1、从产业链角度探讨中国美容行业发展趋势
美妆产业链上下游涵盖原材料商、制造商（自产模式和代工模式）、品牌商、经销商、零售终端五个环节。 从产业链价值来看，核心价值集中在品牌端和渠道端。 。
1、消费端：中国美容消费需求市场不断完善和扩大。
国家统计局数据显示，2020年，以化妆品为代表的美容经济行业零售消费增长近14%，美容行业消费规模将达到3400亿元。 我国人均化妆品消费额为43美元，远低于美国、日本、韩国等化妆品消费较为成熟的国家。 我国化妆品消费者数量和人均化妆品消费量呈上升趋势，体现了我国美妆消费强劲的增长潜力。
中高端化妆品消费增速持续快于大众化妆品消费增速，且占比呈上升趋势，这也说明了中国消费者对高端化妆品的强劲需求。 我国中高端化妆品占据30%左右的市场份额，销量同比增长28.08%，远高于大众化妆品市场6.95%的增速。
2、品牌端：国际顶级品牌占据高端市场，国内新品牌异军突起。
纵观中国美容市场的竞争格局，高端（奢侈）化妆品市场和高档化妆品市场主要被国际顶级品牌牢牢占据。 在中高端市场，国外品牌化妆品与国内经典国货品牌竞争，大众化妆品被部分外资企业主导。 品牌和本土品牌正在相互竞争。 国内新锐品牌正在争夺这块蛋糕。
2016年以来，新兴美妆品牌凭借高品质、高性价比的产品迅速抢占市场。 2020年，新兴美妆品牌市场份额占本土美妆市场18.9%。 新国货品牌的崛起受多方面因素驱动：（1）资本市场为本土美妆品牌提供支持。 据IT橘子不完全统计，近六年国内美容行业共发生91起投资事件； （2）随着国潮文化的兴起，消费者对国货的认可度不断提高，国货美妆品牌持续受到消费者的青睐； （三）新媒体带来的流量红利，国内美妆品牌抓住直播、短视频、社交新媒体营销阵地迅速占领市场。
3、产品端：持续加大研发力度，提高产品科技含量
根据女性消费者对护肤品关注度的调查数据显示，58%的消费者关注产品是否由资深专业人士研发，57%的消费者关注护肤品的安全性，55%的消费者担心产品是否由资深专业人士研发。关心产品是否采用先进技术。 超过60%的消费者希望品牌解释产品成分的来源。 “成分党”的兴起，恰恰反映了消费者对护肤品功能成分认知度和敏感度的不断提高。
可见，消费者对科技美肤的执着追求，对产品研发提出了更高的要求。 品牌商需要不断向产业链上游延伸，建立产品研发中心，加强产品自主研发，通过顶尖技术打造竞争壁垒。 研究与开发 通过开发满足消费者需求的硬核产品来赢得市场份额。
作为国内新兴美妆品牌矩阵中的集团公司，一鲜电商从产业链上游确立主动权，加大研发力度。 首个研发中心在广州落成，与全球最大的食品、化妆品和药用颜料供应商科技集团联合实验室，与华科科技大学纳米医学工程中心联合实验室，与华科科技大学纳米医学工程中心联合实验室上海瑞金医院联合成立医学皮肤护理联合实验室。 此外，一鲜电商还与中科院化学研究所、里昂大学医学院3D皮肤研究所等国内外多家研究机构达成合作。法国和法国植物干细胞培养研究所。 据易鲜电商2021年第二季度财报显示，期内研发投入约为3520万元，较2020年同期增长146.2%，研发投入占总营收的2.3%。 相比之下，国际领先化妆品集团的研发费用率主要集中在1.5%至3.5%之间。
4、生产端：OEM企业面临新一轮洗牌和提质扩能。
总体来看，我国化妆品制造业呈现产品附加值低、企业规模小、品牌弱、多为贴牌加工环节、贴牌行业集中度低、出口产品集中在原料等低附加值环节的特点和半成品。
为推动我国化妆品行业高质量发展，2020年6月，国家发布《化妆品监督管理条例》，加强化妆品原料及产品注册管理，提高主体准入门槛从事化妆品生产、经营。 在此背景下，化妆品生产企业将面临新一轮洗牌。 一些不合格、不合规、无法达到生产标准、竞争力较弱的制造商将面临一轮轮淘汰，制造业将逐渐从粗糙发展阶段走向成熟阶段。
美妆品牌通常采用纯OEM模式或“贴牌+自产”相结合的方式进行生产。 尤其是新兴美妆品牌，由于其轻资产的运营方式以及快速推出新产品的需要，将更多地依赖于供应链上研发能力强、生产能力稳定的OEM企业，而OEM企业更能充分满足新兴品牌对柔性产能和个性化研发的需求。 为迎合新兴美妆品牌日益增长的生产外包需求，拥有强大研发能力、柔性生产、个性化生产能力的领先OEM企业将成为品牌商的首选，并拥有更大的发展机会。
5、渠道端：对线上渠道依赖较大，主要是直播电商和社交电商，线下渠道快速扩张，主要是美妆集合店。
