和 之间的关系几乎就跟“拔草”和“种草”一样。 受潮流影响，#（不买）、#（什么不值得买）等标签也开始流行，每个标签的浏览量都超过了5000万次。
流量的吸引也催生了一些专门从事“排毒脱困”的博主。 他们的视频内容是告诉观众哪些品牌不应该买。 产品宣传大于实际，他们甚至直接抱怨这些东西“基本上是骗局”。
来源：博主nia的账户。
这场阻止潮流的发起者来自一位名叫的博主。 她的账号拥有超过1400万粉丝，她的视频累计点赞数超过11亿。 她发布的内容在美妆版块有很强的影响力。
1月25日，她在自己的账户上上传了一段由欧莱雅品牌赞助的视频。 视频一开始，她就配文：“我一直梦想着拥有这样的睫毛！” 并给出了使用前后的对比，展示睫毛膏的纤长效果。 “这个产品的效果太惊人了，看起来就像是假的延伸物。” 睫毛也一样！”
然而眼尖的网友发现美妆测评，侧脸涂睫毛膏的效果图却被泄露了。 这个角度下，她的睫毛比刚贴的时候更浓密了。 尽管“巴黎欧莱雅
”
“”这几个字只在视频左下角出现了几秒钟，但仍有不少人评论质疑她，认为她是故意欺骗粉丝。
欧莱雅紧致睫毛膏的“评测”视频很快就达到了2300万播放量，这个时候大家的反馈就很正常了。
直到1月26日另一位美妆博主发推文称接下来要评测这款睫毛膏，随后在27日的推文中告诉粉丝评测视频已经出来了。 平台发布：
图片来源：明星、账号
正是这个视频改变了所有人的态度。 他们开始表达对产品效果的真实感受，而令人反感的评测视频内容“全是假的”。 随着越来越多的用户加入，这种怀疑逐渐演变成一场讨伐。
随后，#出现在#上，用户发布视频指责其佩戴假睫毛并虚假宣传欧莱雅睫毛膏的纤长效果。 话题持续升温，浏览量已达7010万。 这位美妆博主本人和该品牌正面临信任危机。
悬在品牌头顶的达摩克利斯之剑
对于一些已经经历市场动荡的品牌来说，这种反消费主义的行动发生在一个非常糟糕的时机。 一些大品牌怕网红翻车，纷纷断货。
Hyram 是互联网上最受欢迎的护肤博主之一。 他于2021年6月推出了自己的品牌，并在社交平台上宣布“产品将同步上架丝芙兰官网以及全球29个国家的线下门店”。
在推出自有品牌之前，Hyram 的视频和推文经常出现在 Hyram 等美容护肤品牌中。 护肤品，这些都符合Hyram自己的专业护肤理念。
来源：品牌官网介绍页面
然而今年年初，丝芙兰宣布将所有品牌产品下架。 该品牌只能将销售渠道转移至官网，重新上架产品。
同样被丝芙兰下架的还有网红Rae在2020年创立的品牌Item。此外，它还面临破产危机，网红功效减弱，品牌也“跌落神坛”。
除了虚假广告之外，消费者还讨厌不被真诚对待。 高丝旗下美妆品牌Tarte不顾全球经济危机，聚集50位网红，来一场豪华迪拜之旅。 消息一出，该品牌因舆论严厉批评而陷入危机。 《Vogue》还质疑其忽视了消费者的感受，对市场的意见“充耳不闻”。
不少品牌都渴望利用网红效应，宣传成分温和、方法安全科学的护肤理念，希望在美妆护肤品市场收割一波流量。 这样的策略确实赢得了部分Z世代消费者的青睐。 然而美妆测评，真正经得起时间考验的品牌屈指可数。
个性、自尊、渴望被赋权的理念是这个时代的特征，也已经深深植根于这一代主要市场群体的消费观中。 Z世代拥有庞大的市场基础和足够的消费欲望。 他们希望得到市场的认可和回应。 这意味着他们会选择真正看重自己的品牌，并用自己的行动向品牌表达“只会打同样的牌？抱歉，我们已经结束了”。
来源：#genz 话题目前有 199 亿次浏览
2023年才刚刚开始，但品牌还没有喘息的时间。 除了网红影响力减弱之外，新一轮反消费主义观念的出现也预示着另一场危机的到来。
经历了经济衰退、疫情对日常活动和观念的影响，以及拜物教、消费主义助长的冲动消费后，消费者逐渐冷静下来，决定在新的一年开始通过“断绝”来休养生息。 本应成为消费主力的年轻一代，在新的一年里更加坚决地“辞旧不迎新”，逃离所谓的潮流。
我们还发现，许多影响者现在在其帐户主页上留下了其品牌的亚马逊商店的链接。 最受欢迎的美容产品往往不是奢侈品牌，但这是可以预料的。 这些影响者可以通过收取佣金或向品牌收取预付费用来赚取利润。
面对新一波的劝阻和反消费浪潮，营销需要为自己开辟一条新路，而更重要的问题是，消费者已经宣布希望被认真对待，但品牌是否愿意做出改变？
无论你是品牌营销的负责人，还是经常冲动购买的用户，还是一个单纯冲浪、对网红营销兴趣不大的普通网民，大家都知道，现在的网红真的很乐意接受赞助——有人主动给钱，你能拒绝吗？
但“拔草”劝退潮，无异于给这股势头泼了一盆冷水。 这类博主主要是发现所谓的网红在推销某种产品，他们就会采取行动消除这种现象。
利用反植收割流量的创作者是否会成为在内容差异化越来越困难的当下成功建立公信力和口碑的新一波反向KOL？ 或许。
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