近日，新西兰总理率团访华，新西兰高端纯美品牌产品作为国礼之一赠送给中国。 与此同时，其天猫海外旗舰店重新开业的消息也再次传出。 如果消息属实，这将是该品牌第三次进入中国市场。
是最早进入中国的高端纯美品牌之一，由新西兰化妆师创立。 它注重自然纯净的理念，坚持零碳生产。 产品成分不含石化产品、人工色素、防腐剂等非天然成分。
此前，它曾两次进入中国市场并两次易主。 2012年，首次以独立品牌进入中国，率先将纯美、蓝铜胜肽两大美容理念带入中国消费者视野； 2018年2月被宝洁公司收购，由新西兰团队运营。 9月，被宝洁公司收购后，宣布正式进军中国市场纯净美妆概念，并于年底入驻天猫。
看来，高端小众纯美品牌都逃不掉被收购的“路”。 2015年，联合利华收购任媛，2021年收购宝洁，2019年资生堂收购醉酒等。
进入中国市场后，仅用了一年多的时间，就成为天猫国际第一的新西兰护肤品牌。 我以为凭借其天然纯净的理念，蓝铜肽功能成分，以及国际化的小众高端定位，一定会成为国内品牌。 闪闪发光。
去年年底，宝洁旗下高端护肤品牌突然关闭了天猫官方店，并计划退出中国市场。 今年1月，该品牌官方声明显示，旗下集团已由宝洁公司变更为新西兰最大的护肤保健品研发生产集团——新西兰Megu Group TBLC。 此次第三次进军中国市场，是加入新集团后为加速布局中国市场而推出的新战略计划。
纯美轨迹
国内真的有可能“扭转局面”吗？
近两年，清洁美容的概念开始流行。 凭借天然、绿色、安全、可持续、无刺激等标签，在欧洲、美国、日本、韩国等多个市场受到青睐。 数据显示，到2024年，全球清洁美容市场份额预计将达到220亿美元。
洁净美一直没有标准的定义。 以“无毒、无害、零残忍”为核心，承诺不经过动物测试，包装可持续。 产品配方透明，成分对人体无害。
除了国际各大美妆巨头加速布局纯美市场外，欧莱雅、资生堂等也在原料研发、配方创新等方面进行新一轮规划。公开表示将在2030年实现可持续发展计划，并承诺其95%的成分将使用生物来源。 它刚刚投资了一家微生物公司，瞄准天然和可再生成分的原材料，以加速这种可持续发展。 道的过程。
事实上，虽然纯美市场广阔，各大巨头也加紧发力，但纯美在国内仍面临不少困难，各种“水土不服”的问题也越来越明显。
造成这种情况的主要原因有三个。 一方面，随着国内市场功能性护肤品的竞争越来越激烈，配方和成分科学的产品更容易占据消费者心智并获得认可。 目前国内市场上存在天然、纯净等概念。 目前正处于概念发展的早期阶段，短时间内很难打开市场。
其次，正如我们之前所说，清洁美容目前还没有统一的标准，品牌之间很容易产生冲突。 其所有相关原材料均不虐待动物，在中国市场推广这一理念存在一定难度。 。
同时，纯美小众品牌虽然定位独特，能够吸引部分高端用户纯净美妆概念，但缺乏与消费者连接的渠道，难以接触到更广泛的受众。
一般来说，纯美产品背后的天然纯净、无添加、安全无害、可持续等诸多标签，都符合可持续发展的趋势。 但他们想要在中国发展，就必须深入了解用户当前的消费需求。 找到自己的定位和优势。 此次卷土重来，第三次进军中国市场能否取得好成绩，让我们拭目以待。 7月12日，医美行业观察再举办活动，围绕“轻医美”、“新材料”、“私域”、“轻抗衰老”、“新技术”，解码医美新方向美容市场。 ，共同预见光医美的未来！ 成都见！
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