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现在，抖音和快手已经成为最受欢迎的两个短视频平台。 上月底，国内多家媒体曝光平台出现大量涉及推广假货、假冒奢侈品的内容，引发各方持续关注。 本月初，针对舆论强烈关注的快手等网站播出违反社会公德节目等问题，相关部门责令网站立即采取整改措施：全面排查节目库存、停止新增视听节目上传账号，查处播出违法违规行为。 有害视听节目网站审核者、监管者责任等。为何短视频网站接二连三出现问题？ 为此，记者梳理了背后的原因，请专家“把脉对药”。
平台整治仍有漏网之鱼！
经过不到一年的爆发式发展，抖音和快手已经成为最受欢迎的两个短视频平台。 用户只需在手机应用商店下载APP完成安装注册，然后选择自己喜欢的歌曲，就可以用自己录制的短视频创作出属于自己的MV作品。 由于配乐节奏感强、玩法新颖，短视频平台深受年轻人喜爱。
日前，国内相关报道称，抖音、快手已成为“假商店橱窗”，“将红色液体倒入模具中二次微商内插法，插入塑料外管，将模具取出，就出现了一支‘阿玛尼’口红”。准备好了。” 快手和抖音很快做出了回应。 其中，抖音官方微博回应称，绝不容忍利用平台制假售假的不良账号。
快手官方微博表示，已尽快对报道中提到的账号进行调查处理。 对于涉嫌传播假教授的视频，一并发现并处理，行为严重者，将通报国家相关管理部门。
此外，快手进一步表示，只要用户在平台上的推广、销售行为违反《广告法》等国家相关法律，平台将严肃处理，对涉嫌账号将限制部分功能或使用。甚至被禁止。
近日，记者以普通用户登录两个视频平台，发现搜索“包”、“口红”等关键词的用户均显示“未找到内容”，表明媒体曝光后，平台已采取了措施。 ，进行了关键词屏蔽。 但如果搜索“腮红”、“粉底”等特定产品，相关用户依然存在。 有的视频是教化妆技巧的，但也有视频卖货的。 同时，用“自制”、“手工”等关键词搜索时，仍然有不少制作牛轧糖等食品的视频，而且其中不少是“三无”产品。
某品牌“减肥饼干”的天津代理商张女士告诉记者，以前主要通过微信朋友圈进行推广。 人气，增加关注度，进而卖出商品。
以这款“减肥饼干”为例，张女士会在短视频用户的个人描述上注明微信ID，然后经常发布很多人前后对比的视频来证明产品的功效，然后买家添加微信ID，进行交易转账和物流快递。 平台本身也对这样混杂的营销视频“睁一只眼闭一只眼”。
另外，张女士表示，她代理的“减肥饼干”算正规产品，但短视频平台上有不少自制“三无”产品，产品质量没有保障。 销售的所谓“A货”的包包、手表，实际上都是假冒伪劣的“山寨货”。
对此，记者进一步发现，短视频平台上展示的产品千奇百怪、无所不在：丰盈水、减肥霜、瘦脸针、彩色隐形眼镜、避孕药、减肥药、睫毛膏、生发剂……对于短视频平台的改变，用户“你的小睿”留言，“以前视频里夹杂着广告，现在广告里有个别视频，平台已经彻底变成了短视频平台”。一个集市。”
据了解，短视频平台的内容监管主要分为系统自动识别和人工审核两种方式，其中还包括网友举报后的及时处理。
如果是电商平台，首先需要“引流”，即吸引客户到平台，然后完成销售，并且对交易过程有严格的监管。 以销售“A货”为例，由于技术手段先进，如果卖家上传奢侈品商标，平台自动识别后就会被屏蔽，而一旦买家举报，产品链接就会被屏蔽。很容易被“抓住”。
正因为监管比以前更加严格，卖家在正规电商平台销售假冒伪劣产品变得越来越困难。 于是，“聪明”的卖家开始转向社交平台，从之前的微信、微博，到后来的陌陌，再到现在流行的快手、抖音。
这种“社交营销”将销售前移到社交平台这样的“流量入口”，关注度和订单的联系更加紧密，而且不像电商平台有严格的交易规定二次微商内插法，所以它成了微商、假货的“圣地”。 因此，在社交平台上搞营销已经进入了监管的十字路口，难免“泥沙俱下”。
