进入5月，一场以天猫为首的国货盛宴将徐徐拉开序幕。
国内顶级护肤品牌薇诺娜、润白颜、自然堂、丸美、希沐源将齐聚天猫平台。 邀请国内顶尖品牌创始人或首席科学家，讲述品牌亮点及创立故事和发展历程，牵手“人”，通过线上线下联动的整合营销方式，构建封闭式-循环营销活动，共同引爆品牌“共振”效应。
1、利用天猫，玩转流量
前瞻产业研究院数据显示，我国大众化妆品市场规模逐年扩大。 虽然受疫情影响，增速放缓，但到2022年，市场规模达到3085.9亿元，同比增长3.1%。 不断攀升的业绩表明，护肤品在很大程度上已成为国人消费的“刚需”，影响力逐年扩大。
近年来，从成分党的兴起到向“功效党”转型的现象无不表明消费者对美的追求更加理性，更加注重科学护肤。 品牌效应在下降，关注的焦点在产品效应和品质转移上。
沙利文华晶产业研究院数据显示，2021年我国功能性护肤品行业市场规模将达到308亿元，同比增长32.2%。 2022年市场规模将达到411亿元，同比增长33.4%。 并且随着行业的规范化，产品核心技术和成分的不断优化，功效强、性价比高、价格亲民的产品更容易出圈，受到消费者的青睐。
目前，功能性护肤品市场集中度明显。 头部品牌凭借其科技研发能力形成了巨大的产品壁垒，具有无可比拟的优势。 排名前五的品牌都有优势成分。 其中，薇诺娜母公司市场份额排名第一，占比21%。
电商线上渠道为国产品牌提供了良好的切入点，疫情的到来更是放大了电商平台的线上优势。 曾经的国产品牌在自身的发展道路上面临着诸多挑战。 由于品牌知名度和影响力不高，很难在市场上获得消费者的青睐。
凭借天猫这一中国领先网购平台十余年的用户积累，以及良好的口碑打造，品牌自登陆以来迅速获得线上优势，聚集了一批忠实用户天猫。 例如，华熙生物旗下的润百研品牌于2018年登陆天猫，进入C端市场，并迅速拓展线上渠道； 大量忠实用户登上品类畅销榜前列； 在用心运营线下供销生态的同时，自然堂早在2013年就从天猫平台开始布局线上渠道，成为嘉兰集团数字化产业转型的重要一环。 欢； 喜慕自成立之初就立足于天猫。 2021年，单一天猫渠道将突破1.1亿，同比增长947%。 实现了爆发式增长，势不可挡； 线上线下双轨制，以天猫为主要线上据点。
近年来，国潮护肤品的势头势不可挡，天猫也成为了一大助力。 随着互联网的普及，Z世代青年更多地参与到这场狂欢中。 他们怀有极大的好奇心和宽容。 民族自信的回归和更强的文化自信，也让他们更倾向于给国产品牌机会，而千变万化的国产品牌也给了他们惊喜。 借助天猫推出的创意活动美妆国货品牌，他们可以一起玩非常有创意和有趣的活动，一起玩流量。
本次天猫人周，就是这样一次品牌与消费者的共创。 天猫邀请品牌人或科学家到访，将内容进行不同深度的呈现，再传递到不同的圈层，覆盖整个广度和深度，全面提升品牌产品的知名度和认知度。
2. 不仅仅是技术
从“爆款中国”到“国货新势力”IP下的“神奇中国食材”，再到延续“这就是中国科技”，天猫平台IP越来越呈现出科技化趋势。
国产品牌从营销强国到技术强国的崛起，也变相彰显了消费者的成长和理性回归。 以往靠营销破局的流量红利产品，在市场的洪流中逐渐淡出。 美妆行业的标准化和政策扶持 在推拉的影响下，产品进入市场的门槛必然提高，而破局的关键在于技术。 这种趋势在2023年初经济复苏时会更加明显。
功能性护肤品市场规模的逐渐扩大，以及市场份额的集中，都说明了科技研发实力对于一个品牌的重要性。 因此，国产品牌需要跟上技术创新的步伐，尤其是在电商领域，保持品牌形象更新，吸引更多消费者。
然而，市场上竞品众多，消费者难免会陷入选择困难的困境。 在信息混乱的时代，“酒香犹怕巷子深”，如何讲好一个品牌的科技故事，成为当下消费者是否选择品牌和产品的重点。 天猫人物周活动正是这一步思路，所以邀请品牌为其产品代言，让品牌的声音更直接地传达给消费者，让技术和营销能力并重，一起来成为产品力。 品牌力的底层支撑。
如今大单品战略盛行，有人得出明星大单品=技术力×营销力的结论，好的产品自然不乏技术深度。 润白颜水润精华将眼药水行业的BFS无菌灌装技术引入美容行业，创造了天猫平台销量4亿支的骄人业绩； 薇诺娜引以为豪的敏感肌修护系列产品不仅走出了影院圈，更让母公司登上了敏感肌宝座的顶端； 希沐源对天然成分的敏锐捕捉，打造了独树一帜的兼具功效与文化魅力的天然疗愈品牌； 纳豆主打喜马拉雅超极酵母成分姬原，解决抗老成分卡脖子问题，打造中国美妆核心； 丸美凭借其重组胶原蛋白长期以来一直站在中高端眼部抗衰老市场的顶端美妆国货品牌，如今重组蛋白双胶原蛋白再次实现王者归来。
这些丰硕的成绩只是中国本土品牌交出的一份完美成绩单，描绘的不仅仅是产品技术硬实力的提升，更是中国科技崛起背景下品牌的硬实力和社会责任感。
3、同台竞技，持续“共鸣”
品牌同台竞技，在功能性护肤品的不同细分领域同时发声。 他们说话的音量与以往不同，更容易引起“共鸣”的效果。
回归国产品牌的功效主题，本次交锋的品牌中，主打抗衰的丸美、真妮透、主打玻尿酸修复的润白颜、深耕敏感肌的薇诺娜、希沐源，主打自然疗愈的，都是各自赛道上的闪耀品牌，其忠实用户有一定的重合度。 此次活动也是消费者了解其他优秀品牌的机会。 既避开了主棱，又提供了更新颖的体验。 .
基于国产品牌对当地文化和市场的了解更深，大多能够适应当地市场的需求，对当地文化的适应性更好。 平台上的表现。 天猫平台本身的活动也极大地促进了国产品牌的崛起，为国产品牌提供了更好的展示和推广机会。 通过联合数据、大牌联合营销策略，天猫平台让越来越多的消费者意识到了国货品牌的存在和价值。
就品牌而言，在欧美品牌弯道超车的关键时期，携手天猫和“人”同台竞技，可以形成合力，切入功能性护肤市场，共同打破局面。 虽然从数据表现来看，2022年国内化妆品行业零售额有所下降，全年实现收入3936元，同比下降4.5%。 元和Eyes抗衰No.1的丸美在逆市中依然表现不俗，足以证明国产一线品牌在未来的发展空间上还有很大的想象空间，未来还是很可期的有希望。 此次《品格》的亮相，也将能够破译更多品牌背后的成长故事，引领更多国产品牌走向未来。
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