本月初，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）托管方东盟秘书处发布通知，宣布文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南等6个东盟成员国与中国日本、新西兰、澳大利亚等四个非东盟成员国已正式向东盟秘书长提交批准函，达到协议生效的门槛。 根据协议规定，RCEP将于2022年1月1日对上述10国生效。
这意味着，在一个多月的时间里，获批成员之间90%以上的货物贸易最终将实现零关税，主要减税措施将立即归零，并在10年内归零。 而这正是RCEP的价值所在。
那么，对于中国化妆品行业来说，RCEP的签署将带来哪些影响和变化？
进口美容品价格会下降吗？
据了解，RCEP于2012年由东盟发起，由中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等15个成员以及东盟十国共同制定。
2020年11月15日，经过8年31轮正式谈判，RCEP在东亚合作领导人系列会议期间正式签署。 它是目前世界上规模最大、涉及人口最多、潜力最大的自由贸易协定。
业内人士表示，RCEP协议达成后，对进口产品市场将是一大提振，未来进口化妆品市场将有更多选择。 那么，价格会不会更优惠呢？
“国家之间做生意有两个主要障碍：一是关税，二是投资。没有关税，进口成本就会降低。在良性循环中，该地区整体通胀水平最终会降低，并且进口化妆品的价格肯定会下降。” 和麦贺达集团副总裁田黎明说道。
同时，业内人士指出，随着协议成员90%以上税目实现零关税，原材料采购成本将降低，企业利润增加将导致企业利润下降。成品价格。 “总而言之，随着RCEP的建立进口美妆，成员国的原材料和生产成本将会降低，大宗商品价格将会下降，同时也将极大地刺激区域内消费。”
不过，杭州轩彩贸易有限公司总经理钱奇表示，零关税可能导致原材料成本下降，但成品价格不会受到太大影响。 “相反，进口产品的价格可能会上涨，现有品牌的推广成本在增加，利润空间被压缩后，不涨价就无法持续下去。”
一家贸易公司负责人也认为，美容产品的价格基本不会降低。 “目前护肤品关税仅为2%，彩妆关税为5%。如此微小的成本变化，基本不会引发价格调整。”
不过，随着关税降低，进口化妆品零售价早已出现下降的痕迹。 2015年5月，财政部关税司宣布将护肤品关税由5%降至2%。 当时，不少业内人士认为，关税占产品零售价格的比例很小，关税调整不会导致相关进口产品降价。 但紧接着，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、韩国爱茉莉太平洋集团等海外化妆品公司相继调整产品价格，最高降幅达23%。
日常妆容或成最大赢家
此次签署RCEP的成员国中，日韩化妆品对中国市场的影响力高于其他国家。
据中国海关进口化妆品统计，2019年初以来，日本始终保持中国化妆品第一大进口国地位。 其中，2021年1月至6月，日本化妆品进口额为170亿元，排名第一，法国和韩国紧随其后，分别为166亿元和135亿元，排名第二和第三。
很多人认为，RCEP生效，首先受益的是日韩化妆品。 值得一提的是，与韩国相比，中日两国首次达成自由贸易关系。
“这次签署RCEP最大的受益者是日本产品。韩国几年前就与中国签署了自由贸易协定，所以对韩国化妆品影响不大。” 一位业内资深人士表示。
但在田黎明看来，“并不是所有日本品牌都有前景。” 国家创新发展战略研究会学术委员会常务副主任黄奇帆曾公开表示，中国更高水平的开放将为国际高端品牌扎根中国提供良好土壤，中国市场将成为全球优质消费的强大引力场。 通过这样的设定，田黎明判断，未来日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国的优质产品更有可能进入中国市场。 “想要进入中国市场，品质必须过硬，需要两把刷子。”
他预计，未来将会有更多的日本品牌进入中国，但与资生堂、花王等巨头不同。 能否站稳脚跟仍存在争议。 “进去容易，生存难。”
这与钱奇的观点不谋而合。 钱奇认为，关税不是问题，目前化妆品的关税并不高。 关键是中国市场的推广成本太高。 “利基产品最大的问题是缺乏资金。 即使它们以与本地产品相同的零售价出售，如果不花钱教育消费者，仅靠有机销售将很难生存。”
前面提到的一家商社负责人指出，RCEP的实施对日本化妆品进口影响不大。 “自由贸易关系主要影响关税，不影响美容产品的准入要求。 目前美容产品尤其是护肤品的关税本身就很低，所以没有太大影响。”
国产美妆产品面临挑战与机遇并存
RCEP降低了进口品牌的准入门槛，无疑将迎来一波进口潮。 那么，这会对本土品牌产生影响吗？
“短期内不会对化妆品行业产生大的影响，国内行业格局基本稳定。” 田黎明判断道。
“国内产品不会受到太大影响。”钱奇指出。 目前整个中国市场的做法是创新国内产品，跟进国外品牌。 “国外品牌在产品研发上没有问题，但在推广上（与国内产品相比）还有很大差距。”
在他看来，海外有实力的品牌基本已经进入国内，其他三四线小众品牌即使进入也无法站稳脚跟。 “中国美妆市场不缺品牌，但缺少的是强有力的竞争对手或者能够持续投入的品牌。” 品牌，新品牌很难站稳脚跟。”
不过，不少受访者表示，进口产品的流入将使中国美容市场更加多元化，行业之间的竞争将加剧，低效率的企业将被淘汰，高效率企业的生存空间将扩大，产品竞争也将发生变化。 必须更加标准化。
机遇与挑战齐头并进。 随着RCEP的实施，国产化妆品出海或将迎来爆发。
“国内产品出口肯定会进一步增长，但出口到欧洲、美国、澳大利亚、新西兰的可能性比较低。未来可能会扩大在东盟国家或一带一路沿线国家的布局。”路。” 田黎明指出。
上述贸易公司负责人也指出，“东盟地区是国内优质品牌出海的机遇”。
据报道，预计2025年东南亚美容市场规模将达到3048亿元，年复合增长率可能高于中国市场。
国产美容产品已经在东南亚市场受到欢迎。 例如，2020年，完美日记开始探索海外业务，并于今年4月成为该平台新加坡和越南化妆品销售榜首。 与此同时，花西子、可乐琪、聚多、百之翠、玛丽黛佳也将东南亚作为品牌出海的第一站，开启了品牌发展的新时代。
RCEP生效后进口美妆，或将加速中国美妆品牌拓展东南亚市场的进程。
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