编辑：佚名 来源：微商品牌网
化妆品
如何开始投资美股？
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2022年对于美容行业来说将是充满变化的一年。
今年以来，美妆行业遭遇资本低潮和流量红利见顶，一些明星企业进入转型期。 与此同时，随着行业整合加速，部分细分领域呈现强势增长，更多民族时尚企业开始从“营销为王”转向“研发为王”，迈出了更加理性、冷静的步伐。 谁能脱颖而出，重新定义行业竞争格局？
为了直观地展现过去一年行业的变化，笔者综合新闻报道和网络热点，整理出2022年美容行业十大年度事件。以下事件按时间顺序排列：
儿童化妆品最严规定都在这里
自2022年1月1日起，《儿童化妆品监督管理条例》（简称《条例》）实施。 这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管文件。 《条例》首次明确，儿童化妆品是指适合12岁以下（含12岁）儿童使用的，具有清洁、保湿、爽肤、防晒等功能的化妆品。 《条例》要求化妆品包装应当标注国家食品药品监督管理局规定的标志； 此外，儿童化妆品配方中不得使用以祛斑、美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料。
美妆企业利用“元宇宙”营销
2022年，“元界”概念引起广泛关注，美妆品牌也通过跨界联名、跨界代言以及打造自有品牌虚拟角色IP等方式“加分”。 今年2月，精灵彩妆正式宣布虚拟歌手哈江成为旗下跨次元时尚彩妆负责人，并将推出以“AI漫游彩妆”为主题的跨次元时尚彩妆项目。 数字虚拟人AYAYI已成为元宇宙美的代表，持续受到包括、MAC、水秘密、万素智肤等众多品牌的青睐。 同时wow美妆，随着明星丑闻频发，不少品牌意识到虚拟人是转移代言风险的好选择，有意识地推出了虚拟品牌形象，比如花西子的虚拟代言人“花西子”； 欧莱雅的“M姐”、“欧耶”等。
露营美景成春夏热潮
2022年，“露营风潮”引发户外护肤、露营美容等热门话题。 在特卖电商平台唯品会上wow美妆，3月份以来相关关键词搜索量同比增速保持在70%以上。 第二季度，其户外美容护肤品整体销售额环比飙升55%。 在生活平台小红书上，仅“露营防晒”就有超过6万条评论。 卡姿兰、薇诺娜、高姿等各大美妆护肤品牌都注意到了这一趋势，围绕露营需求推出了针对性的防水防汗产品； 以唯品会为代表的电商平台也敏锐地捕捉到露营这一流行现象，联动品牌，通过“春游”、“露营好物”等主题促销，带动平台相关品牌的增长。
国际巨头改变市场增量方式
5月，两大美妆行业巨头欧莱雅和资生堂相继在华设立投资基金。 欧莱雅中国与东方美谷签约，宣布成立中国市场首家投资公司——上海美赐坊投资有限公司，致力于投资创新美容科技。 同月，资生堂首支中国投资基金“紫悦基金”的实体厦门紫悦股权投资合伙企业（有限合伙）注册成立。 公开资料显示，上述美妆企业都或多或少地布局了大健康赛道，主攻皮肤科学相关技术。 随着中国美妆市场的成熟和渠道、品牌、供应链的优化，外资企业不再盲目收购本土品牌或自主开发新品牌，而是以更加灵活的方式进行商业投资。
多家中国美妆企业发起全球“买买买”活动
2022年7月，水漾股份公告称，拟以约3.37亿元收购法国高端化妆品品牌de Beauté母公司90.05%的股权及部分债务。 据美妆媒体“清妍”不完全统计，2018年以来，一鲜电商、高浪、珀莱雅、水漾股份等7家企业投资或收购国外美妆品牌和企业，或瞄准海外高品质的产品。 针对美容产品，设立了相应的产业基金。 以往国际企业大举收购中国美妆品牌的局面已经发生逆转。 国内美容企业逐渐形成“买天下”的潮流。
唯品会与麦麦联合发布职场美丽报告
2022年9月，职场社区及招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会联合发布《2022职场美容新趋势》，针对70后至70后人群开展职场美容消费调查在00年代。 结果显示，上班族平均每天化妆时间为27.88分钟。 与此同时，不同年龄段的上班族每年在美容产品上的花费也有很大差异。 其中，90后消费最多。 参与调查的90后用户中，过去一年的美妆消费金额中位数达到3-5。 一万元。 值得一提的是，在“拒绝无效内卷”的号召下，越来越多的年轻人将职场美定义为“愉悦的自我消费”，而不仅仅是为了工作需要。 职场美的趋势越来越发展多元化、个性化。
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