电商渠道对美妆产品的销售贡献不断增加。 我国化妆品行业电商渗透率位居全球前列，达到31.4%，远高于全球15.9%的水平。 约58.2%的消费者通过电商渠道购买化妆品，电商渠道销量占化妆品零售总额的30%以上。
美妆品牌的营销渠道也逐渐转向线上渠道。 线上营销通过线上直播、KOL种植等方式进行，快速提升销量和口碑运营，实现品牌推广。 目前，我国国内新兴品牌主要依靠通过多位KOL进行口碑营销，从而快速增加客户订单。 以《完美日记》为例。 自2018年2月起，完美日记开始运营小红书作为主要内容渠道。 随后进军哔哩哔哩、抖音、微博，开始多平台运营，广泛上线KOL。
美妆产品线下销售渠道主要包括百货专柜、超市（KA）、化妆品店（CS）、药店、美容院/整形医院以及直营等。 尽管线上渠道催生了许多新兴、小众的化妆品品牌，但线下渠道仍然是美妆产品销售不可或缺的重要渠道。 得益于对美妆产品试用的高度依赖，新兴的线下渠道——集合店凭借多元化的选择和价格优势，近年来发展迅速。 美妆集合店品牌有KK集团优品旗下WOW旗下的The、名创优品，以及K11旗下的K11、百盛等商场内的仓储式美妆店和免费美妆集合店。
2、美容产业布局及园区案例分析
广东省是我国重要的化妆品生产基地。 据统计，截至2020年11月康济美妆，广东拥有认证生产企业2900家，占全国的54%； 工业规模占全国半壁江山，产值突破2100亿元。 其中，广州有持证化妆品生产企业1500多家，占全省总数的63.7%。 主要集中在白云区、花都区和黄浦区。 分别规划建设了“白云美湾”美容健康产业园、中国美都、南方区。 美姑三大美容产业园。 此外，全国其他省市也规划建设了美容产业园，包括上海东方美谷、湖州美小镇、北京未来美城、重庆西部美谷等。
1.上海东方美谷
上海东方美谷位于上海市奉贤县。 经过多年发展，已形成美容化妆品、日化、生物医药、医疗器械、保健品等多个领域的产业集群，并荣获全国唯一的“中华化妆品”奖。 产业资本”。2020年产业规模近700亿元，其中规模以上工业产值近400亿元。吸引700多家实体企业、3000多个美容健康品牌入驻定居。
作为国内发展较为完善的以美容化妆品为主的产业园区，园区建立了较为完善的产业配套服务。 概括起来，包括研发、设计、测试、展示、营销、体验、行业服务、专家指导六大服务。 中心为企业提供更加完善的服务。
2. 湖州美丽小镇
吴兴美丽小镇位于湖州市吴兴经济开发区，规划面积3.28平方公里，建筑面积1.33平方公里。 是中国化妆品生产基地，总投资105亿元。 引进高端化妆品产业及配套项目，打造化妆品生产基地。 作为主导产业链，构建“一核三区”整体空间布局，即化妆品产业核心区、产业服务区、旅游休闲区、创意体验区。 美丽小镇建有化妆品检测研发中心、美容博物馆、美容科技创新中心、科技孵化器等配套项目，以及卡美拉网红直播中心、美容美发中心等产业服务平台。打造美好美容产业的供应链平台。 产业生态。 截至目前，美丽小镇累计引进化妆品及相关企业151家，全方位打造美容产业高地。
3、广州白云梅湾
化妆品产业作为白云区的传统产业，有着丰富的历史底蕴。 经过多年发展，白云区已成为集生产、销售、研发、展览贸易于一体的全国化妆品产业聚集地之一。 该地区有持证化妆品生产企业1358家，约占全国总数的三分之一。 化妆品行业发展至今，已进入转型升级高质量发展的关键时期。 白云区制定了化妆品行业提质增效三年行动计划，致力于推动白云区化妆品企业提质增效、行业竞争力整体提升。 从多方面推动化妆品行业发展：（一）建设化妆品总部和营销展示中心； （二）发展智能制造、柔性制造，不断完善原材料供应、包装材料等上下游产业以及融资租赁、金融服务、电子等商业、物流配送等生产服务业引进化妆品检测中心，提供第三方检测服务，进一步降低成本、提高效率； （三）强化研发创新能力，建设企业为本、市场为导向、产学研型企业。 研发体系； （四）设立化妆品产业基金； （五）筹建化妆品学院，培养专业人才。
通过美容行业的发展趋势以及美容乐园的案例分析康济美妆，我们可以看到未来国内美容行业的主要发展策略：一是大力扶持国内美容品牌，打造营销展示体验平台； 二是搭建研发平台，构建产学研相结合的研发体系，提高研发创新能力； 三是OEM企业转型升级，发展智能制造和柔性制造转型，提高生产效率； 四是重视化妆品原料供应链，推进原料国产化进程，争取研发生产“芯片”。
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