媒咨询）数据显示，目前最热门的六大护肤品类中，洗面奶、乳液、精华液的主要消费群体集中在31-40岁年龄段，而面膜、防晒霜、活肤乳液则是主要消费群体集中在26-30岁年龄段。 艾媒咨询分析师认为，与26-30岁的年轻消费者相比，31-40岁的消费者往往更注重护肤品的抗疲劳、抗皱功能，因此这一群体包括乳液、精华液等产品。 占领富含营养成分的护肤品市场。
2021年中国网民化妆品使用频率调查
艾媒咨询数据显示，34%的消费者表示每天都需要化妆，而26%的消费者表示只在工作日化妆。 此外，近20%的消费者表示，自己日常生活中基本不化妆。 艾媒咨询分析师认为，国内疫情稳定后，化妆品市场需求将快速上升。 同时，近年来新零售和明星销售等营销方式的兴起，也将有效激发部分消费者对化妆品的兴趣。 此外，近年来许多主打医疗级、无防腐剂概念的化妆品的出现，也将对化妆品市场的扩大起到一定的作用。
2021年中国消费者轻医美态度调查
（艾媒咨询）数据显示，近50%的消费者表示轻医美产品含有医疗成分，需谨慎使用，而35.9%的消费者对轻医美产品表示积极态度。 此外，只有18%的消费者明确表示会继续参与轻医美项目。 艾媒咨询分析师认为，随着传统护肤品无法满足爱美人士日益增长的美丽需求，消费者对轻医美的认知度和接受度将逐渐提升。 此外美妆数据，持续投身美容行业的男性群体也将成为轻医美行业发展的重要组成部分。
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