中国早已发展成为仅次于美国的全球第二大化妆品市场。 根据《化妆品行业蓝皮书：中国化妆品行业研究报告（2022）》，预计2025年中国化妆品市场规模将达到5400亿元，受益于消费升级以及中国化妆品消费群体基数大，中国届时将成为全球最大的化妆品市场。 而据高盛研究预测，中国化妆品消费市场位居全球第一。 预计2025年将增至1450亿美元，是2019年的两倍，年均复合增长率为11%。
由于疫情反复，全球环境承压，美容行业受到严重冲击。 不过，中国美容消费市场仍在显着复苏。 预计到2023年下半年，整体经济活力和美容消费将迎来全面复苏，美容市场也将迎来新的发展机遇。
据悉，中央提出将恢复和扩大消费放在首位美妆护肤冰箱，通过一系列积极有效的政策组合，扭转社会预期，提振市场信心。 消费也将成为2023年GDP增长的主要动力，美容消费也会有市场红利。
在化妆品行业规模不断扩大的同时，护肤品也越来越受到人们的关注。 许多“成分专家”熟悉产品的基本配方和功能特性。 随着消费者对化妆品和护肤品的期待和要求越来越高，有效的护肤也受到问题肌肤和成分党的追求。
其中，保湿、修复、抗衰老成为“主打”功能，爱尔博士、润白燕、芝堂、可芙美等品牌推出的产品均涵盖了以上三大核心功能。 然而，当前行业研发遇到瓶颈，面临多种前沿科技原材料的融合与交叉，却一直没有实质性的突破或创新。 此外，国内化妆品原料长期依赖进口，自主研发能力不足。 国内品牌与国际品牌也存在一定差距。
因此，2023年，更多品牌将着力提升研发能力，创造更多专利、独家成分，品牌之间的“竞争”已经开始。
众多品牌不断加大研发、创新投入，争相奉行“产品为王”的理念。 国内不少领先的美妆品牌都在加大基础科研投入，研发经费动辄达10亿，力求保证安全、放心、品质。 在天然性和功效性的趋势下竞争，专利数量也大幅增加。
不过，消费者应该清楚，品牌声称的食品级、可食用的护肤化妆品并不存在，消费者应该理性对待。
国产品牌逐渐超越国际品牌
国际品牌和国内品牌有什么区别？ 除了品牌积累之外，研发、材料、渠道布局也是非常重要的点。 只有考虑到各方面，才能得到消费者的认可。
近年来，国内品牌不断涌现，如花西子、米家等，以创新和研究型设计为主。根据Frost & 报告，2017年中国化妆品市场前五名企业占据21.9%的份额。 2021年都是国际化妆品集团，而国货占比47.2%，一度压制了国际品牌的势头，初步具备了与国际品牌竞争的能力，但国货正逐步缩小与国际品牌的差距，逐步崛起。
但与韩国、西欧、日本、美国的82.4%、71.7%、71.6%、54.1%相比，国内产品仍有很大的增长空间。 目前，政府正在积极推动优惠政策。 其政策也将推动产业结构优化，倒逼产业升级，推动美容产业做大做强。 仅上海力争2023年达到3000亿元规模，计划打造10家营收超50亿元的龙头企业和3-5个国际领先品牌。
由于品牌端市场竞争力的不断上升，消费者在民族自豪感的力量下倾向于支持国货。 可以肯定地说，未来国产品牌超越国际品牌将是必然趋势。
品牌营销转向关注情感价值和体验
低端产品陷入价格战，理性消费升级趋势越来越明显，尤其是带有情感价值的消费。 越来越多的消费者追求精神文化和服务享受。 因此，品牌必须做好产品品质的提升，其营销中心开始围绕创新、个性化、差异化、多元化等维度提出新的需求。
据《中国化妆品趋势报告》显示，大多数品牌已经开始利用情感营销来树立品牌形象、传达品牌理念，更多地采用“共鸣、情感、故事化”的讲故事方式，这也引发了新的趋势即美妆品牌营销的叙事方式更加柔和，情感提取更加细腻，从而萌发新的消费增长点。 这也是品牌向高端发展的关键。
严格监管促健康发展
目前，国内护肤品的发展速度比较快。 有些品牌从一开始就没有认真搞研发，而是选择直接套用主机厂的配方，没有任何创新。 他们只对原材料、注册和检测有粗略的了解，依赖营销和热点话题。 成分把产品推上神坛，但产品的生命力不会持续太久，并且会直接导致品牌根基的不稳定。
如今，化妆品新规的出台，不断提高了行业门槛。 例如，原料方实行原料登记备案制度、原料安全信息报送，监管范围向上游延伸，鼓励原料创新； 在代工厂层面设立了质量安全经理，如四川肽生物科技的质量安全负责人为某大学校长任职，管理全流程，强化集中生产。 还细致明确主体责任，提高合规成本。 在绑定与品牌关系的基础上，还会进行各种功效评估。 这是OEM端健康发展的趋势。
我们相信，美容护肤行业如果能够以龙头企业为学习标杆，以研发为基础，以功效为突破，以科技为先导，以全面创新为目的，抓住行业机遇和红利，更加注重研发和创新。 ，为国内美容市场的拓展、壮大、精细化贡献力量，扎实走好每一步。 相信美容行业未来的发展将会是一片光明。
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