近两年，这种主打试色体验、主打好看化妆品、高SKU、高性价比、具备打卡社交属性的线下新美妆品牌集合店模式wow美妆，受到了资本的极大青睐。 KKV、哇、华美等也针对当今年轻人进行了不同的细分。
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WOW由名创优品支持，成立于2020年1月，是一家汇聚国产彩妆、国际护肤及海外小众品牌的新锐美妆集合店。 目前已与300多家国际国内美容及个护品牌合作。 SKU 超过 6,000 个。 （详情参见《化妆品集合店受追捧，名创优品也对这项业务感兴趣》）目前，WOW已在全国30个省份89个城市的一线核心商圈开设近300家门店，并拥有与近600家门店签约。
接下来，WOW将重点向Z世代群体传达“新一代美丽天堂”的理念，推出更多专属定制产品，强化产品组合，增强渠道能力，加强线上+线下融合。 据其团队介绍，WOW还计划向低线市场拓展，为四五线城市的消费者提供新的美妆消费场景。
随着美妆集合店的火爆，各种声音也纷至沓来，其中之一就是：美妆集合店还能火多久？ 这个问题值得思考。 因为大多数美妆集合店都是烧钱起家的，所以很容易被复制和模仿。
一方面，这虽然可以让整个美容店行业快速成长，但参与的企业良莠不齐，甚至可能破坏行业体系； 另一方面，一旦实体店与其他商店和网上商店相比没有价格优势，显然许多消费者仍然会选择网上购买，这将考验消费者的忠诚度。
此外，美妆集合店也缺乏核心竞争力。 一般来说，美妆集合店合作的品牌要么是国内潮流美妆产品wow美妆，要么是国际品牌，或者最多是两者的结合。 但这些模式大同小异，除了SKU比较集中、IP形象、新概念、装修风格这些吸引消费者的方式之外，不够独特、创新，竞争力较弱。
业内人士也认为，未来3-5年将是美妆集合店的黄金发展期。 这种商业模式能否给品牌商带来成长空间，或许是美妆集合店未来最有想象空间的价值。
（中国彩妆网）
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