鲸顾问电商数据显示，2023年1月至4月，天猫平台美妆行业销售额近3亿美妆粉底液，销售额152亿+。
*数据来自巨鲸顾问-行业趋势分析
与护肤市场一样，美容市场的产品种类也相对多样化。 香水、口红、粉底、唇釉、眼影、散粉、粉饼等都是美容市场的热销化妆品单品。
*数据来自鲸鱼员工类别排名分析
本期我们主要分享当前美妆市场最大的两大品类——口红和粉底液。
粉底液
粉底液是美容产品的一个重要子类别。 粉底液作为整个妆感的关键，长期以来一直受到彩妆人士的高度关注。
鲸顾问平台数据显示，2023年1月至4月，天猫平台销售粉底液近1200万支，销售额超15亿。
*数据来自巨鲸顾问-行业趋势分析
从品牌来看美妆粉底液，粉底液的品牌集中度不低，CR10占比50%左右，包括雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、PL、圣罗兰、NARS、卡姿兰、植村秀、毛戈平等。 可以看到，销量前10名的粉底液大部分都是国际品牌，而在众多国际品牌中，雅诗兰黛的市场占有率位居第一。 截至4月，雅诗兰黛粉底液在天猫平台的销量超过2亿支，市场份额超过13%。
不过，现在国产品牌在美妆市场也取得了长足的进步。 在粉底液销量前10名榜单中，PL、卡姿兰等国产品牌也榜上有名。 截至4月份，PL粉底液在天猫平台的销量为7100万+，占据市场近5%； 卡姿兰粉底液销量6500万+，市场占比4%以上。
*数据来自巨鲸顾问-品牌排名分析
口红
在唇妆市场中，口红是占据巨大市场的一个子品类。
鲸顾问平台数据显示，今年1-4月，口红行业在天猫平台销售近1500万支，销售额超过16亿。
*数据来自巨鲸顾问-行业趋势分析
口红市场中，销量排名前十的品牌分别是圣罗兰、迪奥、阿玛尼、Mac、兰蔻、香奈儿、汤姆福特、真色等。除国产品牌真色外，其他都是国际品牌，特别是两大品牌市场份额相对领先的品牌有圣罗兰（Yves Saint ）和迪奥（Dior）。
*数据来自巨鲸顾问-品牌排名分析
而且，从成交产品的价格分析可以看出，高价口红依然是市场主流。 139元至275元中高端价位产品成交额超过4亿，占成交额近25%。 同时，276元及以上高价位产品成交额近7亿元，占成交额近43%。
*数据来自鲸咨询-价格段分析
在消费需求和技术创新的推动下，美容市场也将继续保持上升势头。 未来，随着科技驱动和消费者消费观念的改变，美妆产品多元化、高端化的趋势将更加明显。
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