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11月5日至10日，第二届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海国家会展中心如期举行。 本届进博会展馆面积36万平方米，吸引了来自150多个国家和地区的3800多家企业、约50万名专业买家到场。 较首届规模更大、范围更广、人气更高，成为2019年底最受关注和期待的国际盛事之一。
其中，在美妆领域，欧莱雅、宝洁、联合利华、爱茉莉太平洋、花王等国际化妆品巨头已第二次入驻进博会。 与去年相比，他们投入更多、关注更多、更加成熟。 去年没有参展的路威酩轩、雅诗兰黛、资生堂等今年在进博会上“亮相”，展示各自的新品牌、新产品、新技术。
那么，这场国外美妆品牌的“大游行”传递出哪些信号呢？ 给行业带来哪些启示？
更多“全球首发”、“中国首展”，前沿技术频现
本届进博会几乎成为跨国美妆企业首次在中国推出新品牌、新产品的舞台。
爱茉莉太平洋携11大品牌、近400件展品亮相展会。 品牌数量和展品数量比去年增加了一倍。 其中，集团旗下高端护肤品牌芙蕾美娜（）将利用进博会作为其在中国市场的首个线下平台。 联合利华一口气带来了30多个品牌，其中约三分之一是“中国首发”，包括韩国的 K-、荷兰的婴幼儿护理品牌、日本的RAFRA。 欧莱雅三个展厅面积约1000平方米。 展出的1000多款产品中，有三分之一是首次在中国推出，包括“Nyx”和“URBAN DECAY”。
▍联合利华日本品牌产品
雅诗兰黛带来了两个即将进入中国市场的香水品牌“By”和“de Frédéric Malle”； 花王旗下中高端品牌est首次亮相进博会。 LVMH旗下丝芙兰首次参展，准备通过跨境电商将NUDA、REN等13个国际热门美妆品牌共计约88个SKU产品引入中国。 各类新品数不胜数，进博会上推出新品已成为常态。
▍NUDA产品亮相丝芙兰
此外，本届进博会上，跨国美妆领先企业从展示方式、智慧体验到产品创新等各个层面展示了琳琅满目的前沿技术。
例如，宝洁公司旗下的SK-II就安装了可以通过眼动追踪镜选择产品的屏幕、设计独特的面部皮肤测量仪，以及可以进行对话并帮助抓取的机械臂“Yumi”。根据沟通结果匹配产品。 在欧莱雅展厅中央，一块直径约8米、高约3米的环形LED显示屏，形成了一个巨大的“告白环”。 观众还可以通过互动设备将自己的名字或昵称投射到“告白环”上。 此外，全球首款无电池便携式皮肤环境检测仪理肤泉“小探头”也通过进博会首次在中国大陆亮相。 丝芙兰和HERA推出了服务工具，可以帮助消费者更准确地定位面部肤色并选择底妆产品。
▍SK-II展位智能体验设备
在众多技术创新中，“私人定制”无疑是今年进博会的最大亮点。 爱茉莉太平洋携3D打印面膜亮相首届进博会，推动了全球定制美的进程。 本届进博会上，爱茉莉太平洋旗下IOPE发布了第二代3D定制面膜技术。 升级后的3D打印技术比第一代快4到5倍，将更有利于未来和线上开发。 下层零售店的服务是一致的。 资生堂个性化护肤品牌“”也在进博会上首次“国内亮相”。 每月支付1万日元（650元人民币）租用设备，可以根据每天不同的心情、皮肤状况、温湿度等环境差异进行定制。 独家护肤品。 欧莱雅旗下修丽可推出高端定制功能精华液产品，卡诗定制头皮护发方案也首次亮相。
▍从上到下分别展示了Inobi第二代3D定制面膜打印机、资生堂“”、卡诗定制头皮护发产品。
此外，“人造皮肤”技术也亮相。 花王独创的超细纤维Fine Fiber技术在进博会上亮相。 据悉，该技术已应用于EST和两大品牌产品中。 相关产品将于2019年和2020年陆续进入中国。 宝洁Opte精准护肤系统量产机在中国国际进口博览会上全球首发。 这款美容仪通过每秒拍摄200张照片来准确定位斑点的位置，并评估斑点的大小和颜色。 然后将美容液准确地喷洒在皮肤上。 号称能遮瑕、淡斑、改善皮肤光泽，就像PS一样。
跨国企业看进博会：中国创新，世界启示
事实上，自11月5日第二届进博会开幕以来，参展的各大跨国美妆集团负责人和高管都在开幕式或现场表达了对进博会的看法。