那么，为什么这么多社交平台最终都逃脱不了“卖货”的命运。 对此微商推广找青鸾传媒，互联网观察家卢振旺表示，平台的发展最终需要“变现”渠道。 广告、游戏、销售是三大主要渠道。 目前的短视频平台，借助大数据技术筛选，可以监控用户的喜好，可以精准锁定。 一般情况下，与游戏相比，它比卖商品、做广告更方便“变现”。 其中，视频发布商过去主要依靠“粉丝”和“打赏”来赚钱。 毕竟每个平台都有大量的发布者，平台的持续活跃也需要每个发布者持续活跃。 销售商品也是一种激励。 对于平台来说，担心的是“一管就杀了你”。 如果监管严格，大量用户将会被拒之门外。 想要快速聚集人气、抢占市场份额，必要的低门槛是免不了的。 同时，对于用户来说，社交平台的营销成本相对较低。 从“杀熟人”、“杀客户”到招募“附近的人”，获客相对容易。
网络营销策划师、自媒体人张琪表示，随着受众终端从电脑转移到手机，微信朋友圈的推广逐渐被大家感受到和知晓。 就营销而言，随着短视频的出现，营销更倾向于这种开放式、封闭式的线上推广。 一些小商户、店主作为出版商，力争成为“有话语权的人”。 每个观看者最终都成为广告营销的受众，观众观看视频更加直观，营销更加立体。
在这样的背景下，抖音、快手等短视频平台被风吹起，一红就迅速被“破”。 “恋谈儿”平台上，越来越多的微商和不合格的手工作坊进驻，加上监管明显滞后，视频出版商“卖货”成为所谓的“新商业模式”。 模糊了传统电商交易平台的界限，也对行业监管提出了更高的要求。
让短视频成为正能量舞台
在网络空间中，每个人都是参与者。 广大网民应加强自律，网络空间不是法外之地，每个人都应该对自己发布的内容负责。 一些内容发布者片面追求“粉丝”的关注，将自己变成“广告位”，以获取广告。 这样的“网红”也应该为自己做点事。
长期关注媒体监管政策的中国传媒大学石亮博士表示，短视频本质上是一种互联网内容传播方式。 它的出现极大丰富了新媒体的内容生态，也正在影响着人们的生产生活方式。 没有流量，就很难生存。 短视频是靠流量拉动的。 以唱歌、聊天和各种炫耀、恶搞为基本形式，导致了简单化、粗俗化、过度娱乐化的倾向。 这种创意水平低下、同质化严重、抄袭猖獗的现象很快就会造成用户审美疲劳和流量下降，进而导致整个行业的洗牌。
史亮表示，当前短视频行业走在风口，也面临质疑。 如何把握坚守用户和规范发展之间的尺度和平衡，对于平台来说非常重要。 对于用户来说，短视频的原生态呈现和社交传播令人大开眼界，但制作水平和观众欣赏水平的双向限制成为进一步提升的障碍，因此用户不宜过度沉迷于短视频。 应该建立更加多样化、更加健康的网络生活方式。
石亮认为，短视频具有高传播、高扩散、高社交属性，其爆发式增长表明该领域具有一定的市场空间和广泛的用户群体。 但如果方向把握不好，不能坚持正确的导向，就会对整个社会和短视频行业产生不利影响。
研究显示，短视频用户绝大多数是24岁以下的年轻人，基本居住在三线及以下城市和农村地区。 对此，史亮认为，他们正处于世界观、人生观、价值观形成的关键时期，良好的网络环境对他们来说非常重要。
那么，如何更好地经营短视频呢？ 对此，石亮认为，一些低俗、虚假、暴力、不良内容的出现也揭示了当前短视频的管理有待加强。 短视频行业的治理应该是综合性的，需要多方参与，包括视频制作机构或个人、播出平台、协会等社会组织、舆论监督、相关政府管理机构、司法机构等。 其中，视频制作者是第一责任人，平台负责管理，协会可以加强行业自律，舆论监督广泛。 政府相关监管机构应制定严格的内容标准和规定，并以法律监管为后盾。
看法
天津张盈律师事务所刘利祥律师：
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