数据显示，在抖音、快手、哔哩哔哩上，男性美妆博主占比超过20%。 今年4月，美妆KOL行业男性受众月活跃用户数达到1.85亿。 无论是作为博主还是观众，很明显男性越来越重视自己的外表。
记者| 吴树斌
享受化妆
涂完粉底后，余一涵必须先用遮瑕膏准确遮盖脸上的瑕疵，然后再将眉粉、修容粉、眼影盘、眼线、睫毛膏、口红等化妆品一一涂抹在白皙的脸上。 找到它们各自的位置，留下较深或较浅的颜色。 最后一步，按压定妆喷雾瓶，让细小的水滴在脸上形成一层薄膜，保护精心布置的妆容。 他花了近两个小时才完成了这完整的化妆过程，整理头发，搭配衣服。
23岁的余亦涵是一名全职美妆视频博主。 当然，每次出门都要完成一套繁琐的妆容是不现实的。 喻意涵给自己安排了应对不同场合的方式：如果只是下楼买外卖，可以戴上帽子、穿拖鞋走人；如果只是下楼买外卖，可以戴上帽子、穿拖鞋走人； 如果她出去看电影，她应该使用粉底、遮瑕膏和眼影。 晚上约朋友吃饭、逛街的时候，一定要完成上述的全套妆容，因为这关系到拍出来的照片是否足够精致。
成为博主两年来，他在B站（ID@yu 1线）发布了33个视频。 内容主要是男生发型、妆容选择以及彩妆护肤品推荐。 其中，“如何利用面部轮廓”“隐藏下半张脸的瑕疵”视频教程的观看次数最多，达到26.9万次，其次是男生发型视频教程，观看次数为25万次。 在教学视频中，他经常拿着化妆刷向网友讲解化妆技巧和化妆品质地，比较素颜和素颜的区别，交流护肤秘诀。
视觉中国供图
他学化妆的时间并不早。 余一涵在东南沿海的一个小县城长大。 他的母亲是一名家庭主妇，多年来一直包揽家务。 他见过母亲穿的最精致的衣服就是出门前穿上高跟鞋，简单地画一下她的眉毛，涂上淡淡的口红。 高中时，女同学开始用粉底液和眉笔轻轻修饰眉毛。 当时，余亦涵以为“这就是化妆”。
大学毕业后，他在商场的一家美容店兼职卖货。 第一次见到男生买护肤品要价值几千块钱的“神仙水”时，他震惊了，“男生也能用这么贵的护肤品吗？” 闲暇时，美容店的店员要求他们互相帮忙塑造眉毛，这是他第一次体验化妆。 他的手机上还保存着一张他打工时拍的自拍照。 照片中，他只涂了防晒霜，却仔细地画着眉毛。 在他当时看来博主 美妆，“我是认真化妆的”。 慢慢地，余亦涵学会了化妆。 刚开始学化妆的时候，他热情高涨，每天都坚持化妆。 即使是早上8点的课，他也会在早上7点起床，化好全套妆容。 “我觉得这既有趣又神奇。把它们放在一起后，我看起来不一样了，”他说。 ”。
修眉被很多男性美妆博主视为化妆的起点，21岁的美妆博主Arma也是如此。 Arma在b站个人主页上发布了103个视频。 排名前五的视频中，有4个是夸张的仿欧美明星妆容，观看次数超过10万。 在视频中，他使用了宝蓝色、芭比粉和紫色等不寻常的颜色。 精致的轮廓让他的脸在视觉上看起来很接近欧美人的立体感。
《女神降临》剧照
似乎能够掌握浓浓妆容的阿玛在高中时就首先萌生了尝试化妆的想法。 当时班上有个男生眉毛修得整整齐齐，上面有明显的画画痕迹。 Arma很羡慕，在课堂上试探地问他有没有画眉毛。 男孩故作自然，慌张否认，“他确实不想让人注意到他的眉毛。” 回到宿舍后，阿玛再次私下找到他，男同学透露了眉笔的品牌。 阿玛赶紧买了一支同款式的眉笔，在自己身上画了两条“毛毛虫”。 他高调走出宿舍，感觉自己“帅得不得了”。
“很多人把化妆当作一种负担，不化妆就担心自己不好看，无法接受不化妆的样子。我不是，我只是享受这个过程。化妆是一种爱好，我做的时候会很投入，但并不是化妆也可以。” 从小到大，阿尔玛每天早上都会看着妈妈站在梳妆台前，花半个小时化上一套精致的妆容再出门上班，二十多年来她从来没有错过过。 有时候，即使是在家休息，她也会化个简单的妆，这样会让她的心情更加愉悦。 Arma的护肤意识很早就因为她的影响而形成，她在中学时就开始使用时下流行的芦荟胶。
第一次录制美妆视频，Arma选择分享“晒黑妆”，是因为她在上网时偶然看到一位欧美明星的妆容，想在自己的脸上尝试一下。 录制过程中，灯光下的粉底颜色比肉眼看到的要白很多。 Arma 有点困惑，不得不使用修容调色板作为紧急粉底，并将其涂抹在脸上。
