这两年，颜值经济爆发，美不再分男女老少。 伴随着这股热潮，美妆消费迎来了全面爆发。 2018年，中国人在互联网平台上的美妆消费同比增长60%，平均每人每年购买3.3支口红。 中国化妆品企业营收3190亿元，增速12.3%。
是谁在颠覆美容行业？ 人们愿意为这张脸付出多少钱？ 行业发展能否跟上快速爆发的市场需求？ 央视财经《深度财经》栏目记者对美容行业进行了深入调查。
1.
他们是“人形种草人”
“OMG”“这太美了”“买买买”……相信很多人都听过这个让无数“爱美人士”又爱又恨的声音。
2019年，有“口红一哥”之称的李佳琦诞生了。 他用自己标志性的“OMG”在直播间吸引粉丝，一边大喊“你是魔鬼吗”，一边乖乖地掏空钱包。
统计显示，近一年来，李佳琦进行了超过300场直播，自去年5月以来订单已超过700万单。 他甚至在美容挑战赛中创下了化妆品销售7000万件的惊人成绩。 果然，女性的购买力不容小觑。 你有什么贡献吗？
不适合胆小的人！ 五四三二一……可怕的捉迷藏游戏现在开始了！
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像李佳琦这样的美妆博主还有很多，黄丹就是其中之一。 黄丹入行已有一年半了。 从一个不太会说普通话的化妆师，到现在已经积累了19万粉丝。 最厉害的销售记录是一次直播卖出了千多款精华液。
据黄丹介绍，有这样的成绩，她在直播平台上只能算是腰部主播，属于中等水平。 最强大的锚称为头锚。
美妆博主的受欢迎不仅仅局限于直播平台。 在某知名短视频平台上，李佳琦也受到了热烈追捧。 登录平台短短两个月内，李佳琦迅速扩大影响力，获得超过1400万粉丝和9630万个点赞。
统计显示，这里像李佳琦一样的电商美妆博主超过600万，美妆视频日均观看次数超过6亿，美妆内容覆盖的用户数量已超过8000万。
这个怎么样？ 看到这组数据，你是否感到震惊呢？ 没想到在追求外表和美丽的背后，竟然有如此庞大的产业！
似乎一夜之间，消费者纷纷加入了追随美妆博主买买买的行列。
淘宝内容电商事业部总经理陈雷：由于人们对美好生活的向往，行业确实在发生变化。 爱美或者让自己变得更美其实是一个大趋势。 无论是我们在淘宝上的网红模式，还是今天淘宝上化妆品相应的增速，在整个化妆品领域，我认为中国的市场需求现在正处于爆发阶段。
天猫数据显示，2018年天猫美妆消费者规模已超过3亿，销售额同比增长超过60%，其中95后消费者超过5000万。
其中口红是覆盖年龄段最广的美容产品。 70后到95后都愿意购买，但80后花钱最多。
从秘书做起美妆博主优势，十年之内无人能超越他。 他一手力挽狂澜，成为传奇。
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美妆行业的爆发和美妆产品的多元化让消费者应接不暇，但也造就了许多“斜杠青年”，就连“魏爸爸”也成功“扶正”了这门“斜杠生意”。 究竟发生了什么？ 今晚21点45分央视财经频道《深度财经》将给你答案。
2.
百花齐放的“外表经济”
射频、电磁波、负离子……这些听起来很专业的术语经常被用于电子、医学等高科技领域，但你能想象有一天你会在日常生活中听到并使用它们吗？
伴随着人们对“颜值”的追求，人们对科技护肤的热情也空前高涨。 越来越多的美容“黑科技”走进寻常百姓家，这些专业术语也成为家用美容仪的卖点之一。
2014年，蒸脸仪在国内上市，点燃了消费者对家用美容仪的热情。
虽然这款美容仪看上去很普通，但是它的功能确实不简单。 工作人员介绍，它可以通过高压负离子将水分子打碎成小分子，更有利于人体表皮的吸收，达到护肤、滋养的效果。 同年，产品一经上线电商平台，销量近千万台！
过去，很多消费者选择去美容院进行护肤，但美容院高昂的护肤费用也让很多爱美人士望而却步。
现在企业正在将成熟的技术小型化，让更多消费者将美容仪带回家，在家享受高品质的护肤和美容科技。 这对于爱美人士来说，简直是福音啊！
与此同时，蒸脸器、射频器、洗脸器、瘦脸器等也被越来越多的中国消费者所接受。
阿里巴巴的一组数据显示，2018年，美容美体仪器销量增幅高达56%。 “黑科技护肤”搜索量同比增长430%。 其中增长最快的是射频仪（156%）、洗脸仪（117%）、瘦脸仪（104%）。
广州美博城总经理熊忠勋：00后、90后、95后是目前潮流导向的消费群体。 他们需要更高的质量和定制化。 随着科技的进步，特别是5G时代的到来，很多AI智能技术逐渐开始在美博城展示，尤其是在美容仪器领域。 未来两年，我们将准备打造国内第一个增强现实平台。
美妆行业的消费升级不仅仅体现在这些“黑科技护肤”上。 事实上，近年来，国内化妆刷、化妆海绵等美容工具产品销量猛增。 现在哪个小仙女的梳妆台上没有一个方便的化妆工具呢？
在众多化妆工具中，小小的美容海绵并不是那么引人注目。 然而，就这么一块小小的美容海绵，不仅帮助消费者打造自然舒适的妆容，还帮助麦乐伊夫妇打造了属于自己的美容品牌。
三年前，拥有超过60万粉丝的美容大师麦乐怡利用广州的优势，与丈夫一起创立了自己的美容品牌。 她卖的第一个产品就是这个小美蛋。
别以为这个美容海绵只是一块小海绵。 事实上，这款美容海绵是经过精心制作的。 无论材质、形状、重量……都经过公司不断改进和严格检验美妆博主优势，以确保每一位爱美的小仙女都能得到最好的产品。
精心制作产品虽然辛苦，但回报也很令人满意。 从事美容行业的人最清楚这一点。
3.
4571亿元的大市场即将来临
中国人对美的追求不容小觑，不少国际化妆品公司也在这里尝到了“甜头”。
全球最大化妆品集团欧莱雅近日发布2019年第一季度财报，显示集团营收75.5亿欧元，同比增长7.7%。 其中，亚太新兴市场占集团收入的32%，其力量主要来自中国。
2018年，欧莱雅中国业绩增长达33%； 韩国LG集团2018年第四季度海外市场也实现了47%的同比增长，高于中国平均水平7个百分点； 日本资生堂在中国市场的增长业绩较上年增长32.3%。
央视财经《深度财经》调查发现，中国如今已成为全球美妆品牌集中的战略高地。 为了分得更多蛋糕，国际企业不断加大投资。
近两年，跨界、联合品牌成为美妆行业的趋势。 大英博物馆的眼影、旺旺雪糕BB霜、可口可乐口红等等，每一件都成为了爆款，赚足了眼球。 各大品牌不断迎合国内消费者口味的同时，也表明国内美妆经济正在爆发！
记者在采访中发现，一些国际大牌其实也面临着压力。 由于国产化妆品近年来追赶速度非常快，消费者不再像以前那样迷恋国际品牌，开始努力发现更多有亮点的国产美妆产品。
专业机构预测，2024年中国化妆品零售市场规模预计将达到4571亿元。
老百姓日益增强的消费能力、敢于思考、敢于行动的企业家、产业集群的迅速聚集，让这个行业显得异常热闹。
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