欧莱雅集团董事长兼首席执行官龚巩：中国仍然是“世界的未来实验室”。 对于欧莱雅来说，中国市场不仅是产品和配方创新的全球标杆，也成为欧莱雅美容科技战略转型的重要引擎。 我们有一个创新理念，叫“中国创新，世界灵感”。 越来越多来自中国的创新扬帆起航，为世界美容行业的发展带来灵感。
宝洁公司大中华区总裁兼董事长马睿思：我们对中国市场的其他创新非常感兴趣。 过去三十年来，中国保持着惊人的发展速度，中国现已成为世界创新中心。 我们希望（在进博会上）看到别人的创新，同时展示我们专门为中国开发的创新。
资生堂中国区总裁藤原健太郎：对于外资企业来说，市场开放为我们企业在中国进一步发展壮大创造了巨大机遇，对于消费者来说，更多优质产品将进入中国市场。 ，发展成双赢关系，从而促进中国经济稳定增长。 从很大的意义上来说，进博会是中国对外发声的一个非常好的平台，对我们来说也是一个非常重要的平台。
强生中国董事长宋维群：新形势下，开放、合作、创新、共赢是经济发展的关键词，也是强生未来在中国发展的新机遇。 从整体业务量来看，中国已成为强生全球业务版图的重要市场。
嘉娜宝化妆品社长村上佑康：中国国际进口博览会对我们来说非常重要。 我们两次参加展会，让我们对此有了深刻的认识。 我们所说的拓展全球市场，其实就是中国市场。
联合利华北亚区副总裁曾希文：中国是我们梦想的市场，是一个不能放弃、必须争夺的市场。 进博会是联合利华的“两座桥梁”。 第一，进博会帮助我们连接全球市场和中国市场。 第二，它是我们的产品和中国消费者之间的桥梁。 联合利华在全球拥有400多个品牌，但进入中国的只有30多个。 希望更多品牌能够通过进博会进入中国市场。
据悉，资生堂作为今年首批企业成功签约第三届进博会。 此外，嘉娜宝还透露，将积极参与下一届进博会。
国产美妆产品亮相中国国际进口博览会：竞争是最好的进步
外资企业看进博会，看到的是中国市场的开放、包容、共赢。 作为一场要求全部产品进口的博览会，看似进口美妆单人秀的背后美娜美妆，其实是国内企业释放信号、学习的窗口。 中国国际进口博览局副局长、国家会展中心上海有限公司董事长孙成海介绍，目前注册的企业中，国内民营企业占比67%，明显高于去年今年，体现了“让更多中小企业在家门口有收获”的初衷。
今天，经过“绕展六个小时，走了两万步”，亚洲集团营销副总裁程英奇向青岩分享了“了解进口产品、了解进口产品、向进口产品学习”的收获。 ” 在他看来，整个进博会美妆板块呈现出三大现象：欧美品牌更加注重技术研发与智能体验的结合，注重与消费者的沟通； 日本品牌特别注重对人与皮肤科学的研究。 ，注重产品的机理、功效、质量； 韩国品牌分为两个极端。 以爱茉莉太平洋为代表的大型企业更注重天然、有机、纯净的理念，本届美博会上韩国品牌大量涌入 中小企业/品牌更偏重看“外表”，玩概念。
从趋势来看，程英奇认为，清洁护理产品仍以无硅、无添加剂为主； 补水、保湿、美白成为护肤基本功，抗衰老趋势凸显，重点关注抗衰老、抗衰老、抗皱； 对于辅助美容仪器的增加可以大大提高产品的功效。 此外，此次参观展会给他留下深刻印象的是，欧美企业在产品说明方面非常值得中国企业学习。 他表示，相比之下，欧美企业经过了充分的消费者沟通和市场调研美娜美妆，一句话就能激起消费者的购买欲望，而国内企业的描述则过于注重广告公司的创意。
一位不愿透露姓名的美容行业资深人士告诉青岩，本届进博会体现了科技感、紧迫感、层次感、功效感和空间感。 他进一步解释说，更多进口产品参展也印证了它们在中国化妆品市场面前的“紧迫感”。 其中，老牌企业更喜欢展示品牌文化，而中小企业则更多展示产品。 很多尚未在中国打开市场的品牌在设计和理念上还需要更多的打磨，才能更好地在中国上市。
除了美容化妆品行业人士外，本届进博会上，不少来自IT行业、医药行业、便利店连锁行业的观展人士也接受了清研的采访，他们都向进口美容化妆品伸出了“橄榄枝” 。 相信中国美容市场潜力无限，蕴藏着许多有待挖掘的商机。
相信面对进口美妆产品的涌入，一些国产品牌也会感受到无形的压力。 对此，程英奇认为，“进博会是一个很好的学习窗口，它让我们认识别人，也认识自己，最重要的是找到自己的定位。” 上述业内人士表示，中国可以在进博会上了解世界之美，世界也需要了解中国之美。 对于国内品牌来说，这是一个互相学习的好机会。 对于行业来说，竞争是最好的进步。
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