行业报告美容个人护理
受疫情反复影响，化妆品行业零售总额22年来总体稳定，线上电商平台成为拉动行业消费的重要渠道。
其中，抖音平台的美妆市场保持两位数增长，以抖音商城和搜索为主的“中心领域”再次迎来美妆赛道的增长红利期。
居家轻医美、油养肌肤、彩妆滋养一体化概念持续火热，推动面部精油、家用美容仪等品类快速崛起，美妆细分赛道蓬勃发展。
此外，2022年美妆行业将呈现怎样的消费趋势？ 2023年有哪些增长点值得关注？ 对此，飞瓜美容化妆品制作了《2022年美妆短视频及直播电商报告》，一起来看看吧。 （点击文末阅读原文，获取报告全文）
- 主要发现
“中心场”开辟美容行业新增长曲线
美容、美体医疗器械等新赛道快速崛起
以油养肤、养妆的理念持续盛行
Z世代及老年人成为美妆消费生力军
01 “中心领域”开辟美妆市场新增长曲线
2022年，疫情反复将导致消费市场持续承压。 国家统计局数据显示，22年来国内社会零售整体下滑，其中化妆品行业零售总额3936亿元，同比下降4.5%，整体表现稳定，美容市场凸显。 消费弹性。
网络电商平台逐渐成为消费者购买化妆品的重要渠道。 数据显示，电商渠道在我国化妆品市场的占比已从2010年的2.6%提升至2021年的38.7%。其中，淘宝在2022年仍将占据主要市场份额，其次是抖音和京东美妆。
依托优秀的内容生态和大量优质创作者，抖音平台的美妆赛道不断释放活力。 市场22年来一直保持两位数增长，发展势头强劲。
结合品类推广，抖音直播电商在去年的优异表现基础上进一步提升，GMV增长超过60%。 与此同时，在平台的重点支持下，以抖音商城和搜索为主的中心领域开始爆发潜力。
据飞瓜美妆统计，22年抖音美妆产品在泛商城场景产生的GMV较21年增长491%，渠道份额提升至16%，让原本成熟的美妆市场再次迎来增长红利期。
02 美容美体医疗器械等新赛道快速崛起
美妆护肤品类作为美妆市场的基础市场化妆品微商微信号，凭借巨大的市场消费需求化妆品微商微信号，稳居品类销售额第一名。 2022年GMV占比72.3%，GMV同比增长74%。
从细分赛道来看，面部护肤品贡献了80%的销售额。 其中面部护肤套装成为品牌吸引顾客、提升客单价的主力品类。 TOP3产品均为套装产品。
市场份额紧随其后的彩妆赛道也表现亮眼。 飞瓜美妆显示，抖音彩妆品类22年GMV较去年增长66%，1-7月销售热度较2021年同期增长三倍多。且仍处于快速增长期。
以底妆和彩色口红产品为核心的面唇产品构成了抖音彩妆赛道的重要组成部分，22年合计占比78.8%。 虽然彩妆套装市场规模较小，但22年销售增速和种草视频平均收藏数均是品类TOP1，市场潜力有待挖掘。
另一方面，随着女性用户的消费从日常护肤拓展到医美领域，在家就能享受医疗级护肤体验的“在家轻医美”概念受到不少人的热烈追捧。消费者。
家用美容仪器以方便、易操作、安全、高效等特点成为消费者的“护肤新选择”，带动了抖音平台上美容美体医疗器械和美容/个人护理仪器的消费， GMV增幅高达1447%和321%。
03 以油养肤、妆养结合理念持续盛行
长时间佩戴口罩导致的皮肤敏感性增加，催生了人们对易吸收、高保湿、工艺简单的护肤品的需求。 因此，精油受到了市场的关注。
2022年，“以油养肤”的理念将继续盛行。 海量指数显示，2022年关键词“油养肌肤”的搜索热度同比增长316.5%。
面部精油、卸妆油等细分赛道随后被点燃。 不仅“兰”、“筑本”等新锐品牌引起轰动，还引来了珀莱雅等国内龙头产品。
与此同时，消费者的护肤意识也蔓延到彩妆行业。 尤其是集护肤与彩妆于一体的底妆产品受到越来越多消费者的青睐。
除了遮瑕、定妆、控油等常见功效外，养肤、美肤等关键词也成为底妆产品常用的宣传功效词，“妆养合一”成为新的消费趋势。
04 Z时代，老年人成为美妆消费生力军
从消费者TGI跨代分布来看，Z世代无疑将成为美妆消费的中坚力量。 唇彩、假睫毛、美瞳等化妆品品类将成为他们线上消费的首选；
成熟年龄段对抗皱、淡斑产品表现出高度关注，其中眼膜、精华液等具有“抗衰老”功效的产品受到都市银发族的青睐。
从性别分布来看，女性依然是美妆市场的主要消费者，但随着男性美妆经济的蓬勃发展，22年男性美妆消费者占比较2021年增长了3%，带来美妆市场发展新机遇。 机会。
值得一提的是，以男性购买为主的男士眼唇精华液和男士彩妆品类，在货架场景中的支付能力相对较高，即渠道平均单价高于整体。该品类的客单价，或有可能成为男性化妆品品类。 品牌的突破点。
由于篇幅有限，仅展示部分数据
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