□ 记者卢悦
年初以来，围绕经济高质量发展主线美妆国货品牌，扩大内需、促进消费的一系列政策持续发力，化妆品市场加速回暖，增幅持续扩大消费者对国产化妆品的认可和对国货崛起的信心。
随着消费成为经济增长的第一动力，国家越来越重视打造中国品牌和高端消费品牌。 “十四五”规划明确提出，要开展创建中国品牌行动，保护和发展中华老字号，增强自主品牌影响力和竞争力，率先培育一批高品质品牌。化妆品、服装、家纺、电子产品等领域的终端品牌。
近日，聚焦中国制造、中国品牌发展的央视网《崛起的中国品牌——真理之路》栏目走进深圳市互佳科技有限公司（旗下护肤品牌HBN），真实记录中国高质量发展。 尖端力量。 记者看到，在探访HBN研发实验室和权威检测机构SGS的过程中，栏目组走访揭秘了国产护肤品崛起背后的科研实力。 HBN等国产功能性护肤品牌在着力打造品牌力和产品力的同时，进一步强化“相信国货”的消费理念，多方面提振消费者信心，进一步助推国货崛起。
化妆品销量持续增长
根据国家统计局公布的社会消费品零售额，化妆品零售总额为656亿元。 化妆品品类1-2月同比增长3.8%，3月实现9.6%的较大同比增长。 化妆品市场的持续回暖也带动了整个一季度零售额的增长，同比增长5.9%。
在市场上，功能性护肤、成分性护肤等概念正逐渐被大多数年轻消费者所推崇。 一批国内新锐美妆品牌加大研发力度，满足消费者多元化需求，实现销量持续增长。 数据显示，4月抖音电商护肤品前10名中，国产品牌占8席，国产品牌HBN销量持续增长。
“随着科学护肤理念的深入，消费者对护肤品的选择更加理性，这也让注重产品功效的‘硬核’国货护肤品牌和产品受到关注。” HBN产品研发部舒鹏博士接受采访时表示 记者在接受采访时表示，HBN专注于“A-”的研发创新，在技术上赢得了广大消费者的青睐。护肤品市场。 ”A-醇，又称视黄醇，是一种脂溶性维生素，具有抗衰老抗皱、控油去痘等功效，逐渐成为国内'A-酒业凭借对该原料的不断研发和创新，三年累计实现销售额超过30亿元。”
记者了解到，截至目前，HBN已入驻3000家线下美妆门店，成为国内口碑和销量增长最快的新兴品牌之一。 复购率和用户忠诚度一直处于较高水平。 3月7日，HBN联合中国日报推出原创纪录片专题片《决心求真》，讲述大国重器中国天眼的诞生，以及中国人的真实求索过程。品牌深耕A级酒领域。
坚持科研创新提高产品质量
作为新一代国产护肤品牌，HBN一直以权威的视角，尝试以多元化的方式拓展国产视黄醇（ A）的应用。 例如，品牌核心研发团队来自国内外知名科研院所，如工学博士、硕士等前沿科研专家团队，拥有多项自主研发专利; 与中国科学院新疆理化研究所联合建立联合实验室，建立特色植物研究和化妆品应用联合实验。 研发团队不断深化技术理念创新，不断丰富产品线； 还与权威检测机构SGS合作，公开招募数百人进行人体功效检测，让消费者更直观地看到效果。
此外，HBN还与纪录片媒体探索频道合作，打造国内首部抗衰老题材纪录片《肌肤衰老的秘密》，以专业、权威、科普的内容帮助消费者树立科学的抗衰老观念。
数据显示，在淘宝天猫美妆（护肤彩妆）行业，已有8个国产品牌进入10亿俱乐部，HBN位列其中。 2022年，HBN入选央视“精彩中国成分”、时尚芭莎“伟大中国成分”，成为代表中国新一代高品质护肤品的标杆品牌之一。
持续助力释放消费潜力
中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费放在首位，恢复和扩大消费要提振市场信心。 “在坚持科技创新的同时，HBN将通过加强售后服务保障、提升专业服务能力、提升消费者购物体验等方式，持续助力提振消费者信心。” 舒鹏表示，HBN有专业的护肤团队和天猫。 经过认证的“品牌护肤师”，为消费者提供专业的护肤知识和产品使用建议。 其中，“品牌护肤艺术家”为消费者提供一对一的专业定制服务，进一步提升消费者的护肤意识，提高消费满意度。 经评估美妆国货品牌，HBN天猫官方旗舰店在品质、物流、咨询、售后等多个维度表现良好，综合体验达到5星标准。
“让用户把每一分钱都花在‘有效成分’上，是我们一直追求的目标。” HBN创始人姚哲南表示，随着消费需求的释放，消费者对护肤品的需求也将进一步上升。 HBN将继续加大研发投入，更专业、更好地服务消费者，助力提振消费者信心。
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