编辑：佚名 来源：微商品牌网
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行业整体保持稳定
2019年以来，世界经济增长和国际贸易增长呈现放缓趋势，外部不确定性增多。 国内经济总体平稳，但仍面临压力，一些结构性问题亟待解决。 在面临诸多风险和不确定因素的背景下，我国服装行业积极进行结构调整和务实创新，加快转变增长动力。 尽管国内外市场压力加大，运行质量和效益略有波动，但行业总体保持基本运行。 发展态势稳定，进入新一轮战略调整和积累发展时期。
国家统计局数据显示，2010年至2017年全国服装类零售额逐年增长，但增速逐年放缓。 2017年，全国服装类商品零售额万元，同比增长1.4%； 2018年，全国服装类零售额9870.4亿元，同比下降4.8%。 服装类零售额首次出现负增长。
截至2019年上半年，服装类商品零售额达4749.7亿元。
运动鞋服细分市场集中度最高
随着经济的发展，消费者的消费习惯更加成熟，消费需求更加多元化、个性化，从而形成不同的细分市场。 据欧睿调查数据显示，2018年，中国服装行业中，女装市场占比最大，达到40%； 其次是男装、运动装、童装，2018年占比分别为23%、11%、8%。
近年来，服装行业各种新的商业模式和电子商务逐渐成长并在服装领域占据一席之地，从而加剧了市场竞争，增加了服装市场的复杂性。 随着经营环境的变化，各品牌都在产品、渠道等方面积极进行调整，加大精细化运营投入。 市场竞争更加激烈，行业集中度不断提高。
具体来看，运动鞋服行业目前市场集中度最高服装企业规模，而其他细分市场的市场集中度明显低于运动鞋服市场。 2018年，中国运动鞋服前10强企业市场占有率（CR10）高达83.8%； 而男装市场、童装市场、女装市场前十名企业的市场份额分别为19.5%、13.1%、9.7%。
2019年双十一各大女装品牌表现
双十一已有十年历史，在2014年达到顶峰，2015年以来增速放缓至50%以下，2018年后更是放缓至30%以下。 2019年双十一期间，大部分服装企业采取了“保利”策略。 虽然收入增速不高，但毛利增长相对较好。
纵观不同品牌，这里是各家公司2019年双十一GMV数据。其中，大众休闲品类：南极人、森马、灵芝GMV均在10亿元以上； 在体育品类中服装企业规模，安踏的GMV高达18.3亿元，同比增长63%； 在男装品类中，各企业的GMV普遍较低。
此外，从女装销量来看，2019年双十一畅销女装品牌前五名分别为优衣库、波司登、Vero MODA、Evely、Only。 值得注意的是，各大品牌服装企业在今年双十一表现不俗。 2019年，波司登和艾薇丽分别排名第二和第四。 过去，电商品牌韩都一舍、乐丁、拉夏贝尔等企业正在逐渐淡出榜单。
以上数据来自前瞻产业研究院《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商等解决方案。 。
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