余亦涵的第一段视频是在宿舍里录制的。 他的室友还在睡觉。 他拉上床帘，小声说话，在镜头前匆匆化妆，坐在地板上，剪辑，匆匆上传。 一段14分钟的作品。 他的账户闲置了半年。 直到疫情期间辞职在家，他才开始全职做美妆博主。 五年前，这对于喻亦寒来说是难以想象的。
男生可以刮脸吗？
事实上，与父母关于护肤的争执贯穿了余亦涵漫长的青春期。 那时，化妆还是一个陌生而遥远的词，而他每天极度焦虑的就是“不要有一张难看的脸”。
十五岁、十六岁的青少年都或多或少地受到恼人的痘痘的困扰，但这个烦恼对于余亦涵来说却被放大了。 痤疮突然成片出现，脸上的皮肤常常变得流脓、发红、发痒。 那时，余亦涵并不知道皮炎是和痘痘一起发生的。 用他自己的话说，“痂是黄绿色的一块，就像脸上的干鼻涕一样，挺恶心的。” 上课时，有同学问他：“你的脸怎么了？” 还有人问他：“你的脸怎么了？” 女同学把自己的乳房带到了教室，借给了他。 即使一切行为都是出于好意，喻意涵也会感到压力。
他只是希望没有人注意到他的存在，也没有人注意到他的坏脸。 每天起床第一件事就是照镜子，仔细检查皮肤有没有发炎、痂皮有没有脱落。
我的父母都是很传统的人，从来不认为男孩脸上的斑点是值得花精力去处理的。 他的母亲让余一涵用米水给他洗脸，或者把他的脸放在烧开的水壶上，“用蒸汽杀死他脸上的细菌”。 自然，这些方法都不起作用，痘痘一天天恶化。 余亦寒的脸看上去几乎像是少了一小块完好的皮肤。 每次长痘痘的时候，都会奇痒难忍。 母亲找到了另一个合理的解释——责怪儿子总是用手抓伤皮肤，导致病情恶化。
《少年皮》剧照
余亦涵多次向父母求医，但父母却无法忍受“男孩子看在面子上就得去看医生”。 至今，余亦涵还记得向母亲解释“这不是用手刮出来的”的场景。 他在网上随意搜索了一下，看到帖子论坛里有人提到自己的痘痘几十年都没有治好，他不自觉地以为自己的皮肤会像月球表面一样坑坑洼洼的。生活。
最后，他的父亲心软了，带他去看皮肤科医生，医生诊断他患有“脂溢性皮炎”。 但一两次之后博主 美妆，父亲就不愿意再带他去检查了。 母亲的反应更加剧烈，甚至把医生开的药全都扔掉了。 喻意涵心里紧绷的弦突然断了，他对妈妈喊道：“你要是早点让我去看医生，我的脸就不会这么严重了。”
很难说爱上化妆是否是对自己的另一种“报复性补偿”。 到北京上大学后，余亦涵有了自己皮肤的决定权，终于感觉彻底放松了。 他认真致力于皮肤护理研究。 来北京之前，他已经在网上订购了一套当时热销的蜗牛乳液和乳液套装，送到了学校。 当余亦涵从北京毕业回到家乡时，她拉着一个24英寸的行李箱，里面装满了各种化妆品。
与想象中不同的是，余亦涵和阿玛在化妆时似乎都感受到了周围人更多的积极反馈。 大学时，阿玛宿舍的其他三个男生都没有化妆的习惯。 当阿玛化妆时，她的室友们会觉得很新奇。 他们会过来盯着看，询问每种化妆品的用途。 “这似乎为他们打开了一扇通往完全未知世界的新大门。” 化完妆后，室友最常给出的评价是：“更帅了”。
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但这种友善更多地存在于我身边的年轻人身上。 尽管家庭环境相对宽松，但“化妆”仍然多次成为阿玛和父亲矛盾的导火索。 她的父亲话不多，也不想直接说话。 他只是默默地对化妆的男生表现出“一丝不屑”。 阿玛只能用冷处理来应对。
余亦涵大学三年级时，在三里屯街头接受采访。 另一个人的问题是：“如果你看到你女朋友卸妆，你会有什么反应？” ”辩论进行得如火如荼，而这正是余亦涵对化妆最热衷的时候。他模仿选秀节目中的练习生，头发染成红棕色，眼皮上画着夸张的红色眼影，戴着长耳环。面朝街道采访镜头下，余亦涵随口答道：“也许我会发现她的化妆技术不如我。”
这段视频被截获并上传到抖音后，很快就获得了近3万到4万的点赞。 直到高中同学将视频转发给他，他才发现评论区充满了对他的谩骂，称他不尊重女孩，称他为“母亲”。 对于评论区的谩骂，他并没有太在意。 到目前为止，余亦寒很少因为莫名其妙的攻击而分心。 “真正有男子气概的人，不会为了骂人而点开男生化妆的视频。男子气概更多的是责任和担当，更重要的是，称呼别人为‘妈妈’才是正确的做法。” 这是对女性的不尊重。”
