概括
“每个人都有对美的热爱。” 自古以来，对美的追求从未停止过。 人们对化妆的重视，赋予了美容行业巨大的市场潜力。 同时，面对产品琳琅满目的美容市场，如何选择、如何使用、选择哪些购买渠道才能保证正品等问题始终困扰着消费者。
在互联网浪潮的席卷下，无数的移动美妆产品应运而生，包括垂直电商、美妆视频、评论社区和资讯，以及各种美妆工具。
众多的产品点缀着庞大的美容产业，满足了“颜值时代”用户的需求。 一款好的美容APP不仅可以帮助用户学习如何变得更美丽美妆app推荐，还可以为用户提供真正的美容产品。
速途研究院分析师收集整理了2018年上半年美妆APP市场相关数据，并配合用户调查，分析探讨了美妆APP市场的发展趋势。
被誉为“美丽经济”的化妆品市场，经过几年的发展美妆app推荐，取得了前所未有的成就。 2015年，国产化妆品零售总额2049亿元，首次突破2000亿元大关，同比增长8.8%。 截至2016年，化妆品零售总额达2222亿元，占全球化妆品市场的15.45%。
在品质方面，现在越来越多的消费者注重高端护肤品，追求个性化。 与此同时，网络购物已成为化妆品销量增长最快的方式，成为整体发展的核心驱动力。 2017年，化妆品零售总额2514亿元，同比增长13.5%，创五年来新高。 未来，随着经济的增长和消费观念的转变，加上国内庞大的人口基数，化妆品零售市场将持续增长。
美妆上半年新增下载量最高
据统计，上半年新增下载量最高的是美人庄APP，为102.1万次。 美人妆是一款专为爱美的时尚女孩打造的形象美妆化妆软件。 它利用图像美化、人脸识别等技术打造出多种美颜效果，让用户选妆不再困难。 还提供专业原创美容视频和图文教程，用户生成内容并分享，从而形成高频互动的社区粘性。
乐蜂网由知名电视人李静于2008年创立。 这也是首家有专家、明星驻扎的专业美妆购物网站。 它是一个专注于媒体的电商平台，帮助用户学习和了解大量时尚案例并筛选出正品。 其上半年新增下载量为35.5万次。
美妆平台融资情况
“没有最美，只有更美”的观念越来越盛行。 越来越多的人愿意花更多的时间在自己的化妆上。 巨大的市场需求下，资本逐渐开始关注美容行业。 不少美妆平台都获得了融资，融资事件主要集中在2015年和2016年。
2018年1月，美人庄获得深圳鼎瑞祥资本投资的数千万A轮融资。 2017年6月，快梅庄获得中国电影学院资本中国、前海母基金投资的6000万元B轮融资。 快美妆是一家以“化妆视频教程”进军美妆市场的时尚媒体平台。 时尚专家提供化妆、化妆技巧等分步教程，平台还具有社区功能。
2018年7月，美美获得鼎信资本投资的1500万Pre-A轮融资。 美丽美容通过“美容工具+社区+购物”和大数据分析，为爱美用户提供美容健康服务。
化妆品评价成为用户选择依据
调查结果显示，用户在选择美妆APP时最关心的因素是用户对其化妆品的评价，占人群的71.2%。美妆市场的产品很多，有好有坏，也有很多。种类很多。 用户可以通过美妆APP查看相关产品的评论，可以在一定程度上有效筛选出自己需要的产品。
产品推荐也是用户关心的重要因素，占比64.5%。 此外，选择社区互动的人群比例为37.8%。 通过用户的妆容分享，可以有效增加产品的互动性，从而增强产品的粘性。
用户化妆品选择倾向调查
一项针对网络用户消费化妆品倾向的调查显示，功效型占受访者的70.3%。 品牌和广告也在很大程度上影响用户的购买选择，分别占人群的52.1%和42.6%。 价格因素也是用户选择的倾向之一，占人群的47.9%。
苏图研究院分析师认为，美妆APP的功能满足了女性对美的需求，移动应用也快速发展。
但由于产品定位的限制，产品选购成为了难题。 与电商平台相比，美妆APP购买转化率并不高。 未来，对于美妆App的发展，可以走差异化路线，提高消费者认知度，或者努力提高内容的专业性，增加活跃度。
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