近日，韩国爱茉莉太平洋集团宣布，将投资约8.5亿元人民币的美国业务收购纯美品牌塔塔母公司LLC。 据了解，此次收购将于今年第四季度完成。
据青研不完全统计，近三年来，中国至少诞生了七个专注纯美理念的品牌。 青颜好外也注意到，近年来，花溪口、一叶耶等成熟品牌已升级转型为纯美品牌。 不难看出，纯粹美已经成为行业新的时尚潮流。
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对亚洲市场感兴趣
Clean Pure ，原译为清洁美容，兴起于欧美市场。 随着全球COVID-19疫情的持续，以及新一代消费者越来越注重健康和环保，清洁的概念在美容市场变得更加流行。
公开资料显示，塔塔品牌于2010年创立于美国，定位为纯粹之美。 从配方研发、生产、灌装到产品包装和产品所需原材料，它声称每一步都遵循自然可持续性的理念。 据了解，塔塔目前在25家网上商店和800多家实体零售商（如丝芙兰、丝芙兰）销售其产品，是全球知名的纯美品牌。
▍取自爱茉莉太平洋集团韩国官网
“此次收购是公司加速进军北美市场的举措之一。” 爱茉莉太平洋集团对外表示，该品牌在北美和欧洲的业务拓展，以及进一步进军亚洲市场的重组工作也在进行中。 收购完成后，品牌创始人将继续领导品牌运营。
另一位知情人士公开表示，过去几年，塔塔品牌吸引了许多其他潜在买家的收购兴趣，但最终决定与爱茉莉太平洋达成交易，是因为后者的研发能力和全球影响力，特别是在亚洲。 影响。 这家美国美容品牌正试图开拓潜在利润丰厚的亚洲客户群。 也就是说，塔塔品牌有意开拓亚洲市场。
青眼好外注意到，塔塔品牌现已在天猫开设海外旗舰店。 其产品涵盖洁面、卸妆、精华液、面霜、口红及身体护理品等，价格从19.9元至4380元不等，销量最高的产品“净肤去浊”定价50ml 350元，月销量300+。 此外，塔塔品牌还在微博、小红书上开设了官方账号。
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初具规模
在中国市场，纯粹之美的概念开始进入更多消费者的视野，并形成了一定的市场规模。 公开信息显示，2019年，海外纯美品牌纷纷进入中国。 比如，资生堂收购的Drunk和宝洁旗下的品牌今年都入驻天猫国际（详情见青岩的文章《》）。
此后，日本雅萌旗下的天然化妆品品牌Only以及宝洁收购的护肤品牌也通过天猫国际进入中国市场。 天猫公开数据显示，2021年前8个月，已有70多个纯美品牌入驻天猫国际，销售额同比增长超过600%。
今年，韩国化妆品巨头LG生活保健推出了纯粹的化妆品品牌菲瑟然，并于7月在中国首次推出。 此外纯净美妆概念，爱茉莉太平洋集团旗下Mame彩妆品牌也推出了首个纯美产品线。 在这方面，中国企业也不甘落后。 从品牌到零售公司再到美容OEM公司，他们都在涉足Pure 。 例如，于2021年开设了首家纯美化妆品集合店，近年来也开发了纯美产品线以满足品牌需求。
品牌方面，Dewy Lab、兰兰、moja、yokia等新品牌涌现并获得资本青睐。 与此同时，一些成熟品牌也向纯美转型升级。 比如，在品牌十周年之际，花溪口将品牌定位升级为“清洁、纯美、安全、有效”。 尚美集团旗下品牌伊耶耶今年也升级转型为纯美品牌。 。
巨头入局、新锐品牌不断涌现、成熟品牌转型升级，中国纯美市场一片热闹。
科丝美诗战略营销部经理何学敏曾公开表示，随着全球疫情的加剧和延伸，越来越多的中国消费者会关注产品成分的安全性，这让Clean的概念进一步进入市场。 中国市场至此已形成初步规模。
天勤品牌咨询CEO罗文勤认为，“纯美的崛起是本土化妆品品牌文化升级的体现，越来越多的化妆品品牌通过纯美打造自己的品牌壁垒。”
03
“通常被认为是概念包装”
虽然纯美在中国市场已经流行起来，但我们仍然需要面对这样一个事实：纯美无论是在美国，还是在它的发源地中国市场，都没有统一的定义和标准。 大多数宣扬纯粹之美的品牌都是根据自己的理解设定标准。
雅诗兰黛集团旗下品牌The，曾公开质疑纯粹美的定义。 “建立在真实性和透明性原则的基础上，‘纯粹之美’的不明确定义与这些价值观相冲突。该品牌鼓励营销指导非常明确的科学，迈向更加透明的未来。”
2021年8月，天猫国际美妆与美妆媒体共同在国内首次定义纯粹之美。 定义纯粹的美，必须做到零有害成分、对环境零伤害、零残忍动物、零可持续环保。 真是浪费了四分。 不过，天猫国际负责监管事务的工作人员公开表示，这一理念更多是为了服务于平台上销售相关产品的品牌，而不是为整个行业制定标准。
花溪口CEO龚天贵告诉绿眼界外，“虽然之前行业内对纯美有一些共识，但由于没有统一标准，往往被认为是概念性包装，这也是对纯美的最大制约。”纯粹美的发展。”
从今年开始，一些纯美品牌开始积极带头制定纯美标准。 例如，花溪口联合广东省化妆品学会、广东省科学院微生物研究所等14家企业和科研机构制定了T/GDCA 011-2022《化妆品纯美通则》组标准； 联手上海日化化妆品行业协会，共同推出与纯粹美丽相关的《化妆品中天然成分技术定义及计算指南》。
▍摘自中国团体标准信息平台
这些团体标准的制定和实施也意味着中国纯美市场有望逐步规范化、常态化，为纯美产品研发和市场拓展提供动力。
值得一提的是，对于纯化妆品来说，与欧美市场注重安全环保不同，中国消费者更关心功效，其次才是安全。
欧莱雅集团相关负责人曾公开表示，“纯美风潮给欧莱雅的品牌组合带来了相应的提升和影响。但我不认为纯美在中国市场的发展会遇到困难。” “特殊的挑战。我们将继续在正确的时间针对中国市场推出正确的产品和服务。”
在龚天贵看来，“纯粹之美”本身就与中国的消费市场存在一定的冲突。 因此，“纯美”在中国的发展离不开消费者的需求，不能仅仅停留在“概念”层面。 “谁能真正为用户带来价值，开发出有效、安全的产品，在情感上回应消费者对美好生活的向往，谁就能占据上风。” 他相信。
此前，诺斯贝尔化妆品有限公司副总裁麦耀亚在谈到行业趋势时也提到，面膜品类中主打纯美的产品将更受欢迎。 “纯粹的美代表了一种消费方式和生活方式。对于一个品牌来说，最重要的是平衡纯粹、功效的理念和目标消费者的需求。”他说。
罗文钦也认为，纯粹的美更多的是从研发和成分上来定义。 此外纯净美妆概念，品牌还需要相关的品牌核心价值观与之产生关联。
总体而言，随着纯美产品消费市场的不断增长，只有真正符合消费者所追求的产品价值，纯美产品才能得到消费者和市场的双重认可。 只有这样，我们才能成为引领行业发展的生力军。
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