据了解，雅诗兰黛物流中心项目由莘庄工业区经济技术开发有限公司投资建设，旨在为雅诗兰黛公司打造一流的现代化物流中心，解决供应链运营难题、分拣和物流引起其快速增长。
宝洁（中国）公司全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官徐敏在1月28日广东高质量发展大会上表示，“把国际贸易供应链控制中心从欧洲搬到广东，可以更好地负责RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）、“一带一路”沿线国家等市场的进出口业务管理服务，为宝洁以大湾区为核心并进一步布局的战略布局奠定基础辐射欧亚市场。”
对此，业内人士表示，上述动作意味着2023年伊始，随着防疫政策的放松，国际美妆巨头集体大举投资中国，加速布局中国市场。
加码中国市场
国际巨头有能力“赚钱”
一美商发现，以资生堂、欧莱雅、联合利华、拜尔斯道夫等为代表的国际美妆巨头近三年来在华投资孵化项目近百个。 也就是说，国际巨头在计划拓展中国市场时，大多是从资本入手的。
据了解，近年来国际大型集团在华投资方式正逐渐从早期买断式收购转向培育式投资。 具体来说，主要表现在以下三种形式：
1、间接投资。 作为LP（有限合伙人）活跃于VC圈，投资中国VC并间接投资中国企业。 以欧莱雅为例。 2021年5月，欧莱雅以LP身份投资中国高榕资本。 近年来，高榕资本在新消费领域最成功的投资案例之一就是国内美妆品牌“完美日记”母公司一鲜电商在美国成功上市。
2.亲自结束。 通过设立投资公司，我们直接投资中国新兴的初创品牌和公司。 以资生堂为例。 2022年5月，资生堂斥资5.01亿元人民币设立国内首支投资基金“紫悦基金”——厦门紫悦股权投资合伙企业（有限合伙）。 同年8月，领投的中国重组胶原生物材料公司“创医”获得A轮融资，投资额约人民币1亿元。
图片来源资生堂中国官方微信公众号
3、共同孵化。 通过建立“孵化中心”供应链美妆，通过合作和孵化，共同发现和培育中国初创企业和前沿品牌。 以拜尔斯道夫为例。 2021年6月，在中国启动加速器项目“NX China”，旨在筛选有潜力的品牌，通过投资和孵化与品牌实现共赢。
事实上，对于上述三种投资方式，巨头往往采取“多管齐下”的方式。 例如，除了通过“联合利华（中国）投资有限公司”直接投资中国企业外，联合利华还在2020年3月成立了针对中国市场的孵化器——联合U创新（ U ）。 除了作为上述LP投资中国VC外，欧莱雅还于2022年5月8日成立了其在中国的第一家投资公司——上海美赐坊投资有限公司。同年9月，投资对中国本土高端香水香氛品牌闻香进行了少数股权投资。
图片来源资生堂中国官方微信公众号
此外，在投资方向上，巨头们也从最初的注重营销转向覆盖全产业链，尤其青睐科技创新品牌、差异化初创品牌和具有技术竞争力的服务型企业。 例如，欧莱雅上海美瓷坊投资有限公司主要致力于投资创新美容科技； 而资生堂领投“创医疗”，旨在提前布局美容生物新材料，探索功能性护肤品的合作空间。
综上所述，对于中国美妆行业来说，从“收割”到“赋能”，国际各大美妆集团正在通过资本投资在中国“构建全链条生态系统”。
转移供应链及研发中心
宝洁公司正在“密谋”什么？
除了“钱能力”之外，随着本土研发能力的提升和市场体系的日益完善，上述巨头也开始从研发和供应链维度持续关注中国市场。
在研发方面，不少国际美容集团在刚进入中国时就设立了中国本土研发部门。
公开资料显示，宝洁公司是第一家在中国设立研发中心的国际美容集团。 1998年，宝洁公司将广州研发部门迁至北京清华科技园，并命名为北京宝洁科技有限公司（北京宝洁技术研发中心）。 如今，该中心已成为宝洁公司在亚洲最大的研发中心。
此后，包括资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛等在内的众多国际巨头相继在中国设立研发中心，并不断扩建和升级研发中心。
2022年底，欧洲日化巨头德国汉高也在接受媒体采访时表示，计划在上海建设其全球第二大创新中心——“亚太消费品研发基地”。 据介绍，该研发基地预计将于2024年竣工，将用于服务汉高集团在中国的所有业务。
业内分析人士认为，这些大型国际集团加大在华研发投入至少有两大好处。