但他最担心的是他的父母看到这段视频。 以他对父母的了解，一个电话、一声责骂，就是最温和的反应。 严重的话，他甚至可能会直接飞到北京，来到宿舍楼。 那天正好是余亦寒的二十岁生日，他一整天都在焦虑中煎熬。 幸运的是，目前看来该视频还没有传到他父母的手机上。 此后，余亦涵决定在朋友圈发帖时谨慎屏蔽父母、亲戚和高中老师，以免引发不必要的纠纷。 全职做美妆博主后，余亦涵曾作为年轻人选择新兴职业的代表接受了中央级媒体的采访。 “一个普通人能接受官方媒体采访是相当自豪的。但当我把这篇文章转发给我的父母时，他们的态度是他们以我为耻。我母亲的原话是，‘我的父母给了你这张脸，不为了化妆。’”
压缩的需求
作为新博主，余亦涵的很多视频都专注于分享男生的妆容和造型。 制作美妆视频两年后，他在B站拥有2.2万粉丝，其中约60%是男生。
男性确实正在成为观看美妆视频的主力军。 近日发布的《2021男性消费洞察报告》显示，今年4月，美妆KOL行业男性受众月活跃用户数达1.85亿，主要集中在25-30岁年龄段。
但喻亦寒感觉自己已经到了瓶颈期。 男粉丝太多，带来的问题是显而易见的。 男性观众似乎习惯了“只看不说话”。 缺乏互动的视频很难在平台上提升热度。 一个播放量达25万的发型教程视频，只有547条评论，其中大约一半的评论者是女性。 “男生喜欢什么？游戏、科技、美妆产品呢？他们好像不想买美妆产品，只是想看看怎么做头发。”余亦涵调侃道。
当他选择做一名美妆博主时，他希望让更多的男生学会如何照顾自己，如何化妆。 发型教程成为了很多男生关注余亦涵的原因。 发型教程视频发布后，他收到了很多男生的私信，包括询问发胶的品牌、卷发棒的型号等，这其实是余亦涵在视频中明确分享的信息。 但在分享自己男生化妆的经历时，余亦涵收到的私信大多是质疑和攻击，质疑“男生为什么化妆”。 另一个难点是，关于男生化妆的可解释内容太少。 “可能只需要一个视频就能完全解释清楚。”
Arma的大部分仿妆视频都有不错的观看次数。 他分析说，人们总是对反差巨大、视觉冲击力强的妆容感兴趣。 但Arma并没有很多专门讲解男生化妆的视频，因为“即使是真正想学化妆的男生，他们对化妆的要求往往是‘别让人看到’。”他给我举了一个如何应用的例子适合女孩的眼线笔。 有内眼线、猫眼眼线、半包眼线、半尾眼线。 不同类型的眼线和眼影可以组合，不同的颜色可以搭配，不同的混合方法可以创造出千变万化的东西。 “男孩子呢？男孩子不需要画眼线、眼影。”
那么，男生看美妆视频到底在看什么呢？
我找到了于一涵的男粉丝董亮。 梁栋告诉我，他在不同平台上关注了七位美妆博主，其中四女三男。 当看女美博主的视频时，我简直佩服她们，“她们用了太多化妆品和术语，我都看不懂。我只是觉得女孩化妆前和化妆后的差别这么大，太神奇了。” 关注余亦涵等男博主的原因是“他们的视频更实用”。 董亮不会像忠实粉丝那样及时点击博主的新视频，更不会主动与博主互动。 他不想化妆，因为他认为没有必要，而且他也害怕别人的评判。 更多的时候，只有当他需要买一瓶洗面奶，或者出门前想搭配一套“时尚”的衣服时，董亮才会在自己的博主哔哩哔哩首页搜索“洗面奶”这个关键词。接下来。 “发型”和“服装”。
《请回答1988》剧照
男生越来越注重自己的形象。 统计数据显示，我国男士护肤品市场规模持续增长。 数据显示，2017年，我国性护肤品市场规模达到52.93亿元，到2019年，规模达到89亿元。
但商业机构显然仍在观望。 余亦涵和阿玛从来不给男士推荐所谓的护肤品。 原因在于，在他们看来，目前所谓的“男生护肤品”更多的是一个噱头。 比如，很多男士护肤品主要是关于控油效果，选择不多，因为默认男生皮肤是油性的，而主动买洗面奶的男生大多是确实有严重油腻的年轻人。油性皮肤问题。
他们的回应是只为人们推荐产品，因为“无论化妆品还是护肤品，都是针对人的皮肤，而不是针对男性和女性”。 没有了“男生”这个词，男性在选择产品时的心理压力反而减少了。
事实上，在美妆博主的镜头之外，余亦涵与任何一个普通男孩没有什么不同。 他会在大学里多做实习、争取奖学金，会在校招时烦躁地在不同公司的面试之间穿梭，还会为B站播放视频。他们为飙升的播放量欣喜若狂，但也担心自己的批评。父母有不同意见时。
他坦然面对自己对外表的追求。 在他看来，“男孩子天生就不是蓬头垢面、不拘小节的。他们也可以很精致。”
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