【环球时报综合报道】大学生赖芳和她的朋友们都更喜欢在网上购买国产化妆品。 “在购买用户体验差不多的美妆产品时，韩国品牌的价格往往比国货高出几十元，产品更新速度也没有国货快，为什么不选择性价比更高的国货呢？”性价比？” 赖芳告诉环球时报记者说。 据她和她的朋友们说，年轻人，尤其是眼影、眉笔和腮红产品，都在寻找新的款式和性价比。 与国货相比，近两年韩妆在这方面明显落后。
第27届中国美博会在沪举办 10000+美妆品牌参展（IC摄）
“韩国最大的两家美容公司在中国正在失去光彩美妆国货品牌，”日本经济新闻在一篇报道中称，因为作为其主要消费群体的中国年轻人开始倾向于购买国产品牌。 这些年轻人在购物时更愿意向美女主播“求助”。 很多人在美妆主播的建议下，选择不断提升品质的新兴中国品牌。
国产化妆品的崛起并不是近几年才发生的，新一代“国潮”的范围已经远远超过了“大宝，天天见”。 数据显示，过去10年，中国美业赛道共发生投融资事件538起，总金额超356亿元。 淘宝天猫快消品部总经理顾猛告诉《环球时报》记者，国产品牌正在“快速成长”。 数据显示，近三年，超过6000个美妆品牌在天猫开设旗舰店，其中中国品牌占比80%。 “95后”年轻人梳妆台上超过40%的产品是国货，其中“00后”国货消费增速最快。
不少业内人士认为，国产品牌之所以能够在激烈的竞争中逆势崛起，是因为抓住了当下年轻消费群体的喜好。 花西子品牌传播负责人林增生告诉《环球时报》记者，在互联网直播模式的推动下，中国美妆消费者现在可以接触到更多的信息，更了解产品，出现了很多“成分党”“功效党”。甚至是“专家党”，这让国产品牌意识到需要找到自己的优势，提供差异化的产品；其次，中国消费者对美和时尚的追求越来越高，不再局限于单一的时尚表达，这也给了国产品牌更大的发挥空间。
国货深受年轻人喜爱美妆国货品牌，线上平台和直播模式起到了一定的助推作用。 赖芳告诉记者，“现在大家都喜欢在直播间买产品，很多美妆主播都会把重点放在国产品牌上，当然这只是一方面，价格合适，后续体验才是驱动力以便我们继续购买。”
了解消费者不断变化的需求，积极拥抱新媒体传播渠道，已成为国产品牌成功的关键。 林增生表示，还有一点很重要，就是中国的美妆产业链非常成熟。 “中国拥有世界上最成熟最完整的彩妆产业链，在研发和技术上也走在世界前列。与此同时，很多中国品牌也开始更加重视“研发，这让中国化妆品品牌可以更快地立足于消费者。需要完成产品升级或开发新品。”
在国货品牌崛起的过程中，美妆赛道上的新秀和传统美妆玩家也经历了一波洗牌潮。 很多品牌在市场上刚刚“出现”，然后就“销声匿迹”了。 因此，国产品牌的长远发展一直是一个关键问题。 行业的重要问题。
艾媒新零售行业研究中心报告显示，近年来，国产化妆品品牌凭借“国潮”和平价路线快速成长，初步具备与国际品牌抗衡的规模。 但国产品牌在技术研发和成果转化方面仍处于劣势，制约了品牌的可持续发展。 此外，随着国际化妆品集团推出平价品牌进军低端市场，采取“亲民”的营销策略，国产品牌的价格优势减弱，化妆品市场竞争进一步加剧。 艾媒咨询分析师认为，国货仍需回归本质，只有在颜值与品质之间取得平衡，才能承载和转化“国潮”路线所吸引的流量。
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