响应时间最快、迭代能力最强的公司会生存得更好。
作者〡周聪
工业4.0真的来了！
数字化、智能化、网络化革命； 一场以“迈向中高端”为目标的产业升级，在中国化妆品行业正在悄然进行。
01
2年内15家新工厂将投入运营
数字化、智能化是核心
近年来，化妆品行业掀起了投资建厂的热潮。 据《未来踪迹》不完全统计，近三年来，至少有15家企业宣布投资建设新工厂，总投资金额超过80亿元。 预计2年内投产。 届时，将为行业带来至少300亿元的年新增产值。
据《未来痕迹》统计，“数字化、智能化”是这些新工厂的共同特征之一。
例如，今年8月刚刚投产的水阳智造，就采用了全套德国行业顶级乳化均质机。 智能仓储车间拥有36个储罐，可生产半成品达216吨，可生产860万只口罩。 其智能系统比半自动线平均效率提高一倍。 产品可自动包装、装盒、打码、称重、装箱、贴标签。
此外，预计年内投产的贝瑟尼中央工厂，据悉其新生产线自动化水平很高：由运输、产品组装、测试等多个单元系统组成。 、包装和自动化控制。 能够按照规定的程序或指令自动操作或控制，无需人工干预，可以减少生产过程中的错误。
工业4.0智能工厂
今年4月，拉芳嘉华智能工厂园区也开始进行数字化工厂网络改造升级，规划打造汕头市首个5G三域工业专网+全光智能工厂园区。 数据标牌实时采集发布生产信息，5G智能机器人巡检，无人卡车将物料运送至生产线。 “黑科技”正逐渐成为现实。
当前，中国制造业整体智能化转型是产业发展的必然。 以物联网、大数据、云计算为代表的新一代信息通信技术和产业的创新发展，也对化妆品产生了实质性影响。 影响，以智能化、网络化、自动化为核心特征的智能工厂正在成为产业发展和转型的主要内容。
02
“绿色”和“碳中和”
成为工厂升级另一大趋势
8月29日，联合利华广州全品类生产基地奠基仪式在广东省广州市从化区举行。 据联合利华相关负责人介绍，该生产基地在设计时融合了“智能制造”和“碳中和”的理念，致力于成为联合利华首个“碳中和”生产基地。 。
联合利华碳中和工厂设计图纸
据了解，联合利华生产基地在能源生产方面将部署大规模太阳能发电系统，充分调动当地丰富的水电、风能、生物质能、地热能等可再生清洁能源，大力发展“塑料不土地”等循环经济，推动工厂生产走向“零排放”。
事实上，随着全球环境问题日益突出，环保、碳中和的理念已经开始在化妆品行业得到落实。
欧莱雅集团早前宣布，旗下宜昌天美工厂将于2015年进入“零碳时代”，利用宜昌得天独厚的水电资源，实现纯电能生产。 同时，天美工厂通过垃圾零填埋、污水处理、引入中水回用技术，实现水100%循环利用和“零碳排放”。
欧莱雅苏州尚美工厂也于2019年6月宣布进入“零碳时代”。至此，全球最大化妆品集团欧莱雅在中国的两家工厂均已实现“零碳”。
据爱茉莉太平洋中国发布的《2021年可持续发展报告》显示：2021年，爱茉莉太平洋（上海）美丽乐园通过光伏发电与国际绿色证书（I-REC）采购相结合，成功实现了100%绿色。 用电量。 同时，结合核证减排量（CER）购买的辅助手段，集团的碳中和目标已经实现。
不仅是跨国公司，本土企业的新工厂也将绿色和碳中和作为重要的战略目标之一。
例如，林清轩品牌直接将其在建的新工厂命名为“碳中和工厂”。 据公开报道，这个占地30英亩的创新基地将通过“整层铺设9000平方米太阳能电池板”、“废水净化后水储能”等解决方案实现碳中和。
03
企业热衷建设智慧化工厂
背后的推动力是谁？
化妆品品牌为何频频布局上游产业链，积极开展智慧化工厂革命？
《未来踪迹》经过研究发现，主要原因有三点。
首先，大部分化妆品企业对未来的预期依然乐观。
《未来踪迹》在采访中发现，企业家对未来三到五年的市场预期依然乐观。 多数人认为，“静态调控”时代很快就会过去，市场将会反弹。
艾媒咨询数据也显示，随着疫情逐步得到有效控制，加上电商直播平台的快速崛起，化妆品行业正在逐步回暖。 2021年总体规模将突破4500亿元，预计2023年将突破5000亿元大关。随着后疫情时代的到来，中国化妆品市场的发展潜力依然存在。
可以预见美妆的生产厂家，随着市场需求不断增加，各大企业在潜心产品研发的同时，智能工厂的建设也必不可少。 只有拥有“足够的子弹”，才能对市场进行全面的“饱和攻击”。
二是地方政府建设“美丽山谷”意愿强烈，政策支持力度加大。
随着中国化妆品市场份额不断扩大，就业人口也越来越多。 目前，在政府主导下，全国掀起了建设“美谷”产业集群的热潮。 据“未来痕迹”不完全统计，目前全国已开工建设的“美丽山谷”有15个。
为了吸引化妆品企业入驻，当地政策不断倾斜。 这部分政策支持为化妆品企业升级工厂提供了信心和便利。
