编辑：佚名 来源：微商品牌网
店连店
10月10日，美妆集合店华美小宅店关门。 这是华美下半年以来关闭的第二家门店。
其他同类型的美妆集合店也面临着同样的情况。 其原本计划在核心城市打造“一城多店”黑洞，并陆续收缩门店。 继今年1月关闭武汉江汉路店后，Black Hole全球首家门店——武汉楚河汉街店也于6月清空并关闭，官网和小程序也停止服务。
网红美妆集合店不再流行了吗？
“华美”下半年将连接两家店
不久前，美妆集合店华美在小红书上发文，宣布将于10月10日关闭西安小寨店。据了解，该店将于2021年10月开业，是华美在西安的唯一一家门店。
梅西恩小寨店已关门
就在两个多月前，华美杭州天目里店刚刚关门。 该店于2021年11月开业，也是其在杭州的唯一一家门店。 至于关店的原因，官方表示是当前战略布局调整的需要。 同时，也在继续规划更多门店市场拓展布局，预计未来六个月内将开设新店。
据护美官方小程序显示买美妆的店，目前拥有12家线下门店，分布在重庆、上海、成都、北京、广州、深圳、武汉、秦皇岛。 集目新闻记者在武汉天地华美店看到，年轻消费者不时走进店内选购，也有顾客在旋转楼梯、镜面墙面、红色背景前打卡拍照。木窗。 这家美妆集合店是仓库模式，共3层。 汇聚了多个国际一线品牌以及一些国外小众品牌和民族时尚品牌。 品类包括彩妆、护肤、香氛等，除了正规产品外，还有很多大品牌的小样和中样。
“我来过很多次了，但其实买的不多，只有非常划算的时候才会买。感觉每次来店里都有很多人过来拍照，报到。” 陈女士在二楼大牌护肤品货架前说道。
消费者对类似的美容产品集合店的评价褒贬不一。 “集合店经常以40%、30%的折扣出售大牌护肤品，比商场专柜便宜很多。” 武汉的1995后徐女士是美妆集合店的常客。 她说，美妆集合店的优势在于，可以在一个店里买到很多品牌，而且还有很多大品牌的中小样出售。 “有时候花了很多钱买了正装，发现不太好用，很浪费钱，还不如去收藏店买小样试穿一下。”
“同样的东西价格相差不大，当然去品牌专柜买更靠谱。” “它不像海外购物或网购那么便宜。” “样品看上去价格低，但按照容量来算，其实是买不起的。” 有不少网友持有不同的看法。
美妆集合店缩小门店规模
2020年前后，华美、WOW、THE 、HEAT、黑洞、独树等新美妆集合店如雨后春笋般涌现。 在短暂的爆红之后，随着网红的流量效应减弱，大部分都开始调整布局。
与华美同类型的美妆集合店Black Hole今年也进行了门店洗牌。
Black Hole全国首家店以往图片
2020年12月31日，Black Hole全国首家门店——武汉楚河汉街店开业。 邀请了时尚界名人、知名人士、领军博主驻足进店，吸引众多消费者排队打卡，开业三天内营业额超208万元。 此后，在杭州、成都、南京、宁波等省会城市和直辖市开设了至少19家门店。 去年以来，上述门店陆续关闭，黑洞官网和小程序也停止运营。
店里有卖大品牌的样品
主要销售平价开架化妆品的THE 、WOW、KKV等商店规模也在缩小。
母公司KK集团招股书显示，截至2019年6月31日、2020年和2021年，门店数量分别为7家、229家和240家买美妆的店，期间分别关闭0家、1家和24家门店。 家居商店。 不过，该集团最新招股书显示，2023年第一季度调色师收入同比增长超过36%，营业利润率将从2022年的-5.6%转正至14.2%。 今年计划再开40家门店。
“美妆集合店数量逐渐增多，产品同质化严重，市场竞争激烈，导致顾客的选择范围更广，不再局限于某家店。” 美妆行业人士认为，此外，大多数集合店依靠大品牌的样品和高调的场景“出圈”，快速吸引消费者打卡。但也受到这种模式的限制，导致消费者复购率低、粘性不足。 “美妆集合店的长远发展需要差异化，为了增强用户粘性，我们可以考虑向品牌专柜不多的三四线城市拓展，寻找新的发展机会。”
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