首先是贴近中国市场和消费者。 以雅诗兰黛为例。 2022年12月，在上海成立中国创新研发中心，旨在“聚焦中国消费者，快速响应市场，紧跟潮流，适应本土需求；在护肤、彩妆、香氛、护发等领域，等。在多个领域构思、评估、制定和开发新产品”。
正如雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅一德所说，“我们将通过这个一流的研发中心加强与中国消费者的联系。”
二是抢占当地技术和人才。 2021年，欧莱雅中国在上海设立了首个由世界500强企业与中国院士团队共建的“院士工作站”。 对此，欧莱雅集团首席财务官白普乐表示，“中国不仅是集团的关键增长引擎，而且其独特的科技创新和数字营销生态美业的发展已成为欧莱雅集团增长的源泉之一。”将引领集团未来创新的灵感。”
2022年11月，资生堂还宣布，未来几年将继续在中国建设全球第二大研发创新中心，并在中国启动开放式创新项目“”（），重点关注“医美”技术。
2022年第五届中国国际进口博览会上，资生堂中国研发中心创新成果展示区（图片来源资生堂中国官方微信公众号）
供应链方面，近年来，受COVID-19疫情、俄乌战争等国际因素影响，供应链越来越受到国际巨头的关注，逐渐从幕后走到台前。 。
前文提到，莘庄工业区雅诗兰黛物流中心项目以及宝洁计划将国际贸易供应链从欧洲迁至广东，表明国际大型集团正在对供应链进行大力投资，显示了对中国市场的重视和信心。 。
事实上，中国作为全球第二大化妆品市场，多年来一直保持快速增长。 根据弗若斯特沙利文报告，2021年中国化妆品市场零售额市场规模将达人民币9,468亿元； 预计2026年将达到人民币14,822亿元，2021年至2026年复合年增长率为9.4%，显着高于同期全球市场3.8%的复合年增长率。
这些数字是国际美妆巨头选择增加供应链、投资中国企业的根本原因。
被巨人包围
国产美妆产品面临最大危机？
国际巨头对中国市场的集体“围剿”，必然给国产品牌带来压力和挑战。 不过，也有业内人士认为，巨头加大在华投资力度，不会对国产品牌造成不应有的影响。 “因为目前涌现的国产品牌大多是新赛道品牌，正在与国际品牌进行差异化竞争。”
与此同时，巨头押注中国也将为国产品牌带来新的机遇。 “国际巨头加大投入，确实会让国内美妆竞争更加激烈，但也将进一步促进市场优胜劣汰，促使国内品牌做出更好的配方，为消费者提供更好的产品和服务。”国内某新锐品牌渠道营销总监项一美尚表示。
首先，倒逼国产品牌从“重营销”转向“重研发”。
过去，本土美容企业曾被批评“重营销、轻研发”。 随着国际巨头加大对中国的关注以及市场的不断升级，越来越多的国产品牌开始积极布局研发体系，从“赚快钱”转向“打造长期主义品牌”。
公开财报显示，2022年1月至9月，本土上市美妆企业中，薇诺娜母公司贝坦尼整体研发投入增长84.66%； 其中，2022年前三季度，贝坦尼累计研发投入1.26亿元，成为研发投入增速最高的企业。 珀莱雅紧随其后，同期研发投入增长81.87%； 2022年上半年，珀莱雅累计投入研发费用6107万元。
对此，秀源资本管理合伙人严明此前在接受一美商采访时表示，“当大家深入到产品端、研发端、原料端时，中国化妆品市场的方向会更加健康，也会更加健康”。能够与国际大品牌竞争。 竞争。”他进一步强调，创始人是否具有长远眼光，将成为未来投资者考虑品牌的重要因素。
二是赋能创新理念，培育人才。
前面提到，巨头在中国加大的投资可能会带走一些人力资源，但在一定程度上，这些巨头也为国内市场培养了更多的人才。
此前，对于中国创新研发中心落户上海供应链美妆，雅诗兰黛集团执行董事长威廉·兰黛曾表示，“我们将继续打造本土人才团队，为中国和世界培养新一代美容科学家”。世界。” 事实上，随着巨头们在研发上对本土市场的渗透，客观上也为国内美容行业的创新理念和人才培养赋能。
正如上海日用化学品行业协会副会长、美容实践专家顾问李琼博士在接受艺美商采访时表示，很多国产新品牌在创立理念、原料选择、配方设计等方面都非常先进。 “在一定程度上，这也是得益于其创始人多年的行业经验以及国际大公司的研发背景。”
文：晨曦
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