2021年6月，广州市白云区印发的《广州市白云区推动“白云美湾”化妆品产业高质量发展第二个三年行动计划（2021-2023年）》中提到，白云区将全力推进“白云梅湾”产业规模2023年达到500亿元，2025年突破1000亿元。
为实现目标，白云区将加大政策支持，完善产业配套，做强全产业链，加强优质化妆品生产企业土地供应，完成1000余亩国有土地出让三年内，开发村级储备土地300余亩。
2022年1月28日，山东省工业和信息化厅、省食品药品监督管理局联合印发《关于推动山东省化妆品产业高质量发展的实施意见》，提出“北美谷”首次亮相。
福瑞达生物股份有限公司总经理高春明曾公开表示，山东省“北方美谷”战略的提出，为公司发展注入了“强心剂”，坚定了公司发展信心。 福瑞达将主动承担“北方美谷”战略。 “美丽谷”战略依托产业园区，积极探索新技术、新产业、新业态、新模式。
据了解，福瑞达保健品产业园二期在“北方美谷”战略指导下，将建设成为以新技术、新产业、新产品为支撑的“智慧美容科技创新园”。格式和新模型。 ”。
三是赢得更多话语权，应对更加激烈的竞争。
如果说对未来的良好预期、地方政府政策的支持只是外在因素，那么拥有更多话语权、应对市场竞争才是企业打造智能工厂的内在动力。
对于品牌商来说，为了在起步阶段能够快速上手，选择OEM公司来加工产品更加方便快捷。 但发展到一定阶段后，建设自有工厂和研发中心将成为迫切需要。
这种需求首先是响应互联网时代“脉动”的销售增长。
随着电商、直播的兴起，品牌销量在618、双十一等重要促销节日往往会出现“脉冲式”高增长。 此时，依赖代工企业的品牌要么占用大量资金，提前锁定上游生产资源，要么多地部署，分散产能。 但无论哪一种，都容易缺货或者产品质量不稳定，最终影响品牌销售。
正因为如此，在上市公司中，主机厂比例较高往往被视为一种“风险”。
其次，《化妆品监督管理条例》及其配套法规的实施，进一步催化了品牌自建工厂以获得话语权的速度。
新的《化妆品监督管理条例》及其配套法规中，对企业建立完整的质量控制体系、设置质量安全负责人提出了明确具体的要求。 相对而言，OEM企业生产的品牌受到一定的限制。
例如，国家食品药品监督管理局今年7月20日发布的《化妆品监督管理常见问题解答（五）》指出，除“化妆品注册人、备案人、境内负责人和受委托生产企业”，任何人不得在产品标签上包含“生产者”、“生产者”、“品牌授权者”等类似标记。
这对于很多不具备“注册人”、“备案人”资格，而以整车厂作为“注册人”的创业品牌影响较大（具体参考）。
在内外部诸多因素的推动下，品牌商打造自有智能工厂的热情被推向高点。 其中，大部分都是本土成熟品牌。
经过这一轮建设热潮，安信证券数据显示，预计到2023年，国外大品牌的代工比例将达到42%，而国内成熟品牌的代工比例将大幅下降至22%。 不过，新兴品牌仍将采用代工模式美妆的生产厂家，代工比例预计为100%。
04
短期内将出现产能过剩
OEM和ODM工厂将受到影响
据《未来踪迹》不完全统计，这些预计两年内投产的新型智能工厂，保守将为我国化妆品行业带来每年300亿元的新增产值，其中大部分产能将用于“护肤品”。
这意味着，到2024年，中国化妆品市场很可能出现产能过剩。
一个可以作为佐证的数据是，根据中投咨询发布的《2021年中国美容护肤品代工市场蓝皮书》显示，2021年中国美容护肤品代工市场规模为394.2亿元。 未来两年，这些正在建设中的新型智能工厂将带来至少300亿元的产能。 抛开老产品剔除、新产品替代带来的产能重复计算，显然，未来五年，整体产能仍存在过剩之嫌。
OEM和ODM公司将首当其冲地受到这种情况的影响。 如果这些企业现在不积极转型，届时业务将会受到很大影响。
化妆品OEM生产主要是指生产商负责生产，提供人力和场地，采购商负责销售的一种生产方式。 目前，美容护肤OEM模式按照业务范围来划分，主流的三种模式是OEM、ODM和OBM。
OEM工厂是纯制造工厂，负责根据客户需求组织生产； ODM工厂将为客户提供一些产品设计和研发方面的增值服务； 而OBM工厂将参与品牌注册、产品定位设计，并接管配方研发、产品生产等诸多事宜，帮助客户从无到有打造属于自己的品牌。
从业务范围可以看出，OEM、ODM工厂整体技术含量较低。 当前这批新建的智能工厂投产后，过剩的产能首先会蚕食这些工厂的市场份额，带来更加激烈的竞争。 这倒逼整个行业向配方研发、原料研发等更多技术环节深化升级。
